香飘飘包装设计理念？

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香飘飘包装设计理念？,第1张

香飘飘包装设计理念？
导读：香飘飘奶茶的标志设计以天使的翅膀来传递品牌营造的清新飘逸的梦幻感觉，那对飘逸的翅膀形象更生动的抒发了香飘飘的美味所在，拉近了与消费者的距离。香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形式，而是一种创新的生活方式，可以随时随地，随心所欲的享受到更

香飘飘奶茶的标志设计以天使的翅膀来传递品牌营造的清新飘逸的梦幻感觉，那对飘逸的翅膀形象更生动的抒发了香飘飘的美味所在，拉近了与消费者的距离。香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形式，而是一种创新的生活方式，可以随时随地，随心所欲的享受到更美味更时尚，更健康，更时尚，更方便现代休闲生活方式，为消费者创造新价值观所在。近日新闻爆出香飘飘奶茶喝出青蛙网友称再也不敢喝！再一次把香飘飘奶茶推上舆论的风口浪尖。

1、放大奶茶杯子。与同类杯装奶茶相比，香飘飘奶茶的杯子要大一号，纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。一方面显得量足、实惠；另一方面，与竞争品产生差异，增加产品个性，半卡通的翅膀更是充满童趣，通过杯子的不同增加产品娱乐性，满足年轻消费群体追求差异的需求。

2、创新设计奶茶吸管。一般的杯装奶茶就是将单节吸管随便的往杯子里折叠放置，而香飘飘使用的是双节组合式吸管，平时短短的两节，用时只要插在一起就变长了，既方便又好玩，增加了“DIY”的享受过程，饮用时可以方便的放入杯中。

3、包装形象创新

现在看来香飘飘包装上的那对小翅膀不是很显眼，但是在设计包装时，关于采用什么样的形象，也是经过一番功夫的。最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌，传递清丽飘逸的梦幻感觉，小翅膀的形象也很符合香飘飘这一产品名称。

2009年，一则广告精准进入了大众视野。“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球1圈”，香飘飘在几家对手的围攻下，迅速占领“杯装奶茶行业引领者”地位，创始人也被行业称为“中国杯装奶茶之父”。文案创造者不是任何一家广告公司，而是出自香飘飘创始人之手。

被寄予厚望的臻乳茶，奶茶进入混战期，香飘飘一年投放数十个产品放手去做全新的市场实验，创始人也开始邀请天下有识之士，共谋奶茶大计。拿到臻乳茶，客户告诉我们，这是一款颠覆性的产品，为了摆脱人们对袋泡奶茶的印象（植脂末，口感差等），香飘飘推出了一款名为“臻乳茶”的全新系列，臻寓意着纯粹，精心挑选。

更大的愿景在于布局大健康，重力打造的新品，不但要抢占市场份额，还要掀起全新的“好食材”意识，重塑香飘飘的品牌形象。一款反转突围的奶茶，和一个特别懂策略的老板，经过市场的反复筛选，选择了喜鹊

香飘飘半年只卖出了2万块，深受外卖盛行的影响。除了影响了奶茶，那外卖盛行还打击了哪些公司哪些行业呢？第一个首当其冲的就是方便面公司。由日本人发明的方便面，因为上个世纪的外出务工人员的增加，方便面仿佛一夜之间成了流行的食品。又由于很多人不会做饭，或者没有时间做饭，方便面就成了国民食品。鼎盛时期，平均每一个中国人一年要吃掉20多包方便

面。由于外卖盛行，在从方便面那里吸收和借鉴了很多，让吃饭更方便更省事，只要下然后等着送上门就可以了。外卖使得从2013年方便面连续下跌，比最高峰时少了80亿包，方便面的辉煌时代结束了，市场日渐萎缩。第二个当然就是奶茶了。香飘飘刚出来的时候，由于广告的宣传和诱人的香味，受到了很多人的青睐，带动了男女老少的大量消费。所以香飘飘公司打出的

广告是围绕地球转n圈，虽然有点夸张，但确实也是说明香飘飘奶茶受欢迎的程度。自从外卖盛行，好了，手机一点一下，不需要跑腿，各种喝的随你尽情选择。第三个是餐饮业。肯定有人说：“外卖不就是替餐饮业做的吗？外卖只会让餐饮业发展更好啊。”其实不是这样的。传统的餐饮模式只是有经营成本，工人的成本，而现在由于外卖，还要多了电商网站平台、外卖人

员的成本。相当于电商外卖平台，外卖人员都参与了餐饮业的利润分成。虽然外卖带动了消费，带来了一些盈利，但是除去分成和成本后，餐饮业发现现在赚的钱还没有以前赚得多了。很多餐饮业老板都在吐槽：“我们现在都是替电商外卖平台打工，我们辛辛苦苦赚的钱都被他们赚去了。”当然，外卖盛行影响的不止这三个行业，但是这三个行业影响最大最直接。

这家企业不错。

根据爱企查得知，湖州香飘飘奶茶厂是一家专业从事杯装奶茶研发、生产和销售的企业，是中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。香飘飘食品有限公司创办于2005年8月，位于浙江北部美丽的太湖南岸城市----湖州市，公司总投资额25亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩。

公司现有各类中高级技术人员百余人，拥有国内顶尖的标准化生产、检测、分析等系列的自动化仪器和设备。