啤酒节的习俗
导读： 慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界闻名民间狂欢节，也是因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和生活习俗。人们用华丽的马车运送啤酒，在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮，欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调。人们在啤酒节上品

慕尼黑十月啤酒节之所以闻名，不仅因为它是全世界闻名民间狂欢节，也是因为它完整地保留了巴伐利亚的民间风采和生活习俗。人们用华丽的马车运送啤酒，在巨大的啤酒帐篷开怀畅饮，欣赏巴伐利亚铜管乐队演奏的民歌乐曲和令人陶醉的情歌雅调。人们在啤酒节上品尝美味佳肴的同时，还举行一系列丰富多彩的娱乐活动，如赛马、射击、杂耍、各种游艺活动及戏剧演出、民族音乐会等。人们在为节日增添喜庆欢乐气氛的同时，也充分表现出自己民族的热情、豪放、充满活力的性格。

节日的第一天上午，来自巴伐利亚、德国其他州以及奥地利、瑞士、法国的游行队伍聚集在一起，人们身穿艳丽多彩的民族服装及传统古装在慕尼黑市长及酒厂老板乘坐的富丽堂皇、花团锦簇的马车引领下，浩浩荡荡、威武雄壮地涌向黛丽丝草场。中午12时，随着礼炮12响，顿时鼓乐齐奏、彩旗飞扬、人声沸腾。市长在作简短致辞后，打开第一桶啤酒，啤酒节便在沸腾的欢呼声中拉开帷幕。这时身穿传统服装的啤酒女郎用单耳大酒杯将新鲜啤酒不断地送到迫不及待的饮客面前。许多身穿鹿皮短裤、背心等民族服装的巴伐利亚人手举啤酒杯穿行在大街上，他们逢人便高喊"干杯"，气氛十分热闹，充分体现出当地的名族精神。

慕尼黑啤酒节上只能出售慕尼黑本地生产的啤酒，所以啤酒节的主角一直是当地的几家大型的啤酒屋，如宝莱纳，皇家，欧菲和狮王等几家著名的酒屋。其中最富有传奇色彩的啤酒是以啤酒节命名的OKtoberfest啤酒，（中文音译为：欧菲啤酒）由于该啤酒在每年的三月份酿制，所以在当地又称为Marzen，（德文：三月的意思）。经过六个月的低温窖藏，每到九月底的啤酒节上再由慕尼黑的市长亲自敲开第一桶欧菲啤酒，宣布啤酒节开幕。此时酒花四溅，香浓美味，开坛十里香。所以，欧菲啤酒（Oktoberfest）成为慕尼黑啤酒节上最富有代表性，销量最大的啤酒。

10月初的慕尼黑已有微微的秋凉，整个街道被五光十色的灯光装饰得五彩缤纷。节日的广场，数百顶各种各样的大小帐篷鳞次栉比。这里出售的商品琳琅满目，叫卖声此起彼伏。人们背靠背坐在一起，开怀畅饮，并在乐曲的伴奏下，即兴地歌唱跳舞，甚至跳上桌子相互祝贺。

节日期间，规定每晚啤酒供应到10时30分，10时45分乐队演奏流行乐曲，催促人们离去。这时，万千酒兴未尽的游客会齐声抗议，清洁女工不得不把椅子倒置在桌上，对那些久久不肯离去的游客，保安人员也不得不把他们推向出口，强行让其离开。

平日，德国人给人的突出印象是工作态度认真、严谨，服从命令，遵守纪律和原则性强，但似乎缺乏幽默和热情。然而，在慕尼黑啤酒节上，人们可以发现德国人生气勃勃、热情洋溢的另一面。尤其是巴伐利亚人对于自身的文化和传统所表现出的执着与自豪感，给来自世界各地的人们留下深刻印象。

这场誉为全球最大的节庆活动之一，每年都会吸引了超过700万名的观光客，足足喝掉600万公升以上的啤酒！大家印象中一板一眼的德国人，其实也具有如此热情好客的一面。连续16天的啤酒节，每年在特里萨广场上架起可容纳数万个座位的大帐棚，提供游客啤酒、德国美食；帐棚外则竖立着摩天轮之类的游乐设施，会场中不时穿插身着中古世纪服装的游行与民俗活动。

世界上再也找不到比德国人更热爱啤酒的民族，他们「狂饮」的程度，光从数据上就另人吃惊，这场全球最大的节庆活动，根据慕尼黑观光事务当局的统计，平均吃掉20万条香肠、60万只烤鸡并喝掉足足600万公升的啤酒。为期2周的德国啤酒节（Oktoberfest），德国人就喝尽、吃尽总数13528千克的食物，这个量可是够一个人足足吃10年。2003年就约有六百万人万人挤进约31公顷大草地上的14座帐篷里，饮尽约570万公升（一百五十万加仑）的德国啤酒。而在泰瑞莎广场上的所有的啤酒大棚都是临时搭建的，每个大棚都有2000平方公尺左右，都有独立的舞台和啤酒销售柜台。人们坐在传统的长板凳上及长木桌前，享受着举世闻名的德国啤酒和具有当地特色的烤猪腿，除了喝酒之外，街头张灯结彩，市内7家大酒厂组成的游行队伍也纷纷上街载歌载舞。还有许多民俗活动，如音乐会、马戏团表演，也有许多贩卖站与游乐设施，如旋转马与摩天轮等。啤酒一直供应到晚上10点半，这时乐队齐奏催促人们回家的曲子，在泰瑞莎广场上的活动则在晚上11时结束，可是不少游客却还是意犹未尽，流连忘返，许多人仍会转战至通宵开放的酒馆续摊。走近慕尼黑啤酒棚的会场中，会看到十余座由各家知名啤酒公司及餐厅合开的大型啤酒屋帐篷(Beer tent)，而虽名为帐篷但每个帐篷都宛如小巨蛋，因为工程浩大跟盖房子没两样，为容纳每晚数千至数万人，各家啤酒屋可是挖尽了心思来满足不同游客的需求，从7月中就开始撘建巨型棚子，而棚内外，都布置得各具特色。十几个啤酒棚共可容纳9万多个座位，每个啤酒生产商会在帐篷内展示属于他们的啤酒，大家在啤酒棚内唱歌、跳舞，吃烤鸡、烤鱼及巨无霸德国面包Pret-zel，另外有不少的啤酒棚里也设有乐队表演的舞台，每晚都会有乐团表演一些耳熟能响的德国歌曲，还有身着中古世纪服装的游行与传统的歌舞。不过最吸引人的还是啤酒棚外许多各式各样适合全家大小玩乐的游乐设施，如旋转木马、海盗船、旋转啤酒筒、旋转秋千、过山车、鬼屋等游乐设施，还有提供游客德意志帝国美食的小摊位，好让任何年龄的人士都会在啤酒节玩得开开心心！除此之外，到了夜晚，五光十色的灯光，照亮了整个会场，更能感受慕尼黑越夜越美丽，而巨型的摩天轮，则是俯瞰啤酒节会场的最佳地点。 青岛国际啤酒节，今年二十岁，呱呱坠地的婴儿已经成长为风华正茂的青年。

从一个地方的小型节会成长为亚洲第一的啤酒盛会，青岛啤酒节的发展壮大，正与青岛经济社会发展的步伐相吻合。

“最初几届喝不到外国啤酒。”从第一届啤酒节开始就参加饮酒大赛、先后获得8届冠军、号称“啤酒王”的青岛市民高仲，直截了当地告诉记者，随着啤酒节的国际化程度提高，已经能喝到越来越多的国际品牌啤酒。

据悉，第一届啤酒节1991年在中山公园西南角举行，由青岛啤酒集团主办，来的多是莱州、威海等省内一些啤酒厂家。

每年来参加啤酒节的淄博人朱全胜，对最初三届啤酒节的印象已经不深。他准确地记着第一次在啤酒节上喝到原装进口的外国啤酒，是在1994年第四届啤酒节上。

此后，在啤酒节上亮相的洋啤酒越来越多。2006年第十六届啤酒节共引进了45个啤酒品牌，其中国外品牌就有41个。

“青岛啤酒节越来越国际化。”青岛市社科院研究员马庚存比较17年来参节啤酒品牌后，这样认为。

参加啤酒节的人，同样出现了更多国际面孔。澳大利亚前总理霍克年轻时曾创下11秒喝下1420毫升啤酒的记录。在2001年的啤酒节上，高仲面对面告诉他，自己喝1500毫升啤酒只需8秒多。霍克一笑：“我已经老啦，不比年轻的时候了。”

记者发现，不知从哪一届开始，举着大杯喝啤酒的外国姑娘或小伙的照片，开始占据开幕式宣传报道的核心位置。

啤酒节上看变迁，文明理性很明显。

“当年是自行车停了一大片，有不少摩托车主趁机拉客赚钱，乱哄哄的好似赶集。”一次啤酒节没落过的马庚存告诉记者，到啤酒城去，多是开私家车、打出租车或者乘坐公交车。

随着交通工具的“鸟枪换炮”，交通秩序也有了质的飞跃。以前，车多人挤，时有碰撞刮擦。如今，啤酒城交通调流井然有序，市民游客出行文明素质明显提高。

点滴之间可见社会进步。已经连续十年负责啤酒城内卫生清洁工作的王德生表示，游客对他们越来越尊重，人们开始主动将垃圾丢到垃圾桶内。

“要说啤酒城里最不能充分发挥作用的，当数醒酒室了。”啤酒节首席顾问林醒愚告诉记者，啤酒节组委会出于人性化考虑，设立了醒酒室。由于的人喝酒越来越文明理性，啤酒城里决定取消醒酒室。

记者还获悉，啤酒城将首次在城内设置义卖场，来自社会各界捐助的名人字画、工艺礼品等义卖所得全部用于公益事业。

另外，啤酒城的娱乐项目也增加了许多。“2007年啤酒嘉年华”除原有16台游乐设施外，还新增价值近3亿元的17台游乐设备和17个游戏摊位。相对于最早“拿竹圈套个小玩意”的地摊游戏，这里的“玩”已进身国际一流水平。

啤酒城东门有一个啤酒节纪念品销售棚，店长李**详细地给顾客介绍一款红木制的小啤酒桶。其间，几位市民买走了几套款式别致的酒瓶起子。

“啤酒节纪念品是后来才兴起的。”林醒愚表示，除第一届啤酒节有企业主办外，其后的啤酒节已经转入政府名下并由政府一手操办。随着改革理念的深入，啤酒节又开始逐渐引进合作伙伴，采取的是政府主导、市场化运作的机制：门票销售有专门的公司承包；晚会演出有专业的公司承办；啤酒城内游乐设施也是一些公司出资引进经营。

历经17载，从改革大潮风起云涌的上世纪90年代初到今天，市场化的思维已经深深渗透到啤酒节的经营理念中。10余年前，谁敢实施门票白天10元、晚上20元的差异化定价策略？

国际化的啤酒节，也是国际化的商业机遇。青岛志和事业公司总经理彭斌，在啤酒节上认识了好几个如今的固定客户。韩国米林株式会社的金先生主要经营农副产品，在2004年的啤酒节上，与彭斌相识。从此，彭斌经销的蒜薹、胡萝卜由内贸转成外贸，通过米林出口到韩国，每年都有数千万元的贸易额。

2009年，第十九届青岛国际啤酒节，为期16天，啤酒品种102种。 ——北京蟹岛集团

项目背景

北京国际啤酒文化节是北京蟹岛集团与德国Schottenhamel Ltd&Co KG（经营慕尼黑啤酒节上最古老的大篷）公司合作，将原汁原味的德国慕尼黑啤酒节带到北京，在蟹岛落户扎根，让啤酒、狂欢、嘉年华成为节日的主角儿，让人们感受到节日热烈的气氛和啤酒美食的享受。北京国际啤酒文化节举办规模、形式与德国慕尼黑啤酒节等同。慕尼黑啤酒节在德国已有近200年的历史，迄今为止已经举办176届，啤酒节每年为慕尼黑市带来将近955亿欧元的收入，不仅给啤酒厂家带来了滚滚财源，也大大推动了当地旅游业和经济的发展。

在当前金融风暴席卷全球的背景下，北京蟹岛集团举办北京国际啤酒文化节这样的国际性大型活动能有效的拉动内需，刺激消费，解决上万农民工就业问题。啤酒节活动不仅本身具有巨大的社会效益和经济效益，同时也将给北京的旅游、旅店、餐饮、交通、娱乐、购物等诸多行业带来很大的商业契机。对促进中外文化交流，吸引外资、引进国外先进技术和管理模式，进一步提高北京国际化大都市在全世界的影响力都有着十分积极的意义。

项目概况

啤酒节项目总占地625亩，其中林地停车场210亩（可停放车辆10000辆）；主场地面积415亩，主要建筑为11个可容纳10000人餐饮和欢庆的轻钢真空玻璃大棚。另建设有控制中心、医疗中心、安全指挥中心、运营指挥中心等配套服务建筑设施。项目建设周期预计210天，总投资15亿元人民币。啤酒节活动计划于每年7月17日至8月16日之间择时举行，为期30天。活动期间跨学生暑假和中国传统七夕情人节，亦是北京旅游旺季。

社会经济效益

举办啤酒节可吸纳近10000人的社会闲散劳动力，特别是农民工就业，除项目相关高管人员外，其他岗位人员将全部启用周边农村劳动力。虽然是临时性就业，但收入却很有吸引力，预计啤酒节期间一个月时间的农民工就业者每人可得到5000—10000元/人左右的直接经济收益。

在北京举办规模、形式与德国慕尼黑啤酒节等同的啤酒节活动，其社会、经济效益至少与青岛啤酒节相当（北京超过1800万常住人口的客源市场优势是青岛所无法比拟的）。保守预算，首届啤酒节活动将吸引超过350万人次的游客，营业收入将达到10亿元，缴纳税金15亿元。同时，按照1：45的拉动经济系数计算，啤酒节将会给相关产业带来超过45亿元的经济效益。待啤酒节运营工作的正规、活动知名度的提高及品牌效应形成后（约第三届），预计游客人数可达到400万人次/届，产值可达20亿元人民币以上，上缴税金3亿元人民币以上。

除经济上的直接收益，在北京举行如此大规模的啤酒节还将拉动整个社会的经济发展。啤酒节带动的相关行业的经济效益外延丰富。有着200多年历史的慕尼黑啤酒节访客可达到680万人次，总收入额高达955亿欧元，其中从啤酒节上的直接收入为449亿欧元，酒店住宿收入为301亿欧元，餐饮、购物、交通运输收入为205亿欧元，其他消费收入为449亿欧元（数据源于2003年慕尼黑啤酒节官方统计数据）。2006年青岛啤酒节，青岛市各大星级饭店平均入住率达到95%以上，啤酒节共接待340万人次的游客，同时对百货、餐饮、交通、物流等产生了巨大的连锁经济效益，甚至大大促进了家电、房地产、汽车、电信、银行金融等产业的大幅增长，相关产业从啤酒节游客消费中直接收入达6亿元之巨。

显而易见，啤酒节项目无论社会效益还是经济效益均十分可观，同时，项目建设单位也必将全力以赴，在各级政府的大力支持和帮助下，有条不紊的按照既定目标推进项目进程，力争将项目早日建成中国首屈一指的大型国际化品牌节庆活动，为加快首都城市、社会建设，促进首都繁荣作出积极贡献。

The mayor of Qingdao at the opening ceremony of the nineteenth session of Qingdao International Beer Festival

Ladies, gentlemen:

On behalf of the Qingdao City Hall and people, and in my own name, to express my sincere congratulations on the 19 Qingdao international beer festival! Thank you for coming, thank they paid for the beer festival held hard work!

Qingdao International Beer Festival was founded in 1991,on the second Saturday of every August opening, for a period of 16 days The festival is co sponsored by 6departments of the state and the people's Government of Qingdao City, is a large national festival combinedtourism, culture, sports, economic and trade in one of the After ten years of efforts, Qingdao International Beer Festival has become a beautiful card in Qingdao which is a beautiful coastal city, with a considerable reputationand influence at home and abroad

The beer festival opening ceremony, beer drinking, galaparade, art, entertainment, drinking contest, tourism and leisure, the economic and trade exhibition, closing ceremony party activities As in previous years, the festival, Qingdao's high streets and back lanes decorated with a new, bouquet, for city carnival Every year attracts dozens of the world famous beer manufacturersto participate in, also attract millions of tourists from home and abroad to meet

During the period of this beer festival, will also host theinternational beer and brewing technology expo The festival will focus on "people", "Carnival", do the peopleto participate in, domestic and foreign tourists warmly praised the East's largest beer festival Finally, I wishthe beer festival a complete success! I wish you ahappy, happy, have a cool summer in Qingdao!

Wen Jiabao at the seventh ASEM Summit Conference

Dear colleagues:

Today, leaders of ASEM partners have gathered inBeijing, to discuss the Asia Europe dialogue and cooperation, mutual benefit and win-win strategy I represent the China government, to express our warm welcome and sincere greetings to you all!

At present, the spread of worsening international financial crisis has, to cause a serious impact on world economic growth and stability This meeting in order to "dialogue and cooperation, mutual benefit and win-win" as the theme, reflects the strong political will to achieve common development of ASEM members, strengthencooperation, has the important practical significance

This financial crisis is rarely seen in history, countries and organizations concerned have taken measures, hope to be able to be effective as soon as possible To comprehensively resolve and global action is needed toovercome the crisis, efforts to deal with the Countries in Asia and Europe are an important force in maintaining international financial stability and promote world economic growth We should make concerted efforts,show confidence, solidarity and cooperation to the worldTherefore, countries should first and foremost to run its own affairs well, should strengthen coordination and cooperation between the government, to promote regional financial dialogue and cooperation, push forward the reform of the international monetary and financial system At the same time, to draw serious lessons from the financial crisis, the relationship between relations,deal with financial innovation and financial supervision of the virtual economy and real economy and saving and consumption

In the era of growing globalization, between the country and the country is becoming increasingly interdependent,countries in Asia and Europe share one continent is even more so We should stick to the right direction ofdialogue and cooperation, mutual benefit and win-win,strengthen Asia Europe meeting is effective, pragmatic and open, the well-being for the people in the region,promote Asia Europe cooperation to a new level

The Asia Europe Meeting 12 years proves, only theexchange will progress, only mutual benefit cooperation,win-win future only only Looking back on the past,exciting achievement Facing the future, shoulder heavy responsibilities Let us strengthen dialogue and cooperation, mutual benefit and win-win belief, to pull together in times of trouble, work side by side, write anew chapter in Asia Europe cooperation moremagnificent!

啤酒节是我国每年极为盛大的一个节日，一般在夏季举办，很多城市都会有相应的活动。那么，青岛啤酒节时间是什么时候2017年？2017青岛啤酒节是什么时候？

2017青岛啤酒节时间

6月13日上午，洛阳第五届青岛啤酒节新闻发布会在友谊宾馆四楼会议室举行，洛阳第五届青岛啤酒节将在6月如约而至。6月23日至7月2日，洛阳市民将伴着清爽的青岛啤酒和全球特色美食，享受为期10天的狂欢仲夏夜。

2017青岛啤酒节特色

本届青岛啤酒节看点多多，将在前四届啤酒节的基础之上全面升级，将历史古都洛阳的地域特色与青岛啤酒节相结合，植根本土，深入人心，作为洛阳市民每年备受期待的啤酒节，这不仅仅只是一个节庆品牌，早已成为了洛阳的一张文化名片。

经典延续现代工业风青岛啤酒节

本次青岛啤酒节，不仅要让消费者喝有品质的酒，更要有品质的喝酒，在这个核心理念之上现场结构重新调整，在经典传承之上顺应时代潮流再升级，简洁的金属材质与时尚icon元素相结合，必将掀起一股现代化工业风潮。组合式精酿空间欢聚吧，搭建风格新颖独特，时尚前卫，“范儿”的延续，质的不同，综合其功能性体验升级，带给消费者更好的畅饮体验，更是潮人拍照聚集地。

青岛啤酒节简介

无论是哪里，青岛啤酒节都是当地市民的节日：万人空巷、满城酒香，节日的城市，到处都弥漫着欢乐的气氛。不分国籍、不分肤色、不分文化背景，同享激情。同时，每年的青岛啤酒节也会对当地城市的旅游、食宿、购物、交通、会展等行业产生强劲的拉动作用，让每一位参与其中的人都深刻的感受到了啤酒所带给大众的激情与快乐，让整个世界一同与青岛啤酒狂欢！

　为了确保活动能有条不紊地开展，往往需要预先进行活动方案制定工作，活动方案是活动的书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。那么你有了解过活动方案吗？下面是我收集整理的狂欢啤酒节活动策划方案范文（通用6篇），仅供参考，欢迎大家阅读。

狂欢啤酒节活动策划方案1

　一、活动名称： XXXX啤酒文化节

　二、活动口号： 激情夏日，欢乐畅享

　二、活动时间：

　三、活动地点：XXXX

　四、活动目的：

　利用啤酒文化节的由头，开啤酒文化节之首，形成新闻事实，供当地媒体宣传报道，最大限度吸引眼球。提升项目在当地知名度与社会影响力，激发潜在客户关注，促进项目整体销售工作。通过参与盛大的啤酒文化节让成交客户享受选择XX城市花园的心理满足感，树立对XX地产品牌忠诚度。通过盛大啤酒节活动，拉近XXX品牌与当地消费者之间的心里距离，增强品牌的亲和力。

　五、活动内容：

　文化演艺；邀请专业演出机构，进行综艺活动演出。冷餐烧烤；将活动规格提升，让参与者感受到牵手倍显尊荣。有奖问答；互动交流，增强活动参与性，让活动现场更加热烈。信天游；名家献唱与现场观众互动，增强活动的亲切感，赢得群众基础。啤酒畅饮大赛：通过啤酒畅饮比赛，增强活动的参与性、趣味性，与现场观众形成互动，将活动推向高潮。

　六、活动亮点：

　盛大开幕式引爆XX城市夏日激情，形成新闻事件引发媒体报道，聚焦市民关注。文艺演出与宴会结合，提升了活动的规格和档次，体现XX地产品牌高端性。

　有奖问答和啤酒畅饮大赛让活动气氛更显热烈，更具趣味。一曲信天游式陕北民歌将XX品牌与当地民俗文化融合，拉近XX地产品牌与当地消费者心理距离，使品牌更具亲和力。

　七、推广方式：

　短信：向成交客户、意向客户、目标消费群体群发短信告知活动信息，并邀请参与。

　标版：发布活动信息，以画面为主，形成强烈的视觉冲击，吸引关注目光。

　TVC：电视广告黄金时间、黄金栏目发布本次活动信息，广而告之，引起社会广泛关注。

　八、组织机构：

　主办单位：

　协办单位：

　合作媒体：

　邀请媒体：

　九、邀请嘉宾：

　XX地产相关领导、当地新闻媒体

　成交客户、意向客户、目标客户。

　十、主要参与对象：

　成交客户、意向客户、目标客户

　十一、活动推进：

　活动期间需设置领导小组，由XX地产相关领导任组长（负责处理突发事件），活动相关单位各出一人协助组长顺利推进活动流畅进行。

　十二、所需物料：（略）

狂欢啤酒节活动策划方案2

　活动背景：

　亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。xx作为广西首府，中国东盟经济圈核心，地理位置优越，是环北部湾沿岸重要经济中心，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。而xx市提出的建设区域性国际城市理念更是将旅游、会展、仓储三个产业当作新的第三产业来运作。具备如此优厚的政府政策，优越的地理条件的xx却从来没有举办过一次大型的啤酒盛会。

　一、项目主体

　活动全称：20xxxxxxx汽车啤酒节活动组织：实施时间：实施地点：主办单位：承办单位：协办单位：媒体联盟：

　二、活动目标

　以创新、诚信、灵活、多元贯穿于办节全过程，把握博而精、有特色、创品牌、上水平和地方为主、各方配合、整合资源、积极培育的工作方针，树立引领时尚、创造商机的理念，努力把本次汽车啤酒节办成啤酒产业与旅游相结合、开发南宁饮食文化，促进城市经济发展，扩大城市美誉度，开发招商引资新平台等各个环节的重要纽带，力争把本届汽车啤酒节办成全国知名汽车啤酒节，为南宁打造城市新名片，开创出广西xx汽车啤酒节天堂的宗旨。

　利用xx市民喜欢狂欢，喜欢凑热闹的特点，举办一个综合性的，大型的汽车啤酒节，借助政府对会展的扶持，打造一个与北方啤酒节共享盛名的南方狂欢啤酒节，为xx这个桂冠累累的绿城增添一项新的名片。

　三、核心策划

　本次活动将全力营造汽车啤酒盛会，真正将xx汽车啤酒节塑造为南方大型综合会展品牌，以新颖的形式、精彩的内容、丰盛的啤酒、狂欢的娱乐贯穿全过程;以狂欢、激情为主题丰富市民生活;以展现岭南风情、彰显xx新姿为主要宣传方式，通过广泛的媒介宣传和商家互动，将南宁江南区地理、人文、资源、环境、政策等多元素有机融入，精心打造广西xx市江南区汽车啤酒节亮点，为南宁增辉添彩，并充分利用啤酒节这一世界性文化的融合力和影响力，将经济发展、科技推广、文化交流融为一体，将啤酒文化、汽车文化与广场文化有机结合，发挥广场文化中的人文、环境、休闲的优势，以形象展示、商品促销、文娱活动、竞技游戏、幸运抽奖等活动为依托，拓展企业的品牌价值，为啤酒厂商及汽车企业创造有效地、适宜的交流空间和营销舞台，并以国际性、文化性、娱乐性以及群众广泛参与等特点和火爆热烈、狂欢激情的节日氛围，精心打造夏日休闲的品牌盛会，为中外游客提供旅游观光、消暑度假的绝佳场所。

　利用汽车啤酒节活动，进一步促进xx市江南区第三产业的发展，使中外游客、社会各界对广西，对xx得以全方位的认识。

　四、活动宗旨

　①展示江南区经济建设成果展现城区经济发展新貌。

　②展示汽车啤酒行业企业文化。

　③发展区域经济建设推动区域经济增长。

　④丰富市民生活构筑和谐社会。

　五、活动定位

　◆欢聚汽车啤酒盛宴感受绿城xx江南

　◆展现岭南风情文化彰显xx江南风姿

　六、活动口号

　狂欢共庆xx奥运欢聚江南汽车啤酒盛宴

　七、宣传口号

　奥运中国年xx啤酒节

　八、活动要点

　20xxxx首届啤酒节活动内容划分为：汽车文化、啤酒文化、美食文化、曲艺文化、旅游活动、经贸活动六大板块，七大特色，六大亮点，二十四个活动内容，五大狂欢盛典。每个板块的活动都丰富多彩、亮点突出，将为打造南方啤酒节，带动城区经济发展，提升xx新形象提供最大宣传报道热点，也为提升南宁市江南区汽车啤酒节知名度和影响力，打造xx汽车啤酒节品牌做好最合理安排。

狂欢啤酒节活动策划方案3

　一、活动目的：

　通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

　二、总体方案：

　1、促销活动形式：

　时间：20XX年7月1日至7月30日

　地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）

　商品促销组织：

　（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

　（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

　（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销**重点促销。

　（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

　活动方案

　1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

　2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

　活动宣传

　1、主题：啤酒狂欢夜

　2、主体广告语：喝杯啤酒交个朋友

　3、买得多，实惠多

　4、媒体推广：

　1）电视专题促销广告

　2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

　3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。

　4）播出时段：全天候播放

　5、xx啤酒

　1）推出xx啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

　2）xx价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

　6、气氛布置

　1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围

　2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

　店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

　1、可免费在主促销通道获堆位一个

　2、中厅促销活动可享受最优租金

　3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

　4、可免费在中厅背墙播放广告。

狂欢啤酒节活动策划方案4

　一、活动思路：

　20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

　二、活动内容：

　活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”

　活动口号：一次xx、永久朋友

　活动时间：20xx年xx月25日下午6点半——xx月6日晚9点半(过时不候)

　活动地点：xxx总部

　参与对象：所有市民

　三、活动部署：

　1、门票派赠

　提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：

　(1)附近中学、中专、职中、夜校;

　(2)附近娱乐场所(**院、夜总会、酒吧等);

　(3)附近居民区、商业区;

　2、场景布置(现场造势)

　(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;

　(2)现场插放活动宣传彩旗;

　(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;

　3、媒体推广

　(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题;

　(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;

　(3)播出时段：全天候播放;

　四、活动内容：

　活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;

　活动2：啤酒竞技——超级酒仙赛：请现场客户参与活动;

　比赛规则：

　1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

　2)每位选手桌前各放3杯啤酒;

　3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

　设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;

　活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

　比赛规则：

　1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);

　2)每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多;

　3)最快者为当晚的酒王;

　设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参与奖：设8名，将啤酒半箱;

　活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)

　比赛规则：

　分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

　活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

　比赛规则：

　1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

　2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;

　3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

　4)击鼓十次后，比赛结束;

　5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;

　设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;

　活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

　游戏规则：

　1)请出6对情侣或朋友参与活动;

　2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

　3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

　4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;

　设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。

狂欢啤酒节活动策划方案5

　一、活动主题

　啤酒，你今天喝了吗——联升第一届啤酒节

　二、活动时间

　8月15日——8月20日

　三、活动门店

　联升花园店

　四、活动内容

　(一)商品陈列

　1、立柜陈列：仍为各店原立柜陈列区，将啤酒类集中陈列。

　2、区域集中陈列：各店按门店实际情况选择几类啤酒按下列陈列方式中的一种。

　注：各店根据自身实际场地情况，选择其中一种陈列方式，并做一简易陈列图(仿上陈列图)在7月15日前报至策划部，便于策划部做布置用品。

　(一)气氛布置

　1、户外

　1)门外条幅

　内容：啤酒，你今天喝了吗——嘉荣第一届啤酒节

　2)立牌喷画

　内容：主题形象画+活动内容介绍+DM单页面

　2、入口/通道喷画

　内容：一面为活动主题，另一面为活动介绍，以喷画形状为啤酒瓶状。

　3、立柜陈列处

　在立柜陈列上方悬挂一大型啤酒瓶模型(15mx06m)

　内容：活动主题宣传

　4、集中陈列区域

　1)主题标识牌喷画

　内容：活动主题宣传

　数量：根据各店选择陈列方式而定，陈列方式①②为2块，③④为4块。

　2)堆头包装

　堆头包装由门店自行布置。

　方法1：各堆头陈列商品由该厂家提供宣传画包装。

　方法2：各店申购KT板或布帘进行包装，颜色以清凉色为主(如蓝色)。

　3)堆头上方：

　堆头上方由策划部制作该商品形象画与价格标识牌，模式同五一活动5元特卖区即上面挂商品形象画，下面悬挂价格标识牌(形状为啤酒瓶状)

　注：各店此区域陈列商品必须为DM单上商品，策划部根据DM单上商品选择制作此喷画，门店选择使用。

　4)区域四周

　门店组织人员用汽球作点缀，烘托区域气氛，吸引顾客眼球，营造人气。

　(二)活动的配合

　此活动分为户外与户内两种，主要以游戏为主，各店根据自身情况灵活开展，目的旨在营造节日气氛，刺激消费。以下所列活动供参考执行，门店可自主开展类似活动。

　1、户外活动

　1)啤酒竞饮，酒王争霸

　规则：5-8人一组，每人面前3杯啤酒，参加者只准用嘴咬纸杯喝酒，谁最先喝完为胜(倒出、洒漏取消资格)奖啤酒2支。

　2)镖镖中心，尽显英雄本色

　规则：5-8人一组，每人3支飞镖，算得分总和，者为胜，奖啤酒2支。

　注：道具由门店自行准备，注意活动安全。

　2、户内活动

　1)投篮大赛

　规则：5-8人一组，每人5球，以进球数高者为胜，如有雷同、继续比赛直至分出胜负，最后胜者可获奖啤酒2支。

　细则：

　①顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。

　②赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。

　③店长做好监控工作。

　2)大力士

　规则：每2人一组，每一次约5-8组，轮流搬手腕，胜者进入下一轮，直到这几组决出最后胜者，胜者可获奖啤酒2支。

　细则：

　①顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。

　②赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。

　③店长做好监控工作。

　说明：

　①以上活动内容由各店自行组织开展，并根据客流量分时段进行，每次开展约半小时。

　②场内、场外各项活动错开进行，交替开展。

　③活动所需之道具，物品由分店自备。

　④有舞台的店可在舞台举行此类活动。

　⑤分店可根据实际情况，自主开展类似活动，以营造节日气氛为主。

　⑥店长做好监控工作，避免过多浪费，(每日各店活动用之啤酒控制在60瓶以内)

　⑦美工做好活动时间安排宣传，让顾客明白活动的时间、地点、内容。

　(三)活动培训

　由各店店长根据此方案，对全店员工进行培训，尤其对活动负责人要加强培训，确保活动开展的有声有色，带旺人气。

　五、活动配合

　1、采购部

　1)DM单制作配合，(按《DM单规划表》进行)

　2)活动用品配合

　采购部联系供应商提供场外、场内游戏活动用之啤酒，以支持分店举行活动，并在8月10日前送至门店。

　3)舞台活动联系

　联系知名品牌啤酒供应商在周六、周日在有舞台的店举办大型舞台活动，以文艺演出及现场促销为主要形式，穿插免费试饮，有奖竞猜等游戏活动。

　2、策划部

　负责活动宣传，所有宣传物品在8月10日前送到各店。

　3、门店

　1)游戏活动的组织与开展。

　2)对全体员工的培训。

　3)卖场气氛布置与商品陈列。

　六、活动宣传

　1、户外条幅

　2、户外立牌喷画

　3、入口/通道喷画

　4、立柜上方啤酒瓶模型喷画

　5、啤酒陈列区域之商品喷画与价格标识牌

　6、DM单宣传(共80000份)

　7、《大家园》宣传

　8、广播宣传

　七、费用预算：

　1、广告用品制作费：约10000元。

　2、DM单制作费：约14800元。

　3、其它：约2000元

　合计费用：约26800元

狂欢啤酒节活动策划方案6

　活动主题： 创建旅游餐饮品牌繁荣xx饮食产业

　活动宗旨： 以创建五城为宗旨，xxx旅游节为契机通过展示、体验、交流、娱乐，提高xx整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展，为建立市场良性竞争创造环境。展示松原独特的民俗风情及满蒙文化风貌，以及xx特有的人文景观及旅游资源为活动宗旨。

　一、组织安排：

　活动时间：20xx年月日8：30－10：30开幕式

　活动地点：xxxxx

　二、场景布置 ：

　1、主席台；

　2、充气拱门；

　3、签到台：

　4、气球

　三、准备工作：

　1、礼仪**：名（暂定）。负责迎宾、引导、剪彩。

　2、军乐队：名，排列在主席台左前侧。

　3、胸花：朵，供来宾佩戴。

　4、花篮：个，置于大门进出口处。

　5、签到系列：供来宾签到。（签字本签字笔）

　6、剪彩系列：供来宾剪彩。

　7、主席台盆花：围绕主席台摆放。

　8、音响：开幕式专用音响。

　9、贵宾室：开幕式前贵宾休息处。

　四、开幕式程序：

　1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

　2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

　3、开幕式当天：

　08:30所有庆典人员到位

　08:50各表演队按指定位置站好

　08:55乐队开始奏乐

　09:45引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

　09:50主持人宣布仪式开始，介绍领导及嘉宾，介绍“本届啤酒美食节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。

　10:00奏乐

　10:02请领导致开幕词

　10:07组委会请致欢迎词

　10:12请（政府领导）宣布本届大会开幕

　同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球

　10:20剪彩仪式

　10:30仪式结束演出开始

　●系列活动内容：各分会场陆续进行

　1、xxx及市内广场专题系列文艺演出场：体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”，将组织活泼、风趣的表演奉献给广大游客，如歌舞、杂技、小品、东北二人转、厨艺表演等，并穿插各种互动游戏，让现场真正成为欢乐的海洋。

　2、开展吉菜及其它菜系展评和优惠展销活动

　为展示我市餐饮企业经营特色及餐饮业发展水平，满足群众消费需求，美食节组委会将组织吉菜及其它菜系的创新宴席、金牌菜点展评活动，并在美食节期间开展吉菜、川菜、鲁菜、粤菜等菜系及老字号餐饮企业活动日和优惠展销活动，为扩大影响，在查干湖和整个松原市内形成互动，将选择两地100家代表性企业与。

　制定参赛菜品价格优惠品评，每桌免费赠送xx啤酒4瓶，现场活动派发神秘礼品，多重惊喜，意外收获。

　3、饮食文化展示宣传：在现场以文字、的形式介绍中山饮食文化，介绍更多更全面的饮食理论知识。

　3、垒啤酒瓶大赛

　4、评选啤酒先生（女士）

　5、举行松原餐饮行业论坛

　6、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜（略）

　7、闭幕式

8月3日晚10时，在新疆乌苏市，随着2018第十八届中国职业模特大赛新疆赛区冠军之夜的开启，2018新疆塔城乌苏啤酒节正式开幕。

8月的乌苏，啤酒飘香，游人如织。本届啤酒节以“啤酒之都・幸福乌苏”为主题，力求打造“全域旅游，全景共享，全员参与”。

据悉，经过多年连续举办，2018年已是第十一届乌苏啤酒节。今年的啤酒节通过除了职业模特赛冠军之夜活动，还将举行“抖友”音乐盛典、拳王争霸赛、篮球挑战赛等大型主体活动。啤酒节还设置了4个分会场，设有广场舞大赛、精品类器乐节目展演、风尚旗袍秀等文化、旅游、休闲系列活动，展示一个丰富多彩的乌苏。

乌苏市旅游局副局长于杰介绍，本届啤酒节通过举办全方位、多元化、多层次的商贸、旅游、文化等活动，对内搭建丰富多样的群众文化活动平台，对外展示了乌苏近年来社会经济发展成果。同时，借助啤酒节的节庆活动，丰富了旅游市场，节庆效应开始显现。

数据显示，2018年上半年，乌苏市共接待游客43435万人次，同比增长112%，实现旅游综合收入3192亿元，同比增长52%。

“啤酒节吸引了游客和客商，活跃了经济，实现了啤酒品牌的提升和城市营销的共赢。”于杰说道。

此外，今年为了打造乌苏旅游文化品牌，乌苏市开展了全国十一城悦跑、“奔跑乌苏”11个城市抖音视频挑战赛等宣传推介活动，在疆内外叫响“啤酒之都・幸福乌苏”。

啤酒节营销策划方案范文

　为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？以下是我整理的啤酒节营销策划方案范文，仅供参考，欢迎大家阅读。

啤酒节营销策划方案1

　一、活动目的： 通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

　二、总体方案：

　促销活动形式：

　时间：

　地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区（如图示）

　商品促销组织：

　（1）促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

　（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

　（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销**重点促销。

　（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

　活动方案

　1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

　2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

　活动宣传

　2、主题：啤酒狂欢夜节

　3、主体广告语：喝杯啤酒交个朋友

　买得多，实惠多

　4、媒体推广：

　1）电视专题促销广告

　2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒节”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的社区生活”这样的话题。

　3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。

　4）播出时段：全天候播放

　5、DM

　1）推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式的活动安排详尽告之。

　2）DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

　6、气氛布置

　1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围

　2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

　店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

　1、可免费在主促销通道获堆位一个

　2、中厅促销活动可享受最优租金

　3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

　4、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间”）。

啤酒节营销策划方案2

　一、活动思路：

　20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

　二、活动内容：

　活动主题：三大战役之“啤酒狂欢夜”

　活动口号：一次xx、永久朋友

　活动时间：20xx年xx月25日下午6点半——xx月6日晚9点半(过时不候)

　活动地点：xxx总部

　参与对象：所有市民

　三、活动部署：

　1、门票派赠

　提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：

　(1)附近中学、中专、职中、夜校；

　(2)附近娱乐场所(**院、夜总会、酒吧等)；

　(3)附近居民区、商业区；

　2、场景布置(现场造势)

　(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗；

　(2)现场插放活动宣传彩旗；

　(3)现场放置充气公仔、大型喷绘；

　3、媒体推广

　(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题；

　(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放；

　(3)播出时段：全天候播放；

　四、活动内容：

　活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶；

　活动2：啤酒竞技------超级酒仙赛：请现场客户参与活动；

　比赛规则：

　1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人；

　2)每位选手桌前各放3杯啤酒；

　3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完；

　设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶；

　活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

　比赛规则：

　1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人)；

　2)每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多；

　3)最快者为当晚的酒王；

　设奖：酒王：将啤酒3箱；优胜奖：将啤酒1箱；参与奖：设8名，将啤酒半箱；

　活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)

　比赛规则：

　1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评；

　活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

　比赛规则：

　1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓；

　2)每位参与者桌前摆2杯啤酒；

　3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；

　4)击鼓十次后，比赛结束；

　5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖；

　设奖：优胜奖：将啤酒一箱；鼓励奖：将啤酒半箱；参与奖：将啤酒两瓶；

　活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

　游戏规则：

　1)请出6对情侣或朋友参与活动；

　2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远；

　3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯；

　4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者；

　设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱)；参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。

啤酒节营销策划方案3

　一、活动主题

　酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节

　二、活动目的 ：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。

　三、促销活动形式：

　地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台

　商品促销组织：

　（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

　（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

　（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销**重点促销，免费试饮。

　（4）活动展卖品牌：采购部商定

　四、活动方案

　1、活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

　2、闭幕式酒店承办，厂方协助。

　3、主题：啤酒狂欢夜

　4、主体广告语：酷热盛夏冰爽煌族

　5、买得多，实惠多

　6、啤酒箱堆积造型山。

　五、活动日期

　20xx年X月X日-X月X日

　六、工作安排

　1、双龙拱门

　数量：1座

　规格：跨度15m

　文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节

　布置：大门口之间夸放

　到位时间：7月16日

　责任人：收货部

　2、舞台搭成

　数量：1座

　规格：跨度18m-10m

　背景文案：酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢夜

　位置：大门口FA发郎商铺外

　到位时间：7月24日16：30时

　责任人：用品部、防损部

　3、音响

　数量：1套

　规格：两主音箱、两后备中音箱

　配套：无线话咪

　安置：供舞台使用

　到位时间：7月26日17：30时

　责任人：收货部

　4、采购部事宜

　供应商大型现场促销活动邀请洽谈

　特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈

　场内场外活动场地安排分配相关洽谈

　七、“啤酒节”大型活动细节

　活动时间：7月11日至7月18日

　活动主要内容：

　（1）7月17日-25日“啤酒大买卖”

　（2）7月25日“啤酒节”闭幕式

　活动内容：

　第一个主题内容

　A、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

　1、本次“啤酒节”的时间

　2、参展的啤酒品牌

　3、活动期间的优惠政策世纪

　4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动

　B、啤酒传说，介绍如下内容

　1、啤酒的酿制工艺

　2、啤酒的起源

　3、几种品牌啤酒的历史和业绩

　C、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技

　D、歌舞表演：美声、民族

　表演艺术要求：

　1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题

　2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。

　刘经理负责事项：

　1、联系、组织演出人员及主持人——-须金额：400元

　2、整个活动现场导演。

　食品部负责事项：

　1、安排、确定场内广告促销宣传

　2、提供现场供应的酒水饮料

　3、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成）

　收银部负责事项：

　1、卖场内广播宣传

　防损部负责事项：维持现场秩序

　策划部负责事项：会场效果布置

　采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配

　啤酒大买卖：

　第二个主题内容

　活动主题：由多家啤酒公司合成啤酒一条街

　活动时间：20xx年7月11日至7月18日

　活动内容：买赠、试饮、

　“啤酒节”闭幕式

　第三个主题内容

　活动主题：由一家啤酒公司冠名

　活动时间：7月18日晚7：00-8：30

　活动形式：晚会

　总指挥：李经理

　八、节后工作

　1、现场卫生清理

　2、活动经费结算

　3、活动工作汇报与评估

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　　青岛啤酒节是什么时候 青岛啤酒节是哪一天

　八月的第二个周末就是青岛啤酒节。

　青岛国际啤酒节始创于1991年，在每年8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级节庆活动。青岛国际啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同

　主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；占地近 500亩、拥有近30项世界先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。

　青岛与啤酒的缘分

　110年前，青岛还是个小渔村，中国还没有“啤酒”这个词。自从一位英国商人和一位德国商人合伙在登州路上建了座厂房，这种带着激情泡沫的液体迅速红遍整座城市。后来，它有了自己的中国名字——啤酒，再后来它有了自己的家——青岛啤酒。如今，它的名字闻名中外，有人甚至赋予它更高的历史意义：“外国人认识中国通常有两种途径，一个是通过孔子，另一个就是通过青岛啤酒。”

　1898年，一部《胶澳租借条约》的签订，让清政府把青岛拱手让给了德国，从此开始了它漫长的殖民地生涯。成千上万的德国人漂洋过海来到这座新城市，美丽的环境让他们很快适应了这里的生活。但只有一点，生活中似乎少了些什么。

　缺少的这部分很快被两位商人发现了，他们一个来自英国、一个来自德国。1903年8月15日，他们在米勒上尉街(今登州路)上投资四十万墨西哥银元(相当于现在的2800万元人民币)建了座工厂，取名“日尔曼啤酒公司青岛股份公司”。那是人们第一次见到这种带着泡沫、入口清爽的液体，德国人当时称它为“BIER”，民间也就跟着叫“BIER酒”，后来念讹了，就干脆成“皮酒”了。

　日尔曼啤酒公司青岛股份公司的建立，满足了驻青德军和侨民们的饮酒需求。据记载，当时工厂的年产量达到了2000吨。1906年，德国人在登州路上建了座毛奇兵营，不久后，兵营附近便出现了青岛第一家啤酒屋。当时，产品质量就很出色。据日本田原之次郎所著《胶州湾》一书记载：“日尔曼啤酒公司青岛股份公司生产的啤酒1906年在慕尼黑博览会上展出，获得金牌奖。”

　1906年，德国慕尼黑啤酒博览会上，日耳曼啤酒公司出品的“青岛”牌啤酒获得金牌奖。要知道，获得历史悠久的德国啤酒行业的权威认可，绝非易事。

　1914年11月11日第一次世界大战爆发以后，日本乘机侵占青岛。1916年9月16日，日本国东京都的“大日本麦酒株式会社”以50万银元将青岛啤酒厂购买下来，更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。于当年12月正式开工生产。

　青岛啤酒的商标被改为“扎晃、太阳、福寿、麒麟”等等，产品主要供应胶东半岛的日本驻军。后来，随着日本在中国的控制面积的不断扩大以及青岛啤酒产量的不断提高，青岛啤酒被销往东北、华北各地以及上海、汉口、福州、厦门等城市。日本人擅于精打细算。他们把生产淘汰的酵母废物利用，制成维他益片，啤酒酵母中含有丰富的维生素，所以当时称为维他益，也就是现在的食母生、酵母片，帮助消化的一种药物，对外供应。

　1945年抗日战争胜利。当年10月工厂被国民党政府军政部查封；旋即由青岛市政府当局派员接管，工厂更名为“青岛啤酒公司”。1947年6月14日，“齐鲁企业股份有限公司”从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买，定名为”青岛啤酒厂”。用崂山泉水制作青岛啤酒，将标识改成了青岛的标志性建筑栈桥。

说起国内最会喝酒也最会酿啤酒的城市，青岛当之无愧了吧青岛人能哈酒的功力，相关的词条一搜一大吧。今天青岛啤酒节就开始咯，活动时间一直持续到8月15日。

2021青岛啤酒节崂山会场

举行时间：7月30日(星期五)——8月15日(星期日)为期17天

举行地点：世纪广场及周边区域举办

开幕时间：7月30日晚

开幕地点：世纪广场北广场正式开幕

主题：青岛与世界干杯，燃爆城市引力场

开幕式设无人机、灯光秀等表演

开幕式当晚，会场将邀请青岛市、崂山区代表开启今年第一桶啤酒，无人机将演绎开城仪式，还有乐器演奏、歌舞表演、诗歌朗诵、全场大合唱、多媒体灯光秀等。

开幕当天，视频连线慕尼黑十月节总指挥，送上对本届啤酒节的真诚祝福;与“2021青岛澳门双城啤酒文化节”签订友好节庆协议，两地将实现视频连线和互动交流;在西藏日喀则举办的首届珠峰林卡啤酒节也将与崂山会场通过视频连线，同唱一首歌。

推出网红打卡地。包括：啤酒花海、红色鼓舞、啤酒女神、红色升腾。北广场还将打造一处艺术长廊，通过声光电的形式，展示崂山非遗作品、崂山景区十二景等文化元素。

会场按“一大道、三广场”布局

一大道

指“青啤纯生、青啤哈哈酒馆、德国柏龙酒吧花园大道”，沿世纪广场的中轴线布设青啤奥古特、慕尼黑HB、柏龙、青啤1903等8座酒吧花园，在北广场设置1处集文艺演出和啤酒品饮于一体的啤酒花园广场，共同组成9处啤酒品饮场所。

青啤哈哈酒馆：已经开始试营业，青岛啤酒、中式斗酒、鸡尾酒一应俱全，搭配来自四川的各类特色小吃和青岛特色烧烤以及舞台上精彩的演出。

奥古特啤酒花园：可以一次喝遍全系特色青岛啤酒，不仅有经典1903冬奥罐、百年之旅大师酒，更有啤酒节定制款、长城联名款等限量产品。今年特别推出啤酒雪糕新品，彰显青岛特色，是年轻人打卡必备文创产品。

德国慕尼黑啤酒花园：则可以畅饮纯正的HB

啤酒。HB啤酒是来自欧洲德国的皇家啤酒，被誉为“皇中冠”享誉欧洲各地。今年9处啤酒品饮场所，除了设置露天的开放式品饮区外，还设有VIP包间，为高端商务人士提供“安静啤酒吧”服务。

三广场

指北、中、南广场。

北广场作为啤酒节综合演艺广场，设置舞台表演和互动装置体验区、观众坐席区、集装箱售卖区、市民艺术廊展示区等功能区。

中广场，在广场步行道东侧从南到北设置集市。此外，在广场相对开阔的区域设置巡游表演区。

南广场在广场步行道东侧设置“影像时光”直播市集，组织青岛品牌产品线上、线下销售。同时，在广场相对开阔的区域设置巡游表演区。

分会场设置(沙子口、王哥庄、北宅三个街道)

崂山会场延续去年“一主、三辅、六区、全域”的整体框架，排布和营造本届啤酒节欢动格局的大场景。

一主是指以世纪广场为中心的节日主会场，直接辐射范围包括西起极地海洋公园，东至松岭路(滨海公路)，北起市体育中心、宜家家居，南至石老人浴场滨海一线。

三辅是指沙子口、王哥庄、北宅三个街道分会场，三个街道结合自身实际推出各具特色的啤酒节主题活动。

六区是指以丽达购物中心餐饮板块、协信星光里为聚众点的特色餐饮聚集区，以石老人浴场为聚众点的商务休闲聚集区，以极地海洋世界为聚众点的极地文旅体验聚集区，以国信体育中心为聚众点的文体消费聚集区，以国际会展中心、青岛大剧院、市博物馆为聚众点的会展艺术文博聚集区，以各大商超、宜家家居为聚众点的大众消费聚集区。

全域是指高效整合全区旅游景点、宾馆酒店、特色餐饮、民宿、休闲体验园等各类文旅企业积极参与到啤酒节活动中，结合自身实际组织丰富多彩的活动并推出优惠消费政策。

主题活动

打造以“非遗文化

国潮多样”“颜即正义寻找真我”“年轻力量嘻哈动感”为主题的17场高端文艺演出，打造沉浸式娱乐+节庆体验。

崂山会场还将组织黑桃皇后互动舞蹈、小丑气球巡游、马戏团艺术乐队等主题巡游展演，加强广场间的联动和与游客的互动，营造欢乐、激情的节日氛围。策划推出家庭参节日、孝亲尊老日、女士尊享日、党建主题日、军人参节日、街道参节日等系列主题日活动，联合参节厂商推出优惠措施。

交通及停车

节日期间白天交通高峰时段保持苗岭路车辆正常通行，同时取消世纪广场啤酒城围挡，在确保安全的前提下实现开放式办节，将啤酒节的举办对城市交通和市民生活的影响降到最低限度。保持苗岭路车辆正常通行，增设人行横道线和信号灯确保游客安全通行，打通城市交通“微循环”。

游客抵达性和停车条件，提供海口路停车场、青岛大剧院等社会停车场共7800个车位。另外，崂山公安将派驻安保人员进行会场安保工作，崂山区市场监管局、卫健局、城管局、消防大队等相关部门也将齐抓共管，为会场安全运行保驾护航。

疫情防控

崂山会场牢固树立“安全是第一、安全是一切”的观念，全力做好治安维护、交通安全、消防安全、施工安全、用电安全、食品卫生等各项工作。

在疫情防控方面，全程督导做好节日疫情防控工作，备齐疫情防控物资，扎实落实“测温亮码，扫一码通登记”等措施以及各酒吧花园的卫生消毒措施;在提升安保力量科技含量方面，引进“城市智慧眼”安保监控系统，实现啤酒节全天候监控、无死角覆盖。节前密集排查各类安全隐患，组织多场应急演练，确保节日有序运营、顺利举办。

啤酒节会场周边看点

崂山会场周边的金家岭金融聚集区、石老人浴场、星光里时尚街区、丽达、金狮广场购物商圈、以及青岛大剧院、青岛博物馆等。在充分总结去年全域办节经验的基础上，整合城区、景区、餐饮、商贸、会展、文化、体育、民宿等文旅休闲资源，合理布局和不断优化街道分会场和啤酒节功能区活动。

8月12日至8月15日，新浪微博红人节和王者荣耀世冠赛四分之一决赛将分别在位于崂山的青岛国际会展中心和国信体育馆举办，届时国内众多知名网红达人、电竞选手将云集崂山。