第一，好名字带来的红利

给一个企业或产品起名字往往是一件令人头疼的事情，就像给自己的孩子起名字一样谨慎。关键原因是，好名字一旦起了，就很难轻易更改，名字只是发现阶段打动人的第一步。

名字为什么重要？口号可以更换，产品可以迭代，甚至CEO也可以更换。只是名字:一旦发起，很难改变！

以我自己的项目为例。

之前从百度创业，做的第一个项目叫“叫化鸭”。北方创业圈会比较了解。从做这个项目到出名，我们只用了60天左右，名字起了很大的作用。

因为好玩，迅速成为年轻人的社交话题，并在微博、微信、朋友圈迅速传播。当时很多人把我们当事件研究。

听我现在招的几个同事说。他们大学的时候，老师在管理课上拿我们当案例讲。

在叫鸭子之前，我们想到了“老婆鸭”这个名字，想利用“老婆饼”。这个名字没有被采用是因为发现现在的年轻人都很孤独。他们需要一些素材在朋友圈社交和炫耀，表达和参与。

如果用老婆鸭，其实就失去了和年轻人沟通的桥梁。今天，许多互联网品牌之所以成功，是因为他们知道自己在和谁说话。这一点非常重要，因为他们在知道要说什么之前，就知道在和谁说话。。

我的一个好朋友买了一个鸭子产品后，发了一条朋友圈，说是周五点一只鸭子，犒劳自己。我看到了，就给她发微信，说你今天很孤独，想找个人陪你。

朋友对此一笑置之。也就是说我其实击中了她心里想说的话，也证明了这个名字可以和用户产生很强的互动和共鸣。

最后，根据我们的统计，90%的用户买了之后都会在朋友圈列个清单，但是如果用老婆鸭，那是不可能的，也没有办法帮用户表达自己的感受。不会有那么好的传播效果。

这是一个好名字加分最直接的体现。

第二，好名字要符合时代需求。

在讲如何做好名字之前，先要了解一下名字的发展，以及我们今天所处的环境和竞争态势。

先来感受一下这些建材行业的名字:

惠梅克伦堡白博罗尔

金斯顿希尔斯科特玛奇朵波哥大欧波雅赛莉娅

金斯玛嘉丽雅米赫美森英国莱纳斯莫克陶

现在，闭上眼睛，停顿5秒钟。你能想到多少个名字？

新媒体时代，品牌和营销，其实竞争格局已经发生了很大的变化。获取用户的成本和品牌传播的成本增加了很多，因为大家都是分散的。用户并没有做出被动的选择。他需要你给他一个积极的理由。

每个人每天都忙于太多的信息，所以没有太多的时间去记住其他的东西。如果你是一个很传统的名字，完全不会给人留下印象。其实你可以回想一下，你今天上班，经历了那么多广告牌。你还记得多少？

为什么说好名字质量高？因为现在几乎没有人看90%的广告，甚至90%都是低的。普通名字和与众不同的名字在记忆力上有17倍的差异。

建材行业这个名字，其实并没有错，只是上个时代的东西。比如做家纺的富安娜，在当时那个竞争环境下，中国人对外国的吸引力非常大，一个像外国品牌的名字可能会卖的更好。但现在可能不是这样了。每个时期都有自己的特点。

我的好朋友、感觉火热的CEO马援把中国企业的品牌名称总结为四个发展阶段。

第一代名字的特点是:难记、难认、略土。

比如:华强、中信、恒大等。他们的名字常常伴随着"华"、"新"、"恒"、"卫"、"郑"等伟大的字眼。

这些名字起源于上世纪七八十年代。现在这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、刚需的传统行业，比如房地产、IT通讯、矿业。如果是在高速增长、竞争消费的领域，很难想象还有品牌名:中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。

二代名字的特点是:略洋气，但还是很难记。

比如飘柔，慕思，萨格利亚，世图，利亚等。，都不像以前那么被吐槽了，但是因为翻译的原因很难记住。

上面列举的建材行业的名字，大部分都属于二代。说到这个，顺便问一下，你还记得多少个名字？

第三代名字的特点是:好记，有调性，品牌联想感强。

比如:瓜子二手车、小狗电器、大象安全套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。名字+类别，或者生活中喜欢的东西，容易记住。

这一代名字主要是伴随着消费升级和移动互联网的浪潮。

四代名的特点是:好记，自带流量+洞察。

比如我有两个名字:你是对的，但是你没有想到米。下面我会详细说两个。

什么是自带流量？我们放个民间案例在地上你就知道了。

仔细看上图。这是几家并排开的超市。其中一个超市老板灵机一动，把自己的超市命名为“超市入口”。于是不知道超市在哪里的人纷纷走进了“超市入口”。

三、好名字命名手册

看看哪些名字好。

这些是我认为比较好的名字:

去市场| QQ |微信|微博|小米|苹果|淘宝老板直聘|香香|可口可乐|哇哈哈

奔驰|奔驰|宝马|等蜜蜂来|吃光

今日头条|什么值得买|滴滴出行

每日好奇心|在厨房里|三只松鼠

支付宝|汽车之家|很久以前

花点时间|在哪里等？

比如“老板直聘”就很明确，业务特别明确。一看就知道是什么，也能从其他竞品的特点中分辨出来，还有今日头条，什么值得买，滴滴出行都是特别好的名字。

以下是我的一些名字:

“看人有办法”是一个教人怎么穿怎么化妆的微信公众号。

“装大导演”是一个影评人微信公众号。

“斑马精酿啤酒”是精酿啤酒的新品牌。斑马有一个超级符号，黑白条纹的路。

“叫化鸭”，其业务是外卖烤鸭。很多人都知道这一点。

“阿棉”是一种家用棉制品。

“恰好有空”，这是一个网上兴趣和学习的公共名称。世界很美好，而你恰好拥有空。

“你说的对”，是一家新媒体营销公司。口号是。我们再考虑一下。每次ceo去甲方做提案，都会成为焦点。而且经常被行业榜单提到最有意思的广告公司，他们的周边真的很好。

“拍大牌”，一款奢侈品拍卖的app。

“每晚家”是家居生活的一个品牌，目前产品在小米米家销售。

“开始按钮”是一个健身场所。

“从A开始”是在线英语培训的一个品牌。

“不思米饭”可以让宝宝多吃一碗米饭。五道是一个只卖正品五常大米的品牌。最近刚刚完成a轮融资，估值8000w W。

“情火”是一家新媒体培训公司，培训各类文案、品牌等内容。我也是他们的讲师。

其实好名字有三个标准。

首先是品类，感觉和认同。

一个棉花的名字，即使很多人没见过产品，也会觉得很自然很舒服。它非常自然健康，而且他们能知道它是由棉布制成的。这是个好名字，有类别，有感觉，有心理暗示。比如某样东西值得买，你可能自然会觉得他推荐的东西值得信赖。

二是容易记忆和传播。

《等待蜜蜂的到来》因为电影的火爆，变得非常容易记忆和传播。联邦调茶局巧妙地运用了谐音。“你说得对”是我给一家广告公司取的名字。他们的广告语叫我们再想想，一针见血的解决了甲乙双方的沟通矛盾，用这个来化解比较方便。

当时一家互联网公司负责市场的老板听到这个名字就笑了，说我想和这家公司谈谈，给他们一些工作试试。试用后发现活得好不粘手，继续给别人。目前已经成为广告界的网红。

第三点是对比和认知关联。

比如他就没想过大米。他的口号是“我没想过米饭。你就是这种饭”，有很强的口语关联性。而且，他可以成为任何一个品牌，比如他没想过大米。

恰好空也是一样，在生活中有很强的联系。这是我的好朋友，昆龙先生的微信官方账号，他是我最崇拜的新媒体运营人。他是一名教练。如果你刚好有空，可以来学习他的课程。香味和扫菜也有很强的现场感。

四、命名的禁忌和技巧。

当然，起名字也有一些禁忌。如果你真的想做一个品牌，我不建议跟着别人创造的品类走。

比如微信官方账号叫餐饮老板内参，他们出名后来了一堆外卖老板内参等等。用户看到山寨的第一眼，就会对你失去很多期待。包括我们在叫化鸭火的时候，有一个假品牌“叫化鸡”。名字太多了，我们只是踩了那条线。

另外，大家不要用英文名或者生僻字。

西北莜面村很努力的告诉消费者中间字的读音。很多人会在深夜发错音。包括大龙一火锅。上次我在成都和他们的创始人吃饭，他们也很头疼中间名的问题。当时他们觉得四火和火锅很配。然而，在交流过程中，很多人把它读成了，而实际上读成了易。

命名可以从以下4个步骤开始:

深入分析自己的产品、行业和用户痛点。

把自己和朋友逼死。

真实目标用户测试

注册绘画标志的记忆

1.深入分析你的产品、行业和用户的痛点。

在选择名字的时候，我自己的思路是研究产品的本质是什么，有什么独特的卖点，产品的延伸服务。用户对你的心理认知是什么，你就是什么。

以饭不思为例。其实市面上90%的五常大米都是掺假的，所以大米的核心价值真的是五常大米。这个卖点其实挺搞笑的，但没想到我们真的卖五常大米。

“不想饭，你就是这样的饭。这是我们第一阶段的口号。在第二阶段的沟通中，我们用了另一个文案，“不思饭，可以让宝宝多吃几碗饭。“结果发现妈妈对这个产品的认可度很高。

于是我们发现，在用户的心理认知中，我们就是一个婴儿喜欢吃的米饭。于是我们的口号就变成了“我不考虑米饭，让宝宝多吃一碗米饭”。

2.把自己和朋友逼死。

就是打开我们的大脑。在公司，老板去解释品牌，产品的核心卖点等细节，然后我们每个人回去想10个名字。

名字的思考过程中可以使用一些工具:百度、微博、大众点评、简书、时刻、MONO、Yi、花瓣等文艺类app，好的关键词可以查询联想。或者通过产品定位，找到用户习惯和短语进行联想，比如滴滴、去哪儿、叫化鸭、不思米、淘宝、什么值得买、今日头条等等。

总之时限1天，大家回去想10个名字。如果团队有10个人，第二天会有100个名字讨论，然后进行思想扩散、评价和筛选。重复，直到找到一个名字，你觉得就是他。

3.真实目标用户测试

命名后一定要测试一下，看看大家的反应。要找到目标受众，至少要从100人开始，按照年龄、性别、行业分别测试。不要刻意引导测试过程客观真实。

如果你是消费品，乐趣是更重要的衡量标准。如果是医学美容的话，我觉得偏韩国和日本可能会好一点。因为用户会觉得这两个国家的产品和服务会更加专业和权威。总之，名字好不好，用户说了算。

4.注册保护漆标志。

最后，当我想到一个好名字的时候，我必须迅速注册并保护它。之前有个朋友出了一大笔钱让我给一个品牌起名字。我帮他想通之后，他很兴奋的到处吃饭，到处说，但是忘了登记。

后来我提醒他注册的时候，他发现已经有别人先注册了，只差七天。很遗憾。注册好名字后，可以画logo，做品牌VI。

来自:V信号:我黑马，作者强亚东。

这是命名的步骤，有很多关于命名的小技巧。我将在下面列出其中的一些。

数字起名:10点看书，30秒认识车，一班两班等。，都是用数字暗示的。

动物名:网络圈子多了，因为动物的记忆力更强。

名人命名:这种方式必须考虑用户和场景。

暗示联想:心理暗示和联想的一些名称。比如香香的，睡个好觉的。

独特性:餐饮老板内参，很久以前，神州专车等。

单词+拼音:揍，鸡血，吃个安稳饭，知道我做饭。