德国圣诞节送什么（疫情下不一样的圣诞礼物：看看德国今年流行送什么）

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德国圣诞节送什么（疫情下不一样的圣诞礼物：看看德国今年流行送什么）,第1张

在新冠肺炎疫情下，2020年的圣诞节注定会有所不同。


德国人仍然期待并庆祝传统的圣诞节，但他们的愿望清单与往常相比有了一点变化。


数码产品迎来春天


在“硬封锁”前的最后几个小时，年轻人穿梭于法兰克福著名的购物街——泽尔街，手机、电脑、平板电脑位列他们愿望清单的首位。


德国知名市场研究公司GfK的数据显示，在11月底的“黑色星期五”购物周，仅显示屏的份额就增长了76%。键盘或电脑鼠标等类似设备也受到了市场的欢迎，增幅达67%。



德国圣诞节送什么（疫情下不一样的圣诞礼物：看看德国今年流行送什么）,第2张

照片:佩克斯尔斯/乔希·索伦森


专家赫尔佐格说:“在新冠肺炎时代，人们希望收到可以在家里办公的东西。”同时，他还表示，娱乐对数码产品同样具有吸引力，数码产品可以陪伴人们在沙发上度过封闭城市的无聊夜晚。在产品选择上，人们一如既往地更注重产品的质量而不是价格。


厨具和清洁用品卖得很好。


家居生活催生了一批烹饪大师，人们对厨具的热情和需求明显增加。


“在防疫措施下，人们更多地回到家人身边，一系列气氛活跃的家庭活动也影响了礼物的选择。”GfK的专家Petra Süpitz说。她认为这也是厨具销售火爆的原因，因为与往年相比，所有烹饪相关电器的销量增长了133%。比如今年，冰柜的销量增长了70%。



德国圣诞节送什么（疫情下不一样的圣诞礼物：看看德国今年流行送什么）,第2张

照片:Pexels/milke


根据GfK的分析，今年医疗、保健、消毒产品的销售也非常顺利。特别吹捧的是有蒸汽功能的蒸烤箱和洗衣机，可以杀死衣服上的病毒和细菌。


珠宝和钟表行业经历了严冬。


近年来，钟表和珠宝作为圣诞礼物很受欢迎。德国贸易联合会的斯特凡·赫特尔(Stefan Hertel)表示，高品质的精品珠宝、银、金、铂金制品是往年圣诞季送礼的首选。


然而，根据珠宝和钟表联合会的数据，截至9月，该市的关闭和目前的限制使销售额减少了20%。在日益严峻的疫情形势下，许多珠宝商也试图通过一些现代手段来挽救他们的业务，例如通过视频向老客户展示他们的产品，提供电话和在线咨询。


但该联合会的经理Joachim Dünkelmann表示，对于珠宝销售来说，线下实体展示是不可替代的。“在电脑屏幕前浏览实际上不能代替物理体验。珠宝是一种能触动情感的商品。顾客希望感受他们的材料，欣赏灯光的反射效果”。



德国圣诞节送什么（疫情下不一样的圣诞礼物：看看德国今年流行送什么）,第2张

Foto: Pexels/ godisable jacob


相应的，人们对服装、洗漱用品、化妆品的需求也有所下降。因为不需要每天出门去办公室，自然不需要那么多衬衫和化妆品。


用时间代替物质。


在新冠肺炎的流行年，也有一种温暖的趋势:人们互相陪伴，互相“给予”时间，而不是简单地赠送可以用金钱衡量的奢侈品。


因此，许多生活杂志获得了人们的关注，“Zeit statt Zeug”成为了一段时间的流行口号。



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照片:Pexels/ daria shevtsova


德国人一般什么时候开始准备礼物？


德国体验式礼物创意公司mydays的调查显示，10月份，大多数德国人会在圣诞节前4周开始挑选礼物，其中22%的人甚至会更早开始做准备。大约12%的人只在圣诞节前一周买礼物，一小部分人在平安夜的前一天买礼物。但是甚至有15%的人不准备任何礼物。


值得注意的是，热衷于挑选礼物的“早起鸟”大多是女性:28%的女性受访者表示会提前几个月购买圣诞礼物，而只有16%的男性受访者持这种观点。在男性受访者中，直到圣诞节前一周才购买的礼物类型与提前几个月购买的比例相同，而只有8%的女性只提前一周准备礼物。



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照片:佩克斯尔斯/妮可·米查卢


德国人选择礼物最大的困难是什么？


突然发生了“硬封锁”。今年会有很多德国人没来得及送礼物吗？德国人一般什么时候开始准备礼物？



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对于“送礼最大的困难”这个问题，55%的受访者给出了“缺乏灵感”的答案。引人注目的是，“没有灵感”的受访者数量随着年龄的增长而减少:选择这一项的人大多属于18至29岁的年龄段，占总数的72%；但在40-49岁的受访者中，有近一半的人有同样的问题。60岁以上的人不会被送礼灵感所困扰。



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照片:佩克斯尔斯/妮可·米查卢


德国人对收礼和送礼是什么态度？


四分之三的受访者喜欢送礼物，不到三分之一(24%)的人认为礼物是一种负担。


在收到礼物方面，根据研究调查，三分之一的人对他们收到的礼物感到失望，即使是来自他们最亲密的朋友。男性更容易对礼物感到满意:只有24%的男性说他们对礼物感到失望，而有这种经历的女性比男性多15%。但事实上，大多数人还是满足送礼者的愿望:59%的人从未对礼物失望过。遗憾的是，近10%的受访者从未收到过礼物。


威纳赫滕


问:


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