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给自己的品牌起名字大概和给自己的孩子起名字差不多。
最近看到一篇报道，SSENSE的编辑采访了设计师Christopher Lemaire，问他为什么以自己的名字命名自己的时装品牌。猜猜他说了什么？
很后悔用自己的名字给品牌命名。起名字的时候还太小，脑子里也没有别的想法。
真的吗？！就好像我看到一个叫汤姆的父亲，因为想不出给儿子取个好名字，就打算叫他汤臣。
其实这可能只是勒梅尔自己幽默夸张的说法，因为大部分服装设计师都会首先想到以自己的名字命名——希望自己的名字能和品牌一起追溯到古代。举个例子，如今我们流利称呼的香奈儿，其实是创始人加布里埃尔·可可·香奈儿的姓，，而香奈儿在法国只是一个普通的名字。半个多世纪过去了，它几乎已经从一个姓氏变成了顶级奢华殿堂的象征。或许这也是设计师的一大梦想——一个人的名字不仅仅是一个名字，更是一个人身份和品位的代表。
以人名为代表的高端时尚品牌太多了，从路易威登、克里斯汀·迪奥这样的名牌，到古驰、芬迪这样只取姓氏的名字；更有小众设计师品牌。为了区别于设计团队隐藏在幕后的商业品牌，他们都更喜欢用自己的名字来命名自己的品牌，比如Cédric Charlier、Jacquemus等。甚至J. W. Anderson的前两个字母都是设计师自己名字Jonathan William的缩写，甚至缪缪都是设计师缪西娅·普拉达的昵称。
但是，也有任性的设计师，就是不用自己的名字做品牌名。甚至有一种调皮的心态，就是别人越“不懂”，自己就越沾沾自喜。我们来看看这些。虽然你可能已经对它们很熟悉了，但你可能并没有多想这个品牌为什么叫这个名字——
米白色
在Off-White之前，Virgil Abloh曾经创立了一个街头品牌，名为Pyrex Vision，然后Off-White的意思是off to white，意思是从一张白纸开始。
COMME des garons
法语的意思是“像个男孩”。许多人试图弄清楚川久保玲名字的含义。事实上，它来自弗朗索瓦丝·哈迪在20世纪60年代的一首歌，歌词说，“评论les Garons et les filles de monge。”(就像我这个年龄的男孩和女孩一样)川久保玲名字的灵感瞬间就来了。
事件
设计师德姆纳·格瓦萨利亚不是法国人，但有趣的是，她用了一个法语单词作为品牌名称——衣服。就像如果中国有一个时尚品牌，叫“衣服”。说法语的人觉得真的不可思议。不过，德姆纳的本意是希望人们不要在意服装的品牌，而要单纯关注服装本身。
MISBHV
娜塔莉亚(Natalia)和凯特(Kate)是一对波兰朋友，他们在19岁的时候创立了这个品牌。其实是“不当行为”的缩写，意思是“不正当的行为”。很明显，那时候的年轻女性只是想用衣服来表达自己的叛逆之心。
说点近一点的。关于这个话题，我也问过国内10位独立服装设计师。他们的品牌和自己一样年轻，只是在命名上有不同的想法。用他们自己的名字对另一个名字，他们中的55-50人说出了他们最初的想法。
光荣派/
陈妍霏
“其实这个品牌创立的时候就有我非常强烈的个人品牌特征。我根本不想用别的名字，就用了自己的名字，从来不后悔。”
“以前可能亚洲人把Angel拼错了，国外和欧洲很少有把Angel拼成Angle的情况。其实现在拼错、念错的越来越少了，我也不在乎。”
草书
“在品牌的设计上，我们有两个版本，一个是手写的，另一个是粗体的。现在我们用更大胆，但更少的笔迹。”
凯文·罗
“因为想不出更好的，所以我觉得同名品牌是一个不会错的选择。”
“后悔不是。但是因为我最近在和胭脂时尚书策划一个系列，有人在考虑一个新名字。现在不能透露太多，哈哈。”
“为了区分设计师的名字和品牌名，之前把品牌名改成了全大写。所以卡尔文·罗将是设计师的名字，卡尔文·罗是品牌名。”
、童
“因为我做自己的品牌，首先想到的就是自己的名字。、童是我们名字最合理的组合。其他的一切听起来都很奇怪，比如童/舒舒？舒舒/童童？听起来像个童装品牌。”
“使用这个名字没有错，但有许多人第一次读舒舒。这真的不是“叔叔”或“舒舒”。这里，强调一下——是“舒舒/童。”
安格斯·蒋
“我的英文名字叫安格斯·里弗。就像另一个我。每一个系列都是我对台湾省的感受和诠释，所以我觉得以自己的名字作为品牌名称会是最符合品牌精神的。”
“本来想用‘哈尼三世’或者‘蜜糖三世’，后来发现申请社交媒体账号的时候，好像要打好几个3才能通过。而且申请带数字的名字会很麻烦。总之我后来放弃了这个想法！”
“经常听到买手在showroom和身边的人讨论我们的衣服，但是读到“CHANG”这个牌子就觉得还可以！如果你真的不知道怎么读，你可以直接用中文读‘江’！”
依然天
“当时我没想那么多。我觉得我的名字挺合适的，就先用了。我也想做自己想做的事。”
“我很小的时候在学校有个英文名，后来就没有了。我直接用了自己的汉语拼音名字，所以后来就直接用在牌子上了。”
依然天是设计师的名，设计师姓郭。
“大家读错其实也没什么，因为跟着读基本上是有问题的，而且只是语气上的偏差，但是经常会错。比如有几个字母倒过来，中间会有空格什么的。”
别称学校/
斯塔芬利
“这是一瞬间的想法。很常见，但不常见。STAFFONLY往往是指一些禁区，比如后台/手术室/工作室/厨房等等，专业人士聚集的地方；创意满满，但又带着权威感和反向潜台词。这种矛盾的情结非常适合我们，可以用简单直白的方式把品牌的精髓传达给受众。”
“我们还致力于在世界各地收集STAFFONLY标志；朋友们会自发地向我们展示他们在旅行和生活中发现的有趣的星座。它们差别很大，但表达的意思是一样的。因为这些互动，我们想要传达的声音变得更加深入人心。”
全部大写字母，中间没有空大小写~
“作为一个大写字母的爱好者，我们不仅关心空案件，而且案件对我们来说是一个非常敏感的细节。所有的大写在感知上更接近宣言，这是非常强大的。”
短句
“不是一个以个人风格为初衷的品牌，而是一个希望更广泛，充满必备单品的品牌。短句的意思是简短完整的表达。”
“但是，我每次注册账号，都要用缩写，因为字母太长。短句一点都不短，偶尔还觉得有点好笑。”
“我不担心你完全记不住或者看不懂，因为从小学开始学英语，只要有听力就会很熟悉:听一个简短的句子……”
8ON8
“8ON8是我姓‘龚’的变体。有一天，不小心被压扁了，变成了8ON8。其实我还是用自己的名字，只是比较隐晦。”
“会有，但总比别人找不到我好。因为我叫巩俐，和“巩俐”谐音。”
WMWM
“这实际上是我自己的英文名字“蘑菇”和我的伴侣王茜的名字的组合。另外，WMWM所附带的含义是女装和男装，代表了品牌无性别风格的体现。”
“虽然是简单的字母排列，但还是很容易区分W和M，而且在样衣制作中也出现过样衣主会被反标的现象。不过好在品牌的认知度还是很高的，记忆点也比较多。”
garon BY g OGCN
发音:garon break(BY)G C O G C N(发一个字母的音)
正式中文名字:贾
“我们想定义一个男孩的典型形象，所以我们用了garon这个词。OGCN是两个法语单词Garon(男孩)和Garonne(假小子)的组合，因为逐渐发现除了男孩，很多女孩也喜欢穿Garon，我们心目中的男孩是不受性别束缚的。”
“我们一开始叫garon，但是太普通了，和其他很多国家的品牌名称都差不多……等大众了解多一点，可能就直接叫OGCN了。这个词传达了品牌更精准的受众组合。”
“学分写了好几次都没写，好多人问。最多的错误是被garon写成或读成garon。但是大家还是习惯叫我们garon。像许多名字很长的品牌一样，他们只是提前阅读，希望有一天达到那些品牌的知名度。”
记得小时候，每次进新班级，老师都会让每个学生上台做自我介绍。大家很有默契，然后解释为什么我爸妈说出名字后给自己起了这个名字。
其实给自己的品牌命名也是一样的。背后总有一个故事。听别人的故事很有趣。也许有一天会轮到你。
如果你未来有一个品牌，不管它做什么，你会用什么来命名？
编辑|凌博力
图片|由设计师+网络提供
