因此，每一个企业经营者，无一例外地精心设计企业名称，并深刻认识到其在竞争中的作用。

企业命名案例介绍

索尼公司的创始人盛田昭夫说:“取一个响亮的名字，以引起顾客的美好联想，提高产品的知名度和竞争力。

”这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

索尼是日本乃至世界电子工业市场上具有重大影响力的著名企业。

索尼的产品知名度高，畅销全球，主要依靠其高质量的产品和服务，同时也与其命名有很大关系。

看看盛田昭夫的一段话，他说，“我们认为我们真的需要一个公司名称来传播我们的信息。我们花了很长时间决定公司的名字，每天写下很多可能的名字，一有时间就讨论。

我们要求的新名称必须在全世界都容易识别，人们可以用任何语言平等地拼写它。

我们做了几十次实验，查了各种字典，想找一个响亮的名字。“为了找到一个风格独特、引人注目、简短且可以用罗马字母拼写、在任何国家都必须保持相同发音的公司名称，索尼花了很大力气查阅了很多字典。

在拉丁语中，他们看到了一个词“sonus”，这可能是“声音”的原型。这个词的发音和日语的“业务”接近，他们认为可以采用。

另外，“桑尼”或者“索尼斯男孩”这个词在当时也是非常流行的，意思是“可爱的小家伙”，正好有他们所期待的乐观开朗的意思。他们权衡了两者，在“桑尼”和“桑尼”中选择了后者。

但后来发现，如果用罗马字拼写“sonny”这个词，它的发音和日语中的“damage”一模一样，而且“damage”这个词是商人的禁忌，于是他们把“sonny”中的N去掉了一个，变成了“sony”。

“sony”不仅调和了“souns”的声音，也体现了“sonny boy”的含义。同时又充满了乐观和正直。

盛田先生不禁想到了公司产品的商标。“索尼”很好理解，也很好记。简单来说，所有产品都标有“索尼”字样，公司名称正式由“东京通信工业”改为“索尼”。

在其品质的保证下，“索尼”成为了高品质的象征；索尼已经成为知名的名牌企业。

概括性高、吸引力强的企业名称会对大众的视觉刺激和心理产生影响。

一个设计独特、易读易记、富有艺术性、生动形象的企业名称，能迅速抓住公众的视觉，引起他们浓厚的兴趣和丰富的想象力，给他们留下深刻的印象。

企业名称对树立企业的良好形象影响很大。

在日本电影市场，富士和小樱之间就有过这样的竞争。

20世纪50年代，樱花公司占据了一半以上的电影市场。

但是随着时代的变迁，富士的市场份额越来越大，最终打败了樱花公司，成为了电影市场的老大。

据市场调查，这场竞争的关键在于企业的名称。

日语中“樱花”一词的意思是“桃子，柔软而模糊”，而“富士”则与日本富士山的蓝天白雪联系在一起，给人以美好的形象。

由于“樱花”形象不好，各种广告都没用，只有节节败退。因此，在为企业选择名称时，要认真研究消费者心理和市场的发展变化，为企业选择一个令人印象深刻、富有时代感和冲击力的名称。

如何能让你的客户和顾客记住你的公司，购物一秒？

企业名称的建立在不同的国家、不同的时代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大的关系。

在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是由企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素决定的。

在中国，新中国成立后，实行计划经济。因此，根据国家统一原则，企业名称由企业主管部门决定，企业本身无权设立或变更名称。

当时企业名称的构成多为“三段式”或“四段式”。

所谓“三段式”，就是地名+企业名称+企业组织形式，比如上海碱厂。

所谓“四段式”，就是“三段式”加上一种财产责任形式，比如国有的南京无线电厂。

用这两种方法给企业命名，一方面可以看出企业属于全民所有制还是集体所有制，明显带有计划经济的色彩；另一方面，你可以看到企业的位置，生产什么产品，但你根本看不到企业产品的知名度和竞争力。

随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了很大的变化，即商号出现在企业名称中。

比如北京四通办公设备有限公司，其中四通是企业名称。

而且作为区分不同企业的企业名称，其基本构成变成“两段式”或地名+商号，如“上海陈庄”；或商号+商号，如“春兰空调”；或者是事务所+企业组织，比如海尔集团。

无论哪种“两阶段”，对企业来说都是必不可少的。

因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。

只有商号才是企业名称的形象元素，可以受到名称专有权的保护。

所以，本书中提到的作为企业标志的企业名称，其实指的是商号。

虽然一个商号只是几个汉字的组合，但它表现出来的不仅仅是几个汉字的固有含义。

作为企业标识，存储着企业信用、产品市场竞争力等信息。

这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，就某一事务所而言，也体现了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地域、特定群体的文化心态和经营追求，具有潜在的文化价值。

显然，一个著名的商号是一项非常重要的无形资产。

然而，中国的许多企业在全能的市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视了这个企业名称。

严酷的现实是，很多来自中国的商品在国外就是廉价商品的代名词，很多都是商号沉寂、信誉低下导致的苦果。

在国外，企业已经成为亿万资产。

万宝路的商誉已达310亿美元，相当于其年营业额的两份。

众所周知的可口可乐有244亿美元的商誉。

早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，它仍然可以起死回生，因为有了善意，大银行立即上门放贷，这就是名企的独特魅力。

中国企业界商号意识的丧失，是长期以来单一计划经济体制留下的短板。企业被视为政府部门的附属物，其名称通常只冠以省、市、县的名称，以示其性质或级别。有时，当同一地区有几家类似的企业时，就简单地用序号来区分，如棉纺织三厂和无线电元件十一厂。然而，企业的名称只缺少自己的名字——商号。

值得庆幸的是，中国的企业正在觉醒，许多企业已经拥有了自己的企业名称。

企业名称作为企业整体的体现，已经被越来越多的企业所重视。

如何培育企业自己的企业名称，我国企业界正在进行艰巨而有效的探索。

随着市场经济的转型，我国许多企业必然面临着更名的问题，因为“三段式”或“四段式”的命名方法已不能满足企业识别的要求。

近年来，在市场经济的洗礼下，广东省一批企业正在经历一场更名热。比如南巡同志视察的广东珠江冰箱厂，现在改名为“科龙股份集团公司”。

这家企业，原为国家一级企业，现更名为科龙，意为“科学龙”的简称。这是一个公开的宣言，预示着这个企业将向科学进军，逐步从原来的生产型发展为生产科研型，以适应市场的需要。

重视企业命名，很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。

随着环境的变化，一些企业有必要更名。

但是，企业更名一定要慎重，因为这不利于保持企业形象的稳定。

企业更名是一个战略决策，必须在综合考虑各种因素后慎重考虑。

企业更名的最大原因是原名称中缺少商号。

如果企业名称中有商号，更名原因是商号不响亮。

企业更名虽然是表面的，但也在一定意义上体现了其实质性的内容，扩大了企业的知名度，进一步扩大了产品的销量。

企业更名的时机也很重要。

当业务发生变化或企业性质发生变化时，一般是企业更名的好时机，比如由国有企业变更为股份制企业。

如果企业历史悠久，也可以考虑开老字号。例如，上海碱厂重新启用了有130年历史的正广和企业名称。

现在，南方企业出现了一股改名热。

也是中国外向型企业发展发生质变的信号。换句话说，这是发展初期摆脱中文命名的地域限制或其他疏忽，与国际商业惯例和其他国家文化习惯接轨的需要。

出口面对的是陌生文化背景的消费者。如何避免因看错名字而产生的购买心理障碍，是企业经营者在全球经济一体化的今天不能再掉以轻心的大问题。

创业初期，决策者在命名上的随意性和偏好性，在封闭条件下往往是看不见的。企业一旦发展到面向全球市场，看到当时狭隘的文化视野，明白名字才是企业文化的深层问题。

从上面可以看出，企业和产品的命名是一门大学问。

现在很多国家都有起名专业公司。公司成员包括语言学家、作家、策划人、想象力特别丰富的“幽灵”等等。

美国的Niemleber公司专门做命名，出版了20多年，相当有影响力。一个名字往往收费高达10万美元，可见命名是一种独特的创造性思维活动。

1.企业和个体商店的命名原则:

(1)注重人文和谐，在命名时努力挖掘企业名称的文化内涵；

(2)注意地理位置，在命名时力求扩大企业名称的历史潜力；

(3)注意气象条件，在命名时力求发展企业名称的时代内涵；

(4)强化符号和标识功能，避免雷同；

(5)加强企业命名、品牌和商标的统一；

(6)应避免无特色的企业名称，突出名称的“个性”。

2.企业和个体商店

命名技巧

(1)企业名称应简短明快。名称用词少，笔画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆。同时能唤起大众的想象力，意义更丰富。图中纵坐标代表公众对企业名称的平均认知度，横坐标代表企业名称的字数，图中带条纹的正方形代表认知度。从图中可以看出，名字的字数对认知水平有一定的影响。字数越少，理解程度越高，也就是名字越短越厉害。比如一家“霍楠”店的“霍楠”二字，一家典当行的“当”二字，都是用简短的语言概括其业务的内容和特点，便于记忆和理解。

(2)企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。比如《蓝鸟公馆》中的“蓝鸟”二字，就如同蓝色海洋中的一座岛屿。这里安静祥和，为人们提供了休息的场所，向消费者倾吐了“蓝鸟之爱”，从而树立了良好的企业形象。

(3)企业名称应有自己的唯一性。个别企业名称可以避免与其他企业名称相同，避免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。比如北辰集团的“北辰”，天地快线的“天地”，联想集团的“联想”，这些名字都有独特的个性，让人印象深刻。

(4)企业名称要有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。比如四通集团的“四通”就取自英文stone的谐音，意为石头，象征着坚硬的石头对高科技前沿的持续冲击。

(5)企业名称要响亮，朗朗上口。比如“麦当劳”这个词，声音大，有节奏，所以有很大的传播力。名字比较拗口，节奏感不强，发音效果不利，传播不利，难以达成大众的共识。

(6)企业名称应富有吉祥色彩。比如金利来远东有限公司的“金利来”名字，原来叫“金狮”。考虑到金狮在当地一些方言中表示“黄金损失”的意思，这是一个禁忌和不吉利的名字，因此将“金狮”的名字改为“金利来”，意思是给人们带来大量的金钱。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不想与之交往！

(7)企业名称的选择要富有时代感。有时代感的名字有特色，顺应时代潮流，能很快被大众接受。

(8)企业名称应在全世界通用。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定其在中国的营销战略时，决定直译该公司的名称“coca-cola ”,因此译者将与该名称发音相似的汉字进行排列组合，并应用于饮料的包装上。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人感兴趣。

原因是原译汉字的意思是“蜡做的母马”或“蝌蚪咬蜡制品”。

试想一下，谁会想要一个有着这样名字的企业生产的饮料呢？于是，可口可乐公司重新设计了名字，瓶子上的汉字改成了“口中的快乐”——可口可乐。

总之，判断一个企业名称的标准是:是否好记，形象是否鲜明，表达能力是否强，有多独特，是否便于传播。企业名称应该是“声、形、意”的完美结合，达到好看、好记、印象好的效果。

以前很多企业都是用多维名，也就是企业名和产品名分开，不同的产品有不同的名称。

这种方法虽然可以降低经营风险，但也有很多缺点，如:增加了成本，如设计费、广告费和包装设计费；不利于消费者的歧视，造成混乱；企业名称与品牌的不一致不利于企业形象的树立和传播。

随着信息时代的到来，信息媒体和渠道日益繁多。因此，为了避免上述缺点，企业名称和品牌名称应尽可能统一，以发挥互补作用。

如果一个企业以其名牌产品为名可以提高知名度，那么一个产品以名牌企业的名称为品牌也可以提高其市场份额。“索尼”公司就是一个很好的例子。

企业命名的原则和技巧