GoPro：从“最牛”到“昙花一现”只隔了3年

2023-12-05 00:26:19 女朋友 0 84

GoPro：从“最牛”到“昙花一现”只隔了3年,第1张

GoPro：从“最牛”到“昙花一现”只隔了3年
导读：砺石导言：一个在核心技术上没有追求的公司，即便有再好的ID，再贴合市场，再会做营销，再有资金支持，也不过是昙花一现。即便互联网时代，硬件的产品竞争力依然是保持竞争优势的硬指标。砺石商业评论作者高冬梅 | 文

砺石导言： 一个在核心技术上没有追求的公司，即便有再好的ID，再贴合市场，再会做营销，再有资金支持，也不过是昙花一现。即便互联网时代，硬件的产品竞争力依然是保持竞争优势的硬指标。

砺石商业评论作者高冬梅 | 文

GoPro是影像行业的一个传奇，曾逼得索尼、尼康等日系传统影像设备厂商纷纷跳水运动相机市场，也曾唤醒国人如大疆、小米和Z CAM等到影像行业分食。

不过，传奇有时就像夜场之王，歌舞宿醉之后却被逼面对自己破落户的真实身份，迷茫而不知未来何往。

由于运动相机市场容量有限，而内容转型和无人机业务均未达到预期目标，加之大疆、小米、苹果等的上下夹击， GoPro不仅业务上没能突破狭小的细分市场，还在原领域失了分，落得连年亏损，靠多轮裁员来削减开支。

如今GoPro股价长期在5美元上下浮动，与巅峰时期每股接近100美元相比，可谓一泻千里。公司市值也缩水至高点时的5%，几无重返巅峰的可能。

把好牌打烂

说起GoPro大家并不陌生，早些年电视节目上那些跳伞、蹦极运动的参加者，每人头上戴着四四方方的小机器，全程跟随360度无死角记录，那个小机器也就是运动相机的制造者就是GoPro。这么窄众的产品却被GoPro推向极致，风靡全球。

然而最近几年，GoPro却麻烦不断。美东时间10月2日，GoPro CEO尼克·伍德曼(Nicholas Woodman)在电话会议上宣布，将推迟部分新款相机的发货，并调低了下半年的财务目标。消息一出，GoPro股价盘后一度暴跌逾20%，为428美元，最终下跌1657%，总市值从2014年130亿美元的巅峰跌到如今仅为7906亿美元。

在这次“夺命”的电话会议上，GoPro预计下半年收入将在68亿至715亿美元之间，增长率从此前预测的9%至12%调低为6%至9%，利润从此前预测的每股037至049美元调整为现在的每股033到039美元之间，毛利率修正为约365%，也低于此前的预测。

原因是曾被寄予厚望的运动相机产品Hero 8 Black生产延迟，预计其发货将从原计划的第三季度改到第四季度。Hero 8 Black是GoPro继去年发布Hero 7 Black之后，今年发布的堪称“最强运动相机”的新品，标价399美元，旨在面向更多的高端消费者。

本来随着短视频的兴起，在内容转型和无人机业务都未达标的情况下，全民vlog时代又给GoPro造就了新机会，回转运动相机市场有望让它柳暗花明。但是，GoPro却不仅将一手好牌打得稀烂，连几乎是最后的翻身机会也没抓住。

自2018年以来，GoPro就一路陷入阴霾，多次传出“将被收购”“关闭生产”的消息。实际上，早在2015年公司就出现了“增收不增利”的状况。当年净利同比大幅下滑7179%，仅剩036亿美元，之后的2016年更是遭遇滑铁卢，收入同比下滑2682%，净利同比大幅下滑至亏损达419亿美元。

单季度来看，Q2收入同比增长34%，净亏损收窄至1100万美元，上年同期为3730万美元，毛利率为358%。面对利好，GoPro同时上调了2019年的收入预期，并且展现了其调整后盈利能力的趋势，但这些利好却并没能安抚市场。

有知名分析师对此并不买单，“在今年秋季GoPro下一个升级周期之前不推荐股票”，并重申中性评级，将其目标股价从6美元下调至55美元。而“屋漏偏逢连阴雨”，自今年6月以来，GoPro公司股东就频繁“淡仓”，就在市场需要信心的时候，8月5日，公司董事Ahmad Taylor Tyrone净卖出了其持有的4189股。

这些消息持续引发股价下跌，最终导致公司创下了431美元收盘价的新低。实际上，过去一段时间的股价表现可以看出，公司的经营也没能持续安抚好市场情绪。早前股价从1月跌到谷底之时回升到了5月份的最高点765美元，涨幅超70%，但随后却又应声下跌，8月2日公布财报时重挫超12%。

这家以一己之力引领了运动照相摄像风潮的公司，陷入内外交困的局面很久之后，如今还是前有瓶颈难以突破，后有追兵来势汹汹。曾经的运动相机之王GoPro，为何会走到了今天的地步？

Be a hero

GoPro的发家之路是一个美国车库文化被包装后风靡世界的故事。GoPro创始人、CEO尼克·伍德曼出生在一个典型的美国中产家庭，GoPro是其创办的第二家初创公司。幸运的是，尼克·伍德曼在创业失败之后没有自我放弃，否则，人们一定会开玩笑说，创业精神这东西继承不来。

因为他的两位父亲都是他们时代的硅谷风云人物。生父是一位擅长投资并购的经纪人，曾促成百事对墨西哥风味餐饮连锁品牌塔可钟的收购，这公司后来与肯德基、必胜客组成了百盛餐饮集团；继父曾担任闪迪、Mellanox董事，在上世纪末成功带领半导体公司MMI走出破产的境地，公司后来与AMD合并成为至今声名仍然响彻硅谷的半导体巨头。

与很多硅谷创业者故事的套路不同，成长于硅谷核心区的伍德曼虽然小时候家里就有电脑，但他并没有因此而爱上编程。伍德曼的中学老师评价他，“从小极度自信、不惧权威，成绩一般，但酷爱体育，尤其是冲浪这种极限运动”。

为了冲浪，他甚至放弃了父母为他安排的学校，一心只读加州大学圣迭戈分校，因为那里靠近海滩，随时可以冲浪。在这所全美最好的理科院校之一学习视觉艺术的伍德曼对于大学最深的印象是“我们每天早上醒来后就去冲浪，然后去上课，然后又去冲浪”。

对于冲浪这个高风险爱好，伍德曼的父母并没有给他设置障碍，“如果我没有追寻对于冲浪的激情……我永远都不会产生制造一款腕上摄像机的想法”。大学毕业后，不安分的伍德曼选择了创业。他凭借敏锐的嗅觉创办了一家在线游戏服务公司Funbug，并顺利拿到390万美元的风险投资。无论是创业方向还是融资节奏，伍德曼的那次创业看起来都极为靠谱。

但天有不测风云，在2000年后的互联网泡沫中Funbug最终倒闭。这对一直以来极度自信的伍德曼是一次不小的打击。为了消解郁闷情绪，他前往澳大利亚和印度尼西亚进行五个月的冲浪之旅，把这当做自己向年轻时代告别的最后一次冒险。

决定在这次旅行之后就安于中产阶级舒适单调生活的伍德曼没想到，命运和他开了个玩笑，设置了一个峰回路转。

在那次冲浪之旅中，伍德曼曾经想做职业冲浪者的念头又冒了出来，这需要拍摄一些大片。“有没有一种可以抵御海水侵蚀并固定在手臂上的高速摄像机，把冲浪过程清晰记录下来？”“用一条精巧的腕带可以让自己把柯达一次性相机固定在手腕上，以便在完美的浪头打来时进行操作”，这个灵光一现的主意受到了一起冲浪的朋友们的欢迎。

回到加州，伍德曼没有像父母希望的那样，去过稳定的中产生活，而是去与硅谷隔着几座山的莫斯海滩边，每日把自己锁在房子里，全力打造自己的第一款原型产品。他迫不及待地想打造一款市面上还没有的能够记录下极限运动爱好者们英雄瞬间的产品。

为了实现自己的想法，不要回去做一个上班族，伍德曼每天工作18小时，他甚至在背上绑了一个一半是佳得乐一半是水的驼峰水杯以减少去厨房喝水的次数。

很快，产品原型完成了。但是还有资金问题需要解决。伍德曼和当时的女朋友、现在的妻子一起，把从印度尼西亚买来的600根每根19美元的手工艺品编成珠串，回美国后开着一辆1974年的大众巴士，从北加到南加沿路兜售，以每根60美元的售价卖掉，以此筹到新公司的第一笔启动资金10,000美元。

加上之前存下的20,000美元以及母亲借给他的35,000美元，公司有了65,000美元启动资金和第一项固定资产——伍德曼母亲租给他的一台缝纫机，他们用它生产出了公司的第一批手绳配件。之后，在父亲两次分别投资10万美元后，伍德曼他们一边研究如何将旧潜水衣材料缝在一起，并在塑料原材料上钻孔(连接系统)，一边在网络和展销会上寻找能够获得授权并进行改造的摄像机。

在当时才刚创立没多久的阿里巴巴上，伍德曼找到一个供应商，对方在2004年以3美元5美分的价格卖给了他第一台使用35毫米胶卷的量产机。他将自己的塑料外壳寄给深圳代工厂，在收到实体模型后又花费数月进行修改完善，类似于把行车记录仪的方案进行注入加上电池，更改按键的优化等。

之后，他给公司命名为GoPro，“跻身职业(运动员)”的意思，运动相机产品则叫HERO，后来引出了GoPro沿用至今的标语Be a hero。2004年9月，GoPro研制的第一款相机Hero 35毫米相机问世，尽管是胶片相机，它已经可以支持重复使用。

伍德曼在圣迭戈举办的一次体育用品展销会上卖掉了自己的第一台产品。其后他以10美元的进货价把Hero运动相机卖给冲浪和潜水用品商店，它们再以20美元左右的价格卖给冲浪和潜水爱好者。就这样，伍德曼找到了自己的第一批核心用户。

一家日本客户订购的几千台产品让GoPro赚到了第一笔大钱。2005年，GoPro相机实现了35万美元的销售额。2007年，GoPro推出可录制视频的摄像机，2008年，推出配备广角镜头的摄像机。2010年，Hero HD摄像机问世，可用127°广角镜头拍摄1080P高清视频，同年GoPro销售额达6400万美元。

这里要强调一下，GoPro能够成功的原因多种多样，无论是随性的浪迹天涯、敏锐的商业意识、不管不顾敢想敢做，还是家庭支持甚至勇敢地在中国找方案、代工，这些其成功的关键都离不开美国的文化环境。因为如果是在国内，只要不是富二代或官二代，失业后在外游荡半年的人通常会被老婆抛弃、被爹妈骂残，根本没有机会去创业。

另外，美国人的跨界意识和全局观也值得学习，没设计，找台湾供应商，没工厂，找深圳外包，然后自己做个包装、定个展位，把升级版行车记录仪卖出入门单反的价格。

从“小”到“大”

GoPro诞生的初衷是为了在极限运动中把拍摄者拍进画面中，创造一种独特的视角和看世界的方式。从把摄像机固定到手腕上开始，GoPro陆续设计了体积娇小、牢固耐摔、具有防抖特性和很早就采用超广角、1080P高清晰摄像、着重考虑防水防震防腐蚀并适用于多种场景的产品特色。

公司围绕极限运动的拍摄场景构建出数字相机和摄像机等一套完整的产品体系，产品可佩戴在冲浪者的腕上、头上或胸前，也可固定在自行车、滑板、潜水服等的外设上。无论是高速运动还是冲浪潜水，Hero相机都能出色地完成拍摄。

2009年3月，GoPro正式入驻YouTube，用Hero相机拍摄的酷炫视频作为招牌广告，使得消费者对GoPro产品趋之若鹜。并用各种极限运动明星出境，在世界著名体育运动项目上，用GoPro摄像机替代老式摄像机等方式加大宣传，营销手段非常新潮。

市场空白加之运动名人示范效应共同促进了Hero前几代相机的销量高速增长。围绕着极限环境的极限需求，伍德曼把GoPro做到极致，在极限运动摄像这个小众市场不顾一切地冒险。热爱让他不计付出去做出足够好的东西，也是他能抓住一个之前完全未被发掘的需求并“一针捅破天”的原因。

除了用硬件捕捉影像外，GoPro还为用户提供管理和编辑内容的软件工具，让这些内容能够很方便地分享到社交网络和视频内容平台上，被更多人分享。人们看到这些内容，被“Be a hero”的理念所打动，就会购买更多的产品，进而会有更多的内容，循环往复。

2013年，GoPro用户在YouTube上传了长度相当于28年的视频。2014年，YouTube上有关于GoPro字样的短片已经达到平均每天6000份的上传，总共有10亿观看人数以及超过5000万小时的观看时间。这让GoPro从小众硬件到变成一股文化风潮：

足够酷的人才会买这个产品，在足够酷的场景下进行拍摄，只有拍下足够好的视频，用户才会主动上传和分享。如此筛选下来的内容，无疑有着摄人心魄的魅力。

所以，当其他公司每天都在琢磨如何把成本降到足够低、性价比如何更高、产能如何控制、服务体系怎么搭建时，GoPro却选择了一条非典型的道路：如何把发烧友上传的优质内容通过被分享不断吸引更多的人进入GoPro的生态。用优质的产品聚拢优质的用户，优质的用户产生优质的内容吸引更多人的参与，以此形成强大的文化认同和用户群落，再通过好的内容作为介质用互联网的方式滚起一个大大的雪球，这就是GoPro当时的发展套路。

很快，GoPro这个小型可携带固定式的防水防震相机就成了一个家喻户晓的品牌，当时其炙手可热的程度与数码摄像机的落寞成为科技市场的冰火两重天。自2009年6月苹果推出第一款能够拍摄视频的iPhone后，越来越多的功能被集合到智能手机上，全球的数码相机市场开始面临寒冬，但GoPro却因为主打极限环境下的高速摄像，互联网化的内容分享而活得越来越好。

而让GoPro有潜力向世界级企业跨越的还有通过融资收购建立起来的全球生态。2011年3月30日，GoPro收购了CineForm，并获得了其444视频编解码器的拥有及使用权。该解码器可以在不牺牲影像质量的情况下，加快高清及三维影像处理。收购过后，此技术被应用于HERO相机之中。

2011年5月，GoPro从五家风投公司那里接受了8,800万美元投资。2012年底，台湾商人郭台铭向GoPro投资2亿美元换取了88%的股份，使其估值达到了225亿美元。这不仅让伍德曼成为了亿万富翁，也让GoPro获得了鸿海这个全球硬件生态中最强大的供应链伙伴。

到了2014年，GoPro的产品技术水平更上高楼，可提供宽170度镜头的固定镜头高清摄像机，两个或多个可以配对创建360视频。这一年，伍德曼聘请了微软前高层托尼·贝茨做总裁，进行了一场堪称“史上最成功”之一的技术IPO。

GoPro首次公开募股在纳斯达克上市，售出178万股公司股份，每股作价24美元，成功集资4272亿美元，上市当天公司净值295亿美元，受到了Google、Facebook们都不曾获得的追捧。之后GoPro股价一度攀升到近100美元的高位，伍德曼也获得了与乔布斯相提并论的声名。

业务转型陷阱

推向市场第一年GoPro就卖出了15万台HERO运动相机。接下来，纪录打破的速度一年比一年快。在上市的前一年2013年，GoPro年销量超过了380万台。但是危险却在最隐秘的地方酝酿。可以说伍德曼和他的同事们——许多都是当年一起冲浪的朋友，对于公司如何能够继续保持增长毫无概念。

公司在2014年6月上市首日股价大涨，最高市值曾达到130亿美元，不过好景不长，在随后日子里，GoPro的股票一路暴跌。这是因为，上市前后那段时间，伍德曼笃定地非要把内容做成一块像样的生意。

在上市的筹备阶段，华尔街的银行家们曾告诉伍德曼两件事：首先，硬件创业是个非常危险的行业，GoPro的产品和模式非常容易被竞争对手复制；同时，内容公司在某个时间点上的市值往往比它在当时的真实价值更高。

于是，GoPro把其在Facebook上有超过720万个赞，在Instagram上的粉丝数超过200万，Twitter上有近100万粉丝，在YouTube上的视频总计45亿次播放，品牌频道影响力排行榜第一等等，这些内容自豪地列进2014年的招股说明书里，作为它进军内容产业潜力的有力证明。

靠着进军内容的承诺，GoPro市值超过了百亿美元，而且还在节节攀升。伍德曼在当时拥有公司大约30%股权，依靠双股机制拥有绝大多数投票权，身价超过了30亿美元。2014年，他的年薪是235亿美元，在全美所有公司里排名第一。

做内容的前景之大让这群本就以激情著称的冲浪男女在创业十年之后，尽管所有人都已经成了亿万富翁，却还是被激发起了那种很原始的、笃定的事情不计一切代价都要去做的冲动。甚至为了扩大内容方面的战果，这个以硬件起家的公司，坚称自己不是做硬件的。

因为GoPro的崛起源于人们的记录和分享，于是伍德曼觉得自己有足够的理由相信，更多由GoPro所拍摄的视频内容能够进一步促进消费者的购买欲望，所以他决定开拓内容媒体业务。为此，伍德曼曾不止一次对外表示：“我们是一家内容生产公司，硬件只是辅助。”

从2014年下半年开始，GoPro为媒体业务的发展招兵买马并拿出大额资金来支持这一项目。上市不到一年半的时间，公司的员工数量就从700人猛增至1600人。

不过，令伍德曼没想到的是，这翻倍增长的员工数不仅没能带来内容媒体业务上的成功扩张，反而成为沉重的负担。由于更多硬件厂商开始加入运动相机市场，更多廉价的产品严重冲击了GoPro的大本营，而同时其引以为重的内容媒体业务却迟迟不见进展。

最终，从2015年第四季度开始，GoPro出现IPO以来的首次亏损，股价也一路走低。面对持续的亏损以及难见曙光的内容业务，GoPro依旧舍不得壮士断腕，反而在拯救亏损的路上越陷越深，2016年1月削减了约占7%的100名员工，形势未见好转。

股价一跌再跌之下，GoPro不得不于2016年12月裁员重组并关闭旗下媒体内容业务部门，此时GoPro的股价已经不足10美元，总裁托尼·贝茨也离职另谋发展。

作为专注小众运动相机市场的GoPro，面临困境拓展自身业务并尝试多元化发展是必须要做的事。所以，在媒体内容业务宣布失败之后，GoPro转而向市场推出一个看似很有把握的无人机项目。但或许伍德曼怎么也想不到的是，无人机竟成了压死GoPro的最后一根稻草。

其实GoPro早在2013年时就开始逐渐涉足无人机市场。最早时GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作，GoPro的相机加上大疆的无人机怎么看都是一组黄金搭档。但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作，原因就是GoPro太贪心。

据悉，GoPro要求拿走合作中2/3的利润，而且没有给与大疆太多回旋余地，这样无理的要求使得双方不欢而散。跟大疆分道扬镳之后，GoPro还曾试图寻求与另一家中国无人机企业零度智控合作，最后还是因为利润问题不了了之。

俗话说：no zuo no die，两度碰壁的GoPro选择自己单干。2015年5月，GoPro对外宣布正在研发一款名为Karma的四轴折叠设计的无人机，预计在2016年上半年发布。但由于设计研发上的拖沓，Karma的发布几度跳票，到了2016年9月才正式发布，而且这次发布成了Karma噩梦的开始。

上市之后，Karma由于电池故障的问题频频发生炸机事故，最终上市仅仅16天，GoPro就宣布召回全部Karma无人机。由于这样失败的首秀，Karma“光荣”地入选了“2016年十大失败科技产品”。等到Karma重新上市已经是2017年2月了，而此时的便携无人机市场早已是大疆Mavic的天下。

由于Karma过高的售价及其此前的“精彩”表现，用户对这款产品甚至是GoPro都失去了信心，最终，在苦苦坚持了一年之后，GoPro再度宣布裁员，并放弃无人机项目，至此，运动相机“上天”的美梦也彻底破碎。

在内容业务和无人机业务相继失败后，GoPro转而想回到运动相机硬件市场。在Hero 6之前，GoPro都是采用的安霸芯片，当时大量中国低端运动相机如sjcam、小蚁相机等，使用安霸或者更便宜的芯片方案，每次都以GoPro 1/3的价格达到其八成或以上的体验，这让GoPro感到了非常大的压力。

打算重回硬件市场之后，GoPro开始使用自研芯片GP1，新品一经推出确实吸引了大量目光，Hero 6确实把运动相机的天花板又抬高了许多，拥有了更好的拍摄质量以及品牌溢价，这让一些极限运动爱好者重新燃起了“Hero 6是GoPro重新发力”的希望，然而，神转折再次出现，Hero 7、Hero 8依旧沿用了GP1，用户的热情被泼了冷水，有人开玩笑说，这是为了把之前的发热和死机也继承下来吧？

GoPro的发达养肥了一批稳定器配件厂商如飞宇、智云等，官方配件太贵，GoPro用户便把需求转移到这些配件厂商。配件厂商们也不负众望，不断迭代技术，比官方配件便宜又好用，导致GoPro的官方配件无人问津。

这种对研发的不够重视让GoPro比走“贸工技”路线的联想还不如，在如日中天时GoPro没有为日后打算，收购这些配件厂或者从技术上打败他们，配件厂们现在都凭着技术积累过得还不错，而GoPro近几年的状况不免让人扼腕叹息。

败落根源

那么回过头来，我们看看，为什么号称“史上最强”的Hero 8也不能挽救GoPro的颓势呢？是因为产品不够好吗？显然不是。至今为止，GoPro依然是运动相机市场中的佼佼者。GoPro的败落究其根本，还是因为在面对不断缩小的主业市场时找错了开辟新业务曲线的方向。

GoPro主打的运动相机市场本就是一个非常小众的市场，只有那些喜欢运动、旅行并愿意分享记录的专业人士才是GoPro的主要用户，但如今能拿着GoPro随时上天入地并拍出精美画面的人毕竟是少数。普罗大众的一次冲动，很难形成长久的、可持续的用户粘性，最终更多普通用户只好选择将其束之高阁。

而GoPro早期并没有在运动相机市场上形成垄断优势，随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等使用体验日趋成熟，越来越多厂家入局，类似的廉价替代品逐渐充斥市场，让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。尤其是今年大疆推出的Osmo Action，凭借在影视行业多年的技术积累，这款产品的前屏设计和RockSteady增稳技术给市场带来新的活力，成为Hero相机的强劲对手。

而在产品上，GoPro又不肯下大力气，Hero 8的基本设计与Hero 7没有太明显的不同，参数上的升级并不大，继续使用GP1芯片。除了大疆这个劲敌之外，不断进击的手机厂商们还把手机拍照技术进化到了视频技术，直接构成对GoPro相机的威胁。

反观GoPro，因为定价较高、创新力不足、政策摇摆不定等问题，竞争力不断被削弱，曾经运动相机特有的超广角优势也被手机所追赶，而且手机的cmos更大、算法更好、处理器更好，在画质上也能超过运动相机，GoPro相机就只剩下了在传统极限运动方面的优势。

再从开辟新业务曲线来看，GoPro的问题在于野心超过了能力。“为了让GoPro保持继续增长，跳出硬件公司的限制，我们尝试了很多新的，看上去很靠谱的新业务。但是回顾那段时间，我们在进军内容业务的思路和工具箱都有着很大的不足，我们过早地承担了太多的压力。”伍德曼在接受采访时说。

因为对投资者的承诺，GoPro的内容业务花钱如流水。一段视频要花1万美元，GoPro会把预算增加到10倍，达到全球最高的制作水准。在某个时间点上，超过30款内容项目堆积在新成立的娱乐团队的生产计划上，种类涵盖极限运动、少儿娱乐、旅行和真人秀，全部使用GoPro的运动相机拍摄，由GoPro团队完成制作。

2016年3月，GoPro宣布将以总价105亿美元的现金和股票收购两家移动视频编辑应用Replay和Splice。上述两笔交易占据了GoPro现金储备的大约22%。后来推出了备受好评的Quik，但是现在也很久没有更新了。接下来，在市场被分割连续下滑后，2017年GoPro又推出了insta360的竞品全景相机fusion。

但此时insta360已经推出了多款全景相机并且更新了多代产品，不管在价格、体积还是使用体验上都不输GoPro，甚至技术更好。所以GoPro fusion第一代的推出并没有激起多大的水花，而insta360 one、nano系列却获得市场大卖。

时至今日，当受GoPro影响进入运动相机市场的索尼、尼康、小米等厂家都迅速转身，不再将极限运动市场作为爆点，各自寻找新市场时，迷茫的GoPro还在用运动摄像机苦苦支撑，如果伍德曼再也找不到一片新蓝海，他是放弃挣扎开心地去冲浪还是回去做中产？

结语

GoPro的衰落，既有自身的因素，又有市场的瓶颈。当年GoPro可以说是因为抓住运动摄像的市场空白成就一代传奇，但是随着智能手机硬件配置的升级、高端数码相机也可以做到一定程度的防水，运动相机还能在什么地方给用户充分的购买理由？

对于硬件产品来说，要长久走下去，技术和研发才是硬道理。但伍德曼并不是一个有技术背景的人，GoPro也并非是一家技术驱动的公司，加上两次转型未能成功的影响，GoPro的大起大落可以给那些轻研发、谋求上市圈钱的智能硬件公司一些启示：即使在互联网时代，硬件的产品力依旧是企业生存的硬指标。

爬山这边不要考虑，他自己的爱好设备都有，如果没有运动摄影机可以考虑Gopro之类的

从打游戏这边入手，其实男人从来都没有长大过，只是玩具越来越贵了，现在的人很忙碌没有整日玩游戏的时间，给他买一个switch掌机去淘宝看看女朋友都送这个这个机器有三种形态能放在桌子上两个人一起玩也能自己一个人玩还能接到电视上大屏幕玩促进感情的好东西

男人过生日，送他生日礼物他一定会感动。生日是一个特殊的日子，对于每个人来说都非常重要。当一个人用心准备礼物时，无论是什么样的礼物，都能让人感受到关心和爱意。因此，送他生日礼物会让他感到非常开心和感激。

通过送他生日礼物，你向他表达了对他的重视和关心。男人在外面工作努力，承担着家庭的责任。这时候，一个小小的生日礼物可以让他感受到你对他的理解和支持。这种关心和鼓励会激发出男人更积极的能量和动力。

送他生日礼物可以展示你对他的了解和记忆。在平时的交流中，你一定会留意到他喜欢什么样的东西或者有什么特殊的兴趣爱好。通过选择与他相关联的礼物，你告诉他你深入了解他，并且尊重他作为一个独特个体存在的价值。

再次，送他生日礼物也能够给他带来惊喜和快乐。每个人都喜欢收到礼物，特别是在自己的生日。礼物不仅仅是物质的表达，更是情感的传递。当他打开礼物时，会感受到一份来自你内心的温暖和幸福，这种快乐会伴随他度过整个生日。

送他生日礼物是一个展示你对他的爱和关怀的方式。每个人都需要被爱和重视，在特殊的日子里更加渴望被关注。通过送他生日礼物，你向他传递了你对他的爱意，让他感受到自己在你心中的重要性。这种爱和关怀会使他感动不已，并且对你产生更深的情感依赖。

男人过生日，送他生日礼物一定会让他感动。通过礼物，你向他表达了对他的重视、了解、惊喜和爱意。这份特殊的关怀会让他度过一个难忘而美好的生日，并且增进你们之间的情感亲近。所以，无论是什么样的礼物，只要用心准备，都能给男人带来深深的感动和幸福。

　　IT168 评测GoPro HERO4 Black——GoPro去年推出的旗舰级运动相机，是一款支持4K/30fps及1080P/120fps慢动作的高性能运动相机，处理器能力更强，各参数更是令人咂舌，上市后就成为运动相机中的标杆。

▲GoPro HERO4黑色标准版

▲华强背商城目前报价为3399元，价格优势明显

　　我们拿到的是由华强北商城提供的GoPro HERO4黑色标准零售版产品，目前华强北商城的报价为3399元，而美国官方零售报价为500美元，国内部分淘宝C店报价为3599元。看来华强北商城的价格优势不错哦。

▲此款为美国BestBuy正规产品

　　华强北商城售卖的就是美国BestBuy的正规产品，上图是BestBuy的零售报价49999美元。若这样来看，华强北商城就单纯的做个转运服务罢了，而且还包下了税率，这性价比真不错哦，废话多了，下面我们详细介绍一下GoPro HERO4黑色运动相机吧！

　　GoPro HERO4黑色购买链接：

　　GoPro Hero4黑色

此为GoPro Hero4黑色标准版外包装。

GoPro Hero4黑色官方宣传视频，

　　GoPro Hero系列相机一直都是以极限运动为其最大的卖点，滑雪、冲浪这些都算是较为基本的东西了。GoPro官方的那个宣传视频就真牛13了，有一个镜头是拍摄熔岩喷发的那真是强，在火山口利用航拍器来完成的。

▲顶部透明的包装设计，可以让消费更为了解产品

GoPro LOGO，独特的支架设计

▲GoPro HERO4 Black 标准版

　　GoPro HERO4黑色产品随机就赠送了一个40米深防水的保护壳，并非每位消费者都是极限玩家，即使是一般消费者拿到手也能上手玩爽此产品，也不需要担心机器损坏。正面包装上还带有三大产品亮点：4K30fps摄像、1080p120fps摄像，12MP静态拍照能力，以及带WIFI&蓝牙功能的控制功能。

▲GoPro HERO4黑色详细的规格介绍

▲官方视频拍摄规格介绍

　　4K视频录制是新发布的Hero4系的最大卖点，GoPro HERO4黑色直接就能上4K30fps了，而上一代的GoPro Hero3+并不支持4K或27K的视频录制。同时1080P的拍摄帧率就更上一层楼了，直接上120fps。其它的2K7什么的太强了。

▲其它功能介绍

　　当然这一切都是依赖着GoPro HERO4黑色有着比上代产品强劲2倍的处理器，视频帧速率快2倍的同时画质更佳，可以后拍摄出更清晰、更丰富、更细腻的镜头。同时还有各类亮点：WIFI&蓝牙无线控制、HDMI输出、AV输出，以及高速TF卡支持。

▲标准版附件

▲附近就是这些了

　　笔者拿到的是GoPro HERO4黑色标准版，附近并不多，用户可以通过购买增配件的方式来扩展用途。另外还有一个注意的是，GoPro HERO4黑色不再捆绑GoPro远程遥控器了哦。用户需要额外购买此个附件了，或者可下载GoPro APP来控制GoPro相机。

▲原厂40米防水外壳，不错!

▲此支架相当结实

　　此支架为GoPro HERO系列运动相机的通用支架，很多的附件都可以利用此支架加底盘来固定住。

▲国内松下制造的38V 1160mAh 44Wh锂电池

▲官方标称电池拍摄续航时间

　　相比上代产品电池的1180mAh，GoPro Hero4黑色标配电池容量仅为1160mAh，而官方给出来的打开 Wi-Fi 且使用 GoPro 应用程序后4K 30fps拍摄续航时间为50分钟左右，所以经常使用的话还是建议购买额外的充电&电池套装。

　　GoPro Hero4黑色相机

▲GoPro Hero4黑色运动相机主体

▲背部

　　GoPro Hero4黑色运动相机与上代Hero3+一样是不配备LCD屏幕的，需要LCD屏幕的可以购买Hero4银色。而GoPro HERO4黑色带上了背插电池接口与外接屏幕接口，用户可根据不同需求来进行购买，当然你的防水外壳也得重新购买了。

▲40米防水外壳

　　标配的为40米防水外壳，可最大限度的保护GoPro HERO4黑色主机本身，初此使用时会发现外壳按键是相当硬的，这需要适应一样，毕竟外壳还是以防水为主的。

▲防水外壳卡扣

▲轻松拿下

▲独立分离开来

　　防水外壳是利用卡扣方式来上紧的，而外壳背面侧有一个厚厚的橡胶圈防止进水。卡扣比上代的产品更紧，而且更方便拿下，这样的用户体验不错。

▲GoPro HERO4黑色正面

　　GoPro HERO4黑色正面延续简单大方的设计，银色的面板突显出黑色的大口径镜头模组，而正面仅有一个开头&模式控制。正面左上角为小尺寸的显示屏，主要用于参数查看用；边上就是两个一红一蓝的工作指示灯。

▲左侧面为工具控制按键，槽位为显示屏的旋转卡拉

▲顶部为收音孔与录音键

▲Micro HDMI接口、Mini USB20接口，以及TF卡插槽

▲背面主要是工作状态指示灯与电池扩展接口

▲电池仓在下方

　　GoPro Hero4黑色试用

▲直接开机提示无SD卡

▲插入TF卡

▲SanDisk尊高速-TF存储卡32G-Class10-48MB/s,实测37MB/s读取&38MB/s写入

▲官方SD卡推荐

　GoPro官方给出的GoPro HERO4黑色TF卡要求为容量最大为64 GB的Class 10 MicroSD 卡。建议是使用60MB/s写入以上能力的TF卡，但最大容量仅为64 GB也真有点少了。毕竟4K 30fps视频拍摄的容量还真不细。

▲默认是1080SuperView 30fps

　显示屏上可看到很多GoPro HERO4黑色运动相机的工作状态信息，如上图一样，目前为视频拍摄准备状态，格式为1080SuperView 30fps,00为目前还未有拍摄过视频，而2H02则为TF卡还可以拍摄视频的时间，电量则仅余一格。

▲按一下工具按键可选择不同的视频拍摄格式

▲此时我们把格式设置到4K 30fps

▲没有额外充电套装的情况下，你只能关机利用Mini USB数据线对本机直充了

▲GoPro HERO4 Black 4K 30fps 2x放大，视频下载地址：

▲GoPro HERO4 Black 4K 30fps，视频下载地址：

　　GoPro Hero4黑色运动相机的标杆

▲GoPro HERO4 Black 4K 30fps，视频下载地址：

　　GoPro Hero4黑色可以说是运动相机的标杆，聊了出色的画质表现外，其支持4K 30fps、1080p 120fps、专业级音频性能，以及出众的低光性能表现这些都是同类运动相机中没有的。同时其GoPro系列还有许多各式各样的丰富配件，也是各玩家所最爱的。

七夕节送老公什么礼物

　七夕节送老公什么礼物，每每到节日的时候，很多的人都会为自己的伴侣准备礼物，尤其是七夕这样的特殊节日，当然可以选择的礼物也是非常多的，以下七夕节送老公什么礼物。

七夕节送老公什么礼物1

　 1、球鞋

　现在的男生们很少又不喜欢球鞋的，可能婚前他们会花很多钱来买鞋，婚后由于要照顾家庭，这个爱好可能就隐藏或者是搁置了。如果老婆能在七夕情人节送老公一双他念念已久的球鞋，我想很少有男的能不感动的流泪的。没关注到老公最近喜欢什么鞋子，那也没关系，我推荐一个保险的，就买AJ系列，一买一个准，没有男生不喜欢的。

　 AIR JORDAN 1 MID SE

　可以说是AIR JORDAN 1 MID 最有特色的一款，它的鞋面采用了合成翻毛皮鞋面搭配水洗帆布覆盖，呈现一种做旧外观，中性色调与带有斑点的Swoosh标志相得益彰。后跟搭载了内嵌式AIR缓震配置，营造出轻盈回弹的缓震体验。

　虽然是中高帮款式，但是透气性比一般全皮质的要更好，夏天穿着也不会捂脚。日常搭配工装裤或者是运动裤穿着都很搭，也很舒适。尺码比较齐全，价格也很合适。

　 亚瑟士ASICS缓冲透气跑步鞋

　跑步是一项很好的运动，既能锻炼心肺功能，也能塑造身材，如果你喜欢，不妨拉上你的老公一起跑吧。当然你可以在七夕节的时候送他一双好穿的跑鞋，到时他就没有借口不跑了。

　提到跑鞋大家可能想到的就是那各对号和三道杠，其实在世界田径领域，尤其是跑步领域亚瑟士一直深受专业远动员和资深跑者的追捧。要知道，当初耐克成立之处是没有自己的产品的，主要做的就是亚瑟士跑鞋的美国区域销售代理，成立以来，其跑鞋一直以专业性著称。

　这款跑鞋中底采用了全新的AMPLIFOAM科技，能够保持很好的缓震性能，提供灵活、回弹的舒适体验；后台安置了GEL缓震胶，能够更好减缓脚后跟承受的强大冲击力；耐磨抓地大底合理布局沟槽深浅和块面大小，锥形课题设计能增强抓地效果；高密网布材质鞋面，干爽透气；鞋身外侧反光元素，既能提供安全警示，也很炫酷。

　黑金配色，加上300多的价格，真的很香！

　亚瑟士属于专业跑鞋，整体偏窄包裹性好，脚宽或者胖的需要加大半码或者一码购买。

　 2、羽毛球拍

　如果觉得跑步参与性互动性不强，还可以选择羽毛球，两个人在家里楼下就能打，有孩子的孩子也可以一起玩。哈哈，可以以给老公送礼物的名义，买一副全家使用的运动器材，岂不是一举两得。

　 尤尼克斯（YONEX）对拍全碳素

　尤尼克斯羽毛球拍的拍子很好用，毕竟是75年的老品牌，世界冠军都在用。这款5U对拍，全碳素材质，仅重78克，非常轻，利器小的女生和小孩用起来也很轻松。

　打过羽毛球的都知道，拍杆和拍面连接处是容易松动的，这款拍子内置了T型接头，增强了拍面的稳定性和结实度，进口原木制造减震拍柄，扣球杀球更迅捷有力。纳米网状树脂+碳素纳米管，能提升球拍轻度和弹性韧性。不到400元能买到尤尼克斯的碳素对拍，这个性价比也是无敌了。

　 3、筋膜枪

　喜欢运动自然是好的，但是运动久了也需要做放松，不然肌肉也会疲劳僵化，送给老公一把筋膜枪，自然是很好的节日礼物。而且，悄悄说一句，这个筋膜枪，不运动的也好用，你懂的。

　以前筋膜枪主要是专业运动员在用，价格也是老高的，后来咱国内厂家加入，价格直接就打下来了。不过咱也不能只看价格，品质和质量更是重要的。SMOOKY筋膜枪是华为LINK的系统厂家，今天要分享的是采用的是SMOOKY的黄金单品，它使用的是54W大功率无刷电机，106NM的超大扭矩，每分钟3200转高速冲击，能够直达12MM深层的肌肉群，一键智能操控，一档位无极变速，档位频率随意调节，满足不同人群的按摩需求。

　而且它还同时免费配备了不同形状、软硬和材质的8个按摩头，这样使用者就可以根据自身不同需求更换对应的按摩头。这在以往可是大几千的专业设备上才会有的配置。

　而现在这个只要300出头，也就是按摩2次的话费吧。肩膀颈椎包括大腿酸痛，都可以用它来按摩放松。

　 4、运动相机

　喜欢旅游不？喜欢排视频不？如果是，那一定要送老公一台运动相机，训练好了，你就多了个专属摄像师，训练不好也没关系，咱自己也可以用嘛。手机＋自拍杆，或者是稳定器，那个效果你不累吐，也能看yue了，而运动相机就不一样了，你可以把它绑在头上，或者是自行车摩托车手把上，拍出来效果还是很稳的。

　那么选哪个品牌比较好呢？GOPRO很出名，据说性能也很强大，但是价格实在不便宜，中档的带全景镜头的价格都要4K+了，而且不知道是不是设计缺陷，镜头容易碰坏，已经很多人在吐槽这点了。我公司在用的是Insta360的全景防抖运动相机ONE X2，因为用过，感觉功能丰富，而且性能比较稳定，可玩性很强，所以就想分享下。

　它可以开启任意一侧单镜头，一键切换到平面模式，在超广角防抖模式和全景模式下可启用全水平矫正功能，使画面始终保持水平。拍摄全景时，算法可自动消除自拍杆痕迹，深度跟随，智能跟拍。路人移除，打造无人之境。裸机10米防水，4个收音麦克风，电池升级，可连续拍摄80分钟以上。无论是滑雪摩托车骑车还是玩水时候都可以清楚拍摄不抖动，自己轻松剪辑超好效果的**大片。

　价格是最大的惊喜，目前只要2700多点，要是没差不多功能的GOPRO可能都需要接近2倍的价格了。Insta360可不是什么山寨小厂，2020年他在全球全景运动相机的销量可以占据行业第一的。

　 5、电动牙刷

　是不是婚前每次约会发现老公干净整洁，还有一口亮白的牙齿，就把你俘虏了，结婚后发现他连刷牙都刷不足2分钟，像个小孩一样要你催促。那就送他一把电动牙刷吧，至少刷足两分钟，而且靠谱的电动牙刷确实比手动刷得更干净，更彻底。电动牙刷品牌也蛮多，相对更知名的就是飞利浦了，销量好像也是最高的。

　这里咱们分享一款飞利浦的畅销机皇电动牙刷。飞利浦的这款牙刷电动马达可以实现每分钟31000次/分钟的高频振动，是同价位的产品里，振动频次最高的，它通过激活水流深入牙缝，清洁口腔死角，比手动刷牙清楚牙菌斑效果高6倍以上，3种清洁模式，满足不同人群的需求（敏感人群也不怕适应不了）。3D专研刷头，配合进口刷毛，清洁更彻底，更舒适。

　而且针对男生不记得什么时候换刷头的这个问题，这款牙刷的刷毛用到该换的时候会褪色用以提醒及时更换刷头。柔雾白配色，加上飞利浦一贯的精致做工，所以无论是看起来还是用起来都是蛮高级的。

　 6、电动剃须刀

　相比留胡须，估计大部分的女士还是希望老公把胡须刮得干干净净吧。所以剃须刀那肯定是生活必须品了。所以，七夕的时候送一把好用的电动剃须刀也是非常合适的。

　可能女生对剃须刀不怎么熟悉，大概只听过飞利浦的。其实电动剃须刀按照剃须方式可以分为旋转式和往复式，飞利浦是旋转式的代表，它的优点是噪声小，比较贴合面部，适合胡须比较细软的人用，而往复式的代表是博朗，它的特点是动力大，噪声大，适合胡须比较粗硬的人使用。所以大家在选购的时候需要先根据老公的胡须类型来选择电动剃须刀的类型。

　细软的胡须就需要选择旋转式的，比如飞利浦（PHILIPS）新3系升级款

　这款3系是飞利浦的中端产品中的性价比之王，一样体现了飞利浦的技术实力和精湛做工，智能恒控马达，自动研磨的锋利刀片，剃须快速干净不卡须。五维浮动刀头，180度浮动刀头，沿着轮廓自动调整剃须角度，难剃部位的胡须也能轻松剃净。自动研磨的刀片，用久了一样锋利不钝。全身水洗，干湿双剃，清洁方便。

　只要300出头的价格，也是2021年京东金榜的年度单品，大几十万的销量和评价也非常能说明问题了。

　如果你老公是属于胡须浓密且生长快，那最适合他的就是往复式的电动剃须刀了，博朗在往复式剃须刀领域的实力那是首屈一指的，这里推荐一款博朗小猎豹5系(Braun)德国进口刀头电动剃须刀。这款剃须刀采用的是德国进口马达，8800转每分钟，粗硬胡须轻松剃干净。

　免拆水冲15秒冲净刀头，满电续航可达一个月。旋转式刀头对付硬胡须，开始可能也很好用，但是用一段时间后，刀片就会钝掉，马达的动力也会显得不够劲，而且往复式刀头就不会很快被摩钝了，只要充满电就可以动力强劲使用很久。这款也是京东金榜的电动剃须刀金奖的产品。

　 7、智能手表

　可能你的老公已经有一块传统的机械或者是石英手表了，但是是不是已经很久没戴了。传统手表岁虽然也很帅，但是更多是装饰作用，而且偏正式，所以夏天冬天或者是不需要穿衬衫西装的场合，大家都不怎么戴了。但是，智能手表就不一样了，它除了具备看时间的功能，还有其他额外功能，比如健康和睡眠数据监测，比如运动数据统计以及运动方案和计划的推荐。

　不过说到智能手表，很多人第一时间想到的就是苹果手表，其实咱们还有更好的选择，比如华为智能手表。

　 HUAWEI WATCH GT3 运动智能手表

　42MM表盘搭配3D曲面玻璃，143英寸AMOLED圆形表面，搭配凹雕时刻字符，加上精钢材质打造的表壳，很像传统的机械表造型，麒麟芯片，最长续航可达14天，重度使用也可续航4天。支持5米防水。

　GPS、北斗卫星双频五星定位，定位更精准，铁人三项、跑步、骑行、游泳、越野、登上等15种运动模式，专业运动数据分析，预置10多问跑步课程，运动时，手表可将实时数据上传到第三方运动类AOO上同步，为你评估运动效果，调整运动状态。全新升级8通道24小时心率监护，数据更准确，血氧饱和度检测、睡眠数据分析，还可以自定义表盘，轻触即可更换，更炫酷。还可以通过蓝牙与手机连接，解答电话。

七夕节送老公什么礼物2

　 男生最渴望收到的礼物都有哪些吧。

　 1、金属钥匙扣

　对于男生来说东西永远都是随意摆放方便自己找到是最好的，所以钥匙随手就丢在那里，着急出门的时候找钥匙就需要找好久，那不如送一款金属的钥匙扣送给他，拿在手里有分量不说主要放在角落里边比较显眼也容易找得到。

　 2、刻字吊坠

　其实男孩子对于首饰的`追求也是很特别的，比较喜欢那种酷炫风，那就安排一款黑色调调的吊坠送给他，可以定制专属的名字和日期，对于他来说一定是最有意义的一款首饰礼物了。

　 3、皮带套装

　出示各个场合或者活动的时候，霸气的腰带更能彰显一个成功男士的品味，高档的腰带不但皮质舒适，在设计跟款式上边也会带有一些特别，不管走到那里都会给人一种高雅生活品味。

　 4、戴式耳机

　对于男人来说，闲暇的时间就是听音乐，玩游戏，那么一款高音质的耳机对于他们来说真的是非常的标配了，这种细心的礼物一定会让他们非常的感激你。

　 5、星空闹钟

　星星有着特殊的寓意，爱他就带他去看漫天的星野。送他一款带有星空图案的闹钟，上床关闭灯光的那一刻满屋子的繁星围绕着他，一定会是最让他心动的时刻，另外带有闹钟音乐功能，再也不担心因为手机没电而错过了闹钟提醒的尴尬了。