今天就来说说这个小事:好名字是怎么诞生的？

在上篇文章《App命名的这件小事(一):命名方法》中，我们通过类比人们以“姓+名”命名的方式，将App的命名规则总结为“品牌+品类”。在此基础上，根据不同App命名的特殊性，总结出四种App命名方式，并详细分析了每种方式的优缺点。

虽然，从整体对比来看，“画蛇添足”类型的App有更好的命名方式。但具体到个别案例，如果能巧妙运用“顾名思义”的命名方式，扬长避短，或许可以在品牌属性和品类属性两个维度上“鱼和熊掌兼得”。当然，做到这一点必须需要一些技巧。

今天我们的话题是——App命名技巧。

1. 运用叠词

有一部以西游记为主题的电视剧。有白和孙武空(编剧脑洞够大，不记得题目也没关系)。白唤孙武空 "空"。

为什么这么叫？

相信你生活中亲近的人也是如此。

这就是重叠的魔力。重叠不仅简单，还能产生一种亲昵柔和的感觉。“孙武空”本来是三个字，直接简化成一个字“空”。孙武空在我们心目中的形象就是以仇恨对抗战神的佛。当它换成“空空”这个名字时，就变成了一个温柔细腻的恋人形象，有很大的“化腐朽为神奇”的效果。

1.1 完全重复

好了，我们回到App命名。我们看到很多app已经应用了这个技能。比如:陌陌，名字简单好听，也契合了其产品的功能——陌生人社交，实至名归。使用了类似的手法，如切脉、探穴、调度、调转。

想想吧。你的App主要有哪些功能点？你能用一个词概括它们吗？如果是，为什么不简单的把单词重复一遍，读一遍，就通顺了？如果听起来不错，那么恭喜你，你找到了一个好名字！

当然，除了重复单词外，还可以重复单词，这也是一种重叠的手法。比如，这个名字看似让名字变得“复杂”，变成了四个字，但这种简单的重复却增加了名字的趣味性，让名字变得更加活泼动感。但是，这是个例。与其产品的二次元、年轻化特点有关，对于大众化、严肃化的app并不适用。如果恰好你的app也有类似的特点，不妨一试。

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1.2 部分重复

除了完全重复，还可以部分重复，这也属于重叠技巧的应用。一般3个字，包括ABB和AAB。我们很多人在起名字的时候也会用双字叠字，比如刘诗诗，这样名字就更加流畅亲切。

在App命名上，很多人也在用这种方式，比如拼多多、美图秀秀、货拉拉、宝宝树等。你想想，你给自己的App起名字的时候能不能像他们一样？

2. 套用结构

你注意到这篇文章的标题“App命名这件小事”了吗？看过这部泰国电影的朋友，很容易会想到《初恋的小事》。

自从这部泰国电影走红后，“XX的这个小东西”就成了大家耳熟能详的表达结构，这就是接下来要讲解的技巧。应用固定结构。所谓固定结构，是指那些约定俗成或者大家都熟知的短语或词组。如果在命名中巧妙地运用这种结构，可以取得意想不到的效果。

2.1 后缀结构

Pinduoduo，其实用的是类似“X Duoduo”的短语结构，意思是有很多的东西。当然，这并不是拼多多的首创。你听说过“喜多多”这个品牌吗？

这家公司成立于1997年，但只是食品行业的名字。拼多多或许是将这种结构运用到app命名中最成功的一个。早在品多多成立之前，黄征(品多多创始人)还经营着另一个购物项目，叫“淘好货”，品多多后来居上，将其并入品多多。

好货不做的原因应该有很多，但单从名字来看，就是有点缺品多多。除此之外，还有很多app，比如铃声、儿歌、奖品等，都采用了这种结构。

支付宝，也是一个值得称赞的名字，用的是“XX宝”的结构。与支付宝的“支付保障”谐音，给人以保障支付的意思。这是其中之一。更深一层来说，XX宝是古钱币的知名称谓，比如乾隆鲍彤，自然就把XX宝和金融结合在一起了。此后，许多金融产品都以这种结构命名:余额宝、余额宝鲍莉、现金宝等。(应用宝也是跨界的)。

“宝”是阿里用的。鲍彤没有通行证吗？腾讯不失时机的抓住了“XX通”这个词，比如:零钱通、财付通，但是和“XX宝”比起来，“XX通”就有点骚了。对了，支付宝最近发明了“X呗”结构。

妈帮，这自然是“XX帮”的一句话。Gang是某些人的群体，也就是说产品是某些人的聚集地。武侠小说中的丐帮早已耳熟能详，不言而喻。另外，还有互相帮助，互相帮助的意思。同样的结构适用于作业帮、家长帮、卡车帮、考研帮等。此外，它还可以扩展。类似“XX街”这样的词都是和购物有关的，比如楚楚街、蘑菇街、柚子街。

“XX之家”也表示某种东西的聚集，比如汽车之家、动漫之家等。“XX吧”既可以看做动词，有呼唤祈使句的意思，也可以看做名词，有某类消费场所的意思，如唱歌、付钱、广播、游玩、约会等。

我就不继续列举了。简而言之，类似的短语结构还有很多。

2.2 前缀结构

除了上述的“后缀结构”，还有一种前缀固定结构。中国互联网巨头App微信，微X自然成了固定结构，比如微店、微锁屏、微视等。再比如“爱XX”，也是固定结构。这个很直白，就是喜欢的意思，比如:爱奇艺，爱读书，爱钱等等。

还有中国人熟悉的带前缀结构的名字:“小X”。王姓是小王。用小开头命名也能达到可爱亲切的效果，比如小米、小红书、小蓝单车等。

2.3 小结

但需要强调的是，套用上述结构并不等同于拥有一个好名字。单纯模仿别人填空名字是不可行的。要巧妙地结合商业和一些创意，这也是正式取名字的艺术性。

用结构来命名相对容易。利用别人容易，反过来也容易被别人利用。大家应该很容易意识到这一点。所以作为跟随者，套用一个成功app的结构，是一种可选的命名策略，快如“前人栽树，后人乘凉”。

但作为创新者，我们应该发明新的结构套路，然后在大获成功后让跟随者模仿，因为每一次模仿都会是对发起者的致敬。每次看到多多这个名字，我都会忍不住想起品多多。

3. 利用数字或英文

中国的应用程序通常用中文命名，但除了中文，还有两个字符可以用来命名:数字和英语。相比以纯汉字命名的app，以数字或英文命名会更特别。如果使用得当，会释放出惊人的力量。

3.1 利用数字

先说数字的用途。国内互联网领域使用数字命名，可能最先推丁磊。

1996年，中国电信的IP骨干网更名为ChinaNet，因接入号码为163而被称为163网。上网的人天天拨163，太熟悉了。其实在那个时候，163就是互联网的代名词。

在开发中文免费邮箱的过程中，丁磊一边考虑技术问题，一边思考域名。因为丁磊决定，要想成功，免费邮箱必须要有一个朗朗上口、让人记忆深刻的域名。根据国外互联网的实践，最常用、最容易记忆的域名是3个英文字母的域名，比如www.xyz.com。然而，对于中国人来说，26个英文字母的发音往往不清楚。国内域名太长，尤其是英文字母在电话里解释不清楚。

但是当时申请一个好的域名是不可能的，甚至他们公司的域名都快被注册了。那段时间，“我几乎每天都在想域名，甚至每分钟都在想。”有一天，直到凌晨2点，他也睡不着。突然，一个想法闪过他的脑海，如果一个域名用一个数字来表示，会不会很好记。

于是，丁磊马上起床，在网上搜索163.net和163.com，发现自己还没有注册，于是毫不犹豫地注册了。后来在丁磊注册的数字域名不包括263、188等。应该说丁磊当初的想法给用户带来了极大的便利。

周的搜索网站，3721，是取自谚语“不管三七二十一”，这也是一个好主意。中国能背出“九九乘法表”的人，大概都能记住这个名字。后来周执掌奇虎公司后，推出了360安全卫士，沿袭了他的成功策略，再次以数字命名。

360是一个圆的度数，让这个数字在一堆数字中显得特别。类似网易的163，更为人们所熟悉，也因此容易记忆。另外，因为是完整的圆度，360也包含了全方位的含义，再加上安全，就给人一种全面保护的感觉，绝对是好名字中的好名字。

此外，还有58同城。据创始人姚劲波自己说，这是“我发了财”的断章取义。这个财运不是发财，而是释放。后来，在一次采访中，主持人问姚劲波“58是否有多种含义”。他说之前没想过，但这层意思更符合58同城这个“神奇网站”上各种信息的特点。

除了纯数字，还可以用汉字和数字的组合，也能产生“奇效”，比如“800折”。

3.2 利用英文

让我们谈论使用英语。不得不说一下QQ。

QQ最初的产品原型是模仿一个叫ICQ的国际聊天软件。ICQ的意思是我找你。因为是山寨版，QQ改名为OICQ，意思是打开我找你(打开ICQ)。不过后来原ICQ起诉QQ侵权。不得已，马把改名为OICQ QQ。至今仍在使用。

QQ是不是中国最早用英文命名的互联网产品，没有人研究过，但肯定是最成功的。QQ不仅使用英文字母命名，还使用了上述叠字技巧，更加简洁亲切。只能说所有的便宜都被它占了。很难得的好名字。

和前身OICQ相比，QQ这个名字强了很多倍。ICQ在英语环境中确实是个好名字，它的谐音我求你。然而，在大多数不懂英语的中国人眼里，它只是三个字母的简单组合，而且很难记住！马克实际上画蛇添足得到了一个OICQ。你考虑过中国网民的感受吗？输了ICQ的官司，否则不会有QQ这个名字，历史无法假设，也许也不会有今天的QQ帝国。

除了QQ，还有YY、KK等。，但是26个字母那么多，真的不够用！

除了字母重叠，其余都是字母组合或者单词。比如ofo这个品牌，简单，清晰，好记，有特色，它的logo就是天才的创意。但ofo本来就是校园产品，高校用户自然是文化程度高的群体。英语不再是话题。

但是ofo是走出校园的，面对的是普通大众，甚至很多农民工都在用。ofo这个名字比较别扭。好在它有一个更接地气的名字:小黄车。没有这个共同的名字，可能会在走出校园，走向社会的过程中带来更多的阻碍。

在QQ和ofo的例子中，你似乎感受到了我传达的一种担忧，那就是高大上的英文名会对中国广大网民水土不服。是啊！我觉得这种情况大概率会发生。但也不是绝对的。我们可以在互联网之外看这个例子。

OPPO和vivo，这两个“原生”手机品牌还是纯英文命名，没有中文翻译。智能机刚刚兴起的时候，国产机四大天王中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)，现在除了华为之外，都已经是落花流水，而OPPO、vivo这两个披着“洋外衣”的国产品牌，却是一片欣欣向荣。我觉得和他们的名字有关。

虽然这两款手机的大部分用户都不能正确的念出这两个品牌的名字，也许他们从来都不知道这两款手机是国产的，但是他们还是选择购买。发音不准也没关系。大家记住，你们会发现，OPPO其实就是OP的对称，而对于中国人来说，V是最特殊的英文字母(不是汉语拼音)。

纯英文名字的误导，让人不知道或者忘记是国产机。没错！我们要的就是这个效果，就是为了和国产低端机划清界限。大家想到自己用国产机的价格买到了洋货，都很开心。

最后我们需要知道的是，这两个品牌背后有一个共同的主人——段永平。他也是另一个知名品牌BBK的创始人。不得不说，这个人是个命名高手！

英文命名就像一把双刃剑。用好了，就能开出一条康庄大道。如果用得不好，可能会误伤自己。至于如何用好这把双刃剑，我们会在下一篇文章中讨论。

除了纯数字，还可以用汉字和数字的组合。同理，英语可以和汉字结合使用，比如Boss直聘，也能产生非常好的效果。

4. 巧妙联系产品

名字和功能的关系是建立起来的，在上一篇文章的命名方法中已经说明了。初级的做法自然是以品类名取产品名，高级的则是“顾名思义”的命名法。

4.1 翻译名

给“国产”app取名“顾名思义”不难，但给很多国外“舶来品”命名就难了。英文名的翻译如何做到发音与原品牌相似，达到如其名的效果？

品牌名翻译最好的是可口可乐，其他品牌像优衣库也翻译的很好。

在互联网领域，我们来看一个正面的例子和一个反面的例子。正面例子是优步，其实发音是“吴波”，在中国注册的公司名称是“上海吴波”，还好产品没有用这个傻名字。中国大多数人读优步时，常常把它读作“有伯”，翻译成“优步”。反而和旅行领域建立了联系，名字发音流畅，给个大大的赞。对错不重要，管用就行！

反面例子是Airbnb，其实翻译过来就是“Airbnb”，这个满嘴杜撰的词真的是差评！如果是我，就翻译成“爱我的邻居”。住隔壁是否更贴合产品功能？可惜，爱我家邻居这样的好名字早就用上了。忠实于原声可能更重要。如果不能正确音译，可以放弃发音限制。共享出行被称为优步，共享租金被称为优租或优住。比Airbnb好。我不看好这个名字在中国的发展。

4.2 场景化

再者，如果能把App的名字做成场景，会有自己的传播效果，会让用户不自觉的想到你的品牌。最好的例子就是“饿”。在我们的日常生活中，当我们请人一起吃饭时，我们总是会问“饿了吗？”恰好这就是外卖app的使用场景，自然而然的和产品建立联系，利用名字。

类似的app还有“车来了”、“买单”等等。但这种命名方式必然会使名称过于口语化，导致品牌属性较弱。所以不建议使用这种取巧的命名方式，而是在产品的广告语上使用场景手法。说完了产品名称系列，我们有机会深入聊一聊APP的广告语。

4.3 深刻寓意

除了与产品功能建立直接联系，如果产品名称能传达更深层次的含义就更好了。比如上面说的360，没有这层意想不到的360度全方位保护也没关系。360这个名字足以让用户记住。这类名字的高明之处在于，深的没有意识到自己的深，浅的没有意识到自己的浅。百度在这方面也有异曲同工之妙。

“百度”一词源于中国宋代诗人辛弃疾的诗《玉案》:“众里有千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。另外，因为“搜索”和“百度”是连在一起的，所以也让人想到了搜索。李彦宏对此也作了解释:

从小喜欢唐诗宋词，对中国传统文化有很强的认同。当时的想法是网站名字要有中文意思，让中国人看得懂。还应该有简单的拼音，可以表达搜索的意思，但不能直接叫什么搜索，要有文化背景。想了想，突然冒出了辛弃疾这个词，马上就决定了，因为“百度”这个词涵盖了我们想表达的一切。

当然这是锦上添花，不能为了道德意义而抛弃。就像上面提到的“相爱”，官方也给出了“科学”的解释:让爱，相爱，问候。可惜最基本的字都很难读。不就是这些意思的无根木吗？

5. 总结

本文是App命名这个小东西系列的第二篇文章。那么，在第一篇介绍了App的命名方法之后，本文又介绍了几种命名App的技巧，可以总结如下:

本文虽然列举了很多命名技巧，并详细讲解，但不可能面面俱到，技巧也永远无法列举。命名技巧属于艺术，相比之下，掌握命名技巧可以事半功倍。这是我们接下来讨论的话题。

下期预告:App命名这个小东西(三):命名方式。