健力宝创始人李经纬的跌宕人生，民族饮料第一品牌从辉煌到没落
导读：很多企业家都把自己创立的品牌看成是自己的孩子，可以为之倾注毕生的心血，甚至看得比自己的生命还要重要。 健力宝，一个曾经的民族饮料第一品牌，它从无到有，一直到辉煌的顶峰，都与一个名叫李经纬的人息息相关。 1939年，李经纬出生于广东省佛山市

很多企业家都把自己创立的品牌看成是自己的孩子，可以为之倾注毕生的心血，甚至看得比自己的生命还要重要。

健力宝，一个曾经的民族饮料第一品牌，它从无到有，一直到辉煌的顶峰，都与一个名叫李经纬的人息息相关。

1939年，李经纬出生于广东省佛山市三水县，尚在娘胎时，其父便死于战乱,母亲无力抚养，把他送至孤儿院。他没上过一天学，擦过皮鞋，做过印刷工人，在戏院给有钱人扇过扇子。

李经纬唯一的兴趣就是打篮球，机缘巧合，打球时认识了一位领导，把他安排到三水县体委工作，做到体委副主任。后因不善处理人际关系，在1973年，被调到只有几口酒缸的作坊式的三水酒厂当厂长。

1983年，李经纬去广州出差，在街边买了一听易拉罐装的可口可乐，萌生了生产饮料的念头。一个偶然的机会，他听说了广东 体育 科学研究所的研究员欧阳孝研发出一种运动饮料，便找上门寻求合作。在欧阳孝的主持下，经过上百次生产试验，一种橙**的饮料被开发出来。

1984年，李经纬的营销天赋开始体现。他听说亚足联将在广州开会，就决定要把这款饮料带到这个会上，而这时饮料的品牌、包装、生产线还没定。李经纬苦思冥想出“健力宝”这个名字，含有 健康 活力的保健暗示，还朗朗上口。他请自己的哥哥写了健力宝三个字，找县里的广告公司设计出商标图形，J字头顶的点像一个球，是球类运动的象征。下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状犹如一个体操或跳水运动员，整个商标体现了健力宝和 体育 运动的关系。

李经纬同时做出一个大胆举措，用易拉罐包装健力宝。当时消费者眼中，易拉罐无疑是高档饮料的代名词，国内尚无一家易拉罐生产企业。李经纬四处奔波，说动深圳百事可乐为他做一批代工。

1984年4月，紧急生产的200箱健力宝出现在亚足联的广州会议上，引起众人惊叹。

1984年6月，李经纬又大胆决定参加中国奥运代表团首选饮料评选。跟所有的参评饮料相比，它是惟一的罐装品，品牌形象与 体育 运动有关，而且口感色泽均无可挑剔，健力宝毫无争议地中选。

李经伟的魄力在这时突出展现，豪掷25万元赞助国家队，拿下了中国国家队指定饮料权，而当时三水酒厂全年纯利润不足5万元。

1984年，健力宝销售额345万元。1985年达到1650万元，1986年达到13亿元。在此后的15年里，健力宝一直是中国民族饮料的第一品牌。

1987年，全国第6届运动会在广州举办，可口可乐公司提出出资100万，李经纬把价码抬高到250万，外加赠送10万元饮料，最后健力宝如愿拿到指定饮料权，可口可乐得到了“可乐型”饮料的指定权。六运会比赛期间，可以在任何角落看到健力宝的踪影，健力宝实现了全中国老少皆知。

1988年，健力宝的销售额达到27亿。这一年，李经纬的忘年交朋友李宁，将来到他的身边。

当年的体操王子李宁，在1988年汉城奥运会上意外失手从吊环摔下，中国失去这枚必得金牌。回国的李宁没有人迎接，只有始终欣赏李宁的李经纬，捧着一把鲜花在机场等着他。当时广西省邀请李宁担任体委副主任，多个国家聘请他担任教练，但李宁自己想创办一个体操学校。李经纬给出建议，“为什么不自己做出一个 体育 企业来？”

1990年，在李经纬的支持下，由新加坡康基实业公司与健力宝公司合资成立健力宝运动服装公司，健力宝出资1600万元，李宁任总经理，“李宁”牌运动服正式投产。

1991年，李经纬异想天开策划出一个“拉环有奖”的促销创意，只要拉环上有指定的中奖标志，可以得到5万元奖金。为了这个举措的实施，健力宝每年的投入从1991年的200万元，提升到1994年的800万元。这个活动在中国城乡获得意外的成功，甚至有的骗子制作假的健力宝拉环骗人。

1992年，中国足协与健力宝集团签订协议，正式组建中国健力宝少年足球队赴巴西学习，李铁、李金羽、李玮锋都是当年少年足球队队员。

1993年，健力宝被列为广东省第一批可上市企业名单，有下属极力劝说李经纬抓住这个机会进行股份改制。但李经纬觉得太麻烦，“我们又不缺钱，干嘛要上市”。李经纬性格的自负，以及他对股权不清的严重性认识的不足，为健力宝品牌和他自己的将来埋下了隐患。

1994年，在北京的另一家同样国企背景的联想公司，在柳传志的运作下，成功在香港上市。

同一年，李宁遇到了人生的第二位贵人，股份制改造专家刘纪鹏。这位专家为健力宝运动服装公司诊断后，提醒李宁，“公司产权不清将对今后的发展带来致命的问题”。李宁曾担心如果脱离健力宝，会不会被人看成忘恩负义。出乎意料的是，李经纬完全同意。

1994年底，健力宝运动服装公司从健力宝的母体上顺利脱身，集团投入的资金，李宁分三次用现金偿还。

李经纬对李宁，扶上马，送一程，把这个他欣赏的忘年交的朋友，送上了一条比他自己要顺畅得多的商业大道。

1994年前后，中国保健品和饮料市场进入剧烈的膨胀阶段，全国保健品企业从近百家迅速增至3000余家。在长达七八年的无底线的营销乱象中，健力宝没有采取三株、飞龙的任意夸大功效的方式。后期当全国保健品市场信用崩塌的时候，知名品牌只有两家幸存，一个是娃哈哈，一个是健力宝，可以说在险恶的市场大潮中躲过一劫。

1994年，健力宝营业额达18亿元，在饮料市场，举目四望，无人能及。但是企业的产权问题却始终没有得到有效解决。

三水县是一个偏远而土地贫瘠的小县城，在相当多的年份里，健力宝上交的利税一直是三水地方财政的支柱，极盛之时占到八成。李经纬是三水民众心目中的英雄，地方政府眼中的财神爷。官员对健力宝的支持也不遗余力，在企业用地及各项优惠政策上予以倾斜。在很多活动仪式上，县委书记、县长坐中间，旁边坐的就是李经纬，再下去才轮到政府其他官员。

国有体制的弊端也同样存在，地方政府为了完成就业率，明确规定健力宝的员工必须45%的比例是三水人，各种裙带关系严重。

20世纪90年代中后期，政府开始尝试国退民进，经营者被允许以各种方式购买企业资产。1996年，TCL的李东生与惠州市签订了放权经营协议，李东生团队每年确保国有资产增值10%，政府承诺经营层可以按一定比例购买增值部分的企业股权。三水附近顺德市北滘镇的美的集团，被整体出售给创办人何享健。

李经纬这时也开始着手健力宝香港上市的筹备工作。

1996年，投资10亿元的38层健力宝大厦在广州建成，公司总部迁到了广州。销售额突破50亿，健力宝被评为第一批中国驰名商标。中国饮料协会公布行业数据，健力宝产量、总产值、销售收入和利税4项排名第一。健力宝被评为90年代中国公众心目中十大知名品牌之一。

但在三水政府看来，李经纬现在无异于叛离。据称，健力宝大厦建造没有通过三水政府批准，造价之高有转移资产的嫌疑。当总部搬到广州之后，是否意味着摇钱树要从土地上迁走，三水对李经纬开始产生怀疑。

1996年，李宁将服装公司迁到北京，更名为李宁运动服装公司，彻底告别健力宝。

这一年，李宁运动服装公司成为亚特兰大奥运会中国代表团赞助商。

1997年，健力宝销售额54亿元，健力宝品牌影响力达到顶峰。健力宝在香港联合交易所上市的方案也行将通过，此方案中，包括了经营层的股权分配。然而，三水市（升级县级市）以李经纬团队没有香港暂居证，不得购买H股原始股票为由，拒绝批准。李经纬一怒之下，放弃上市。从此，双方矛盾公开化。

在这之后几年的时间里，李经纬始终没有放下身段，与市里缓和关系。相比柳传志、李东生、何享健等企业家，李经纬自负、独断的性格，不善于处理政府关系的弱点，造成了市里越来越不信任李经纬团队，这严重制约了他和健力宝品牌前进的脚步。

1998年开始，三水市加大对健力宝的资金掌控，公司开发新产品必须通过市里审批，然后划拨经费。每一个新的合作项目，都要审批，目的是防止转移资产。

1999年，市里大换届，一些与李经纬有交情的老领导退休，健力宝处境更为艰难。

同一年，健力宝提出公司内部员工持股方案，由管理层自筹资金买下三水市所持有股份，合计45亿元，在3年内分期付清。市里断然拒绝，理由是“风险大，有用健力宝资金买健力宝之嫌”。

深圳一家咨询公司之后又提出一套新方案，李经纬团队持股75%，市里再给李经纬个人5%股权奖励，这个方案也被否决，理由依然是“担心经营层的钱来历不明”。

来自市场的挑战已经接踵而至。娃哈哈、乐百氏、农夫山泉在饮料市场内狂飙突进，老霸主健力宝开始显露颓势。

1998年以后，健力宝销售额逐年降低，到2001年降到31亿元，上交利税从以往的1亿元降到2000万元。

随着健力宝营收下滑，整个三水都陷入了困境，“公务员的工资都欠发，日子非常难过”。尽快将健力宝出手，已经是明摆着的现实。

2001年7月，市里召开健力宝转制工作联席会议，90%的人主张卖掉健力宝，但是不能卖给李经纬团队。

一次晚宴上，李经纬被通知出席，市长告诉他，健力宝将以38亿的价格卖给新加坡一家食品公司。在那份协议里，健力宝品牌价值的评估价是零，此后的所有协议、直至出售，其品牌估值都是零。

这对养育这个品牌的李经纬是无法接受的。他不明白为什么市里宁愿将健力宝“贱价”卖给素不相识的外国人，也不愿意卖给为之奋斗了一辈子、并且出价更高的他们。

他一方面带领公司全面抵制来审核查账的新加坡人，拒不交出商业资料；另一方面，国内媒体也被招揽而至，“健力宝被贱卖他国”的新闻一时间铺天盖地。舆论的重压下，这次交易就此告吹。

三水市开始想方设法寻找国内买家。李经纬找到当时最有可能的买家娃哈哈的宗庆后，劝说其高抬贵手。

2002年1月9日，李经纬以质询的口吻质问市长：“为什么不能让我们买回来”，市长随即表态：“要买可以，给你们一个星期的时间”。双方商定，李经纬出资45亿，买走政府的全部股份。

谁也没有想到的是，年仅28岁的张海此时登场，李经纬和健力宝的命运就此改变。

张海14岁被报道为特异功能神童，16岁成为气功大师，25岁成为上市公司中国高科董事长，号称中国最年轻的上市公司董事长。

张海承诺给三水市338亿，购买健力宝75%股份，由他控制的方正 科技 旗下的国有企业浙江国际信托投资公司出面，这样的收购方是市里最愿意接受的。

2002年1月14日，还在筹措资金的李经纬接到通知，健力宝已被浙江国投收购。

2002年1月15日，三水市举办了一场仓促的签约仪式，仪式上，李经纬默默地坐在会场一角。全国多家媒体报道，“他全程含泪仰天，不发一语”，这张照片被迅速刊登在了国内所有 财经 媒体和新闻网站上，观者无不为之动容。

签约仪式后的第9天，李经纬突发脑溢血，手术后再也没能摆脱病床和轮椅。李经纬住院期间，李宁常去探望，还担负起其住院后所有的医药费和住院费。

2002年10月，病榻上的李经纬接到通知，因涉嫌贪污犯罪被罢免全国人大代表资格。检察院立案，李经纬被双规，原4位副总，3人相继被批捕，1人出逃国外。

健力宝品牌离开了最牵挂它的人，开始了被嫌弃、被搁置、被不断交易的蹉跎岁月，从此再没有享受过以往那受到万般呵护的时光。

张海接手健力宝以后，嫌弃健力宝品牌太“老土”，造出一个自认为 时尚 又新锐的“第五季”。以3100万元拿下了中央电视台世界杯广告标王，同时入主深圳足球俱乐部。张海后的健力宝在投资方面支出高达20亿元，仅银行借贷就高达10亿元以上。在多元化投资的同时，张海还控制成立了大量与健力宝有业务往来的周边公司，通过转移支付等方式将大量投资款项在这些公司之间的转移中“化公为私”。

2004年，健力宝董事会在张海缺席的情况下，免去了他的职务，改由祝维沙担任集团总裁。

2004年10月，台湾统一集团出价1亿美元收购健力宝，因经销商反对未果。

2004年11月，小护士化妆品创始人李志达计划接手，三水以小股东身份强力干涉，转让流产，健力宝暂时停产。

2004年12月，三水市出面主导公司工作，健力宝恢复生产。

2004年6月28日，李宁公司在香港主板上市。

2005年，健力宝分成集团公司和贸易公司两个实体，健力宝的经营权和所有权分离，统一集团租用健力宝品牌。

2007年，统一集团正式取得健力宝贸易公司999%股权，拥有健力宝的经营权。

同一年，佛山市中级法院以职务侵占罪、挪用资金罪两项罪名，判处张海有期徒刑十五年。

2009年,佛山市中级法院作出判决，原李经纬管理团队的3名副总裁分别被判14年和18年有期徒刑。

2011年8月，佛山市中级法院在广州一家医院公开审理了李经纬贪污一案。此时,李经纬72岁,中风瘫痪在床。最终，李经纬因伙同他人利用职务之便，以购买人寿保险的形式，侵吞国有财产33188万元，以贪污罪被判处有期徒刑15年，并处没收个人财产15万元。

2013年4月22日，李经纬因病逝世，终年74岁。

包括李宁、李铁等在内的数百亲友及健力宝现任董事长和健力宝老员工参加了追悼会，国家 体育 总局领导、广东省、佛山市、三水区政府部门的不少官员均以个人名义送上了花圈。

2016年，统一集团将健力宝贸易公司100%股权出售给健力宝集团，交易金额为95亿元人民币。为健力宝集团完成此次收购提供资金的，是中信资产管理旗下的北京淳信资本管理有限公司。统一集团宣称从健力宝品牌出手获得了25倍的投资回报。

时隔11年，健力宝品牌的经营权终于又重新回归健力宝集团。

品牌从无到有，创始人自然是最疼爱它，甚至胜过自己的生命。但是作为创始人要考虑一点，一个人的智慧和生命总是有限的，为品牌培育一个基业长青的生长土壤，也许才是最重要的！

当然，为民族品牌赋予生命和活力的创始人， 历史 不会忘记！

　　发源地：广东省佛山市三水区健力宝南路

　　发展史：（1983到2007）

　　1983年

　　8月，广东三水县酒厂与广东体科所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位共同努力，以广东体育医学院欧阳孝教授的研究成果为依据，研制成功含碱性电解质运动饮料，并取名为“健力宝”。

　　1984年

　　3月，健力宝橙蜜型饮料通过广东省级专业技术鉴定，并被认定为新型运动饮料。

　　健力宝饮料被指定为第11届亚足联代表大会专用饮料。

　　健力宝饮料被国家体委选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料。

　　日本《东京新闻》刊登了中国运动员们在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。健力宝“中国魔水”的称号由此而来。

　　健力宝在与第24届奥运会同期举行的科学大会上获得国际认可。

　　原广东三水县酒厂改名为广东运动饮料厂。

　　1985年

　　广东运动饮料厂（旧厂）拆分为强力啤酒厂和广东运动饮料厂，专业化的饮料生产正式开始。

　　中外合资企业——广东运动饮料有限公司成立。

　　7月26日，健力宝饮料被评为首届全国最佳运动饮料。

　　健力宝饮料荣获国家体育科技进步奖。

　　健力宝被指定为国宴饮料。

　　健力宝全年赞助中国体育事业总额达50万元。

　　1986年

　　引进国际先进水平的罐装、软包装生产线，并正式投产。

　　“中国魔水”健力宝打入可口可乐的故乡——美国。

　　9月12日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。

　　10月8日，健力宝研制成功获国家体育科技进步奖一等奖。

　　11月5日，健力宝获全国运动饮料评比第一名。

　　赞助第6届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额100多万元。

　　1987年

　　4月10日，广东运动饮料有限公司改名为广东健力宝有限公司。

　　健力宝赞助第6届全运会款物共350万元，成为全运会的最大赞助商。

　　健力宝赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共100万元。

　　1988年

　　广东健力宝有限公司改组为广东健力宝集团有限公司。

　　1月22日与香港利家安有限公司合作成立健力宝（香港）国际饮品有限公司。

　　7月16日 健力宝系列运动饮料的研制与应用获1988年度国家级科学技术进步奖二等奖，是迄今饮料行业获得的最高奖项。

　　1989年

　　4月21日，“体操王子”李宁加盟健力宝集团。

　　11月24日，公司获国家体委授予的“体育事业贡献奖”。

　　1990年

　　4月28日，健力宝被选为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获1990年全国运动饮料营养金奖。

　　8月，健力宝独家赞助第11届亚运会“火炬之光”接力活动达1600多万元。

　　1991年

　　赞助第七届全国运动会 300万元，并被指定为运动会专用饮料。赞助第四届全国少数民族运动会100万元和巴塞罗那25届奥运会中国体育代表团60万元。

　　购买纽约帝国大厦整层楼，成立健力宝美国分公司。

　　健力宝在全国饮料企业中产量、利税排名第一。

　　1992年

　　6月16日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立。

　　8月14日，健力宝为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐”，为获奥运金、银、铜牌运动员的教练员分列颁发15万元、1万元、05万元奖金，并奖给中国体育代表团20万元。

　　健力宝向第四届大学生运动会赞助人民币30万元。

　　11月20日，健力宝集团漳州饮料公司成立。

　　1993年

　　1月19日，健力宝集团独家赞助第七届全国运动会火炬接力活动100万元。

　　2月17日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料。

　　6 月，广东健力宝集团有限公司评为“1992年中国500家大型工业企业”之一，排列165位。

　　健力宝饮料厂荣获1992年年全国轻工业企业200强金榜，其中销售额排序4名，利税总额排序第6名。

　　健力宝集团出资900万元组建健力宝少年足球队赴巴西留学。独家赞助第七届运动会火炬接力活动100万元、赞助第七届全运会500万元。全年赞助总数为1500万元。

　　1994年

　　1月26日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团首选指定运动饮料。

　　3月26日，荣获1993年中国体育发展贡献奖。

　　8月28日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为3509号的小行星命名为“三水健力宝星”。

　　健力宝赞助100万元西藏攀登世界14座8000米以上高峰探险活动。

　　健力宝隆重庆祝创业10周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。

　　荣获新加坡国际饮料博览会最高荣誉金奖。

　　1995年

　　9月19日，公司荣获1995年全国500家最大工业企业之一，按销售收入排第123名，名列饮料酿酒行业的首位。

　　10月18日，健力宝果汁运动饮料主剂系列荣获全国轻工科技进步奖。

　　8月，健力宝系列饮料获95中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料类的首位

　　荣获美国“纽约食品节”金奖。

　　1996年

　　3月29日，中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司负担。

　　7月19日，健力宝赞助美国亚特兰大26届奥运会中国体育代表团2000多万元。

　　9月5日，公司向中国航天基金会提供人民币1000万元，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品。

　　中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司负担。

　　赞助美国亚特兰大26届奥运会中国体育代表团2000多万元。

　　1997年

　　1月，被国家列为“八五”期间中国饮料行业巨头。

　　4月6日，健力宝商标被国家工商局认定为第一批“中国驰名商标”。

　　7月28日，在上海举行健力宝赞助火炬传递新闻发布会，健力宝集团独家赞助八运会1200万元。

　　8月1日，根据中国饮料协会统计结果显示，广东健力宝集团有限公司1996年在全国饮料中，产量、总产值、销售收入和税利四项中排名第一，在利润方面居第二名。

　　1998年

　　4月8日，中国青年基金会在全国政协礼堂举行“希望工程捐募行动首批授牌仪式”，健力宝集团继1996年对希望工程一次性捐款1000万元。

　　11月7日，公司赞助13届亚运会中国体育代表团人民币120万元。

　　长江、珠江等流域出现洪涝灾害，健力宝全年累计向广东、湖北、湖南、江西、安徽等灾区捐款、捐物金额达1500万元。

　　1999年

　　5月15日，公司荣获中国饮料工业10强。

　　10月8日，广州健力宝大厦落成剪彩，健力宝集团将总部搬迁至广州。

　　健力宝山庄酒店开张剪彩。

　　健力宝斥资180万赞助98-99全国排球赛。

　　2000年

　　1月16日，健力宝列入国家重点企业。

　　6月15日，2000年度中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名。

　　12月18日，新西兰副总理吉姆•安德顿在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成就奖”，以表彰健力宝独资拥有的奇伟饮料厂在新西兰的经济发展和出口创汇方面的突出贡献。

　　2001年

　　3月健力宝集团与广东工业大学合作项目—— 广东工大健力宝自动化工程有限公司成立。

　　6月，健力宝集团以4540万元收购了广信所持本公司的15％股权。至此，健力宝饮料厂已占有集团75％的股权。

　　2002年

　　1月15日，浙江国投信托有限公司以338亿元收购健力宝75%的股份，健力宝集团由国有转为民营，张海出任集团董事长。

　　4月24日，健力宝以3100万元竞得中央电视台“2002年世界杯赛事独家特约播出”权。

　　5月15日，健力宝全新产品“第五季”正式推出。

　　8月28日，健力宝18岁生日在亚洲最豪华的游轮处女星号上举行，在场的有300多名经销商和数十位全国媒体记者以及健力宝的新领导团队。

　　2002年10月，广东省人大以涉嫌贪污犯罪为罪名罢免了李经纬的全国人民代表大会代表职务。

　　11月4日，健力宝集团收购河南宝丰酒业。这是张海主政下的健力宝集团迈向多元化发展的第一步。

　　12月30日，健力宝集团组建深圳足球俱乐部。

　　12月31日，集团总裁张海入选2002广东十大经济新闻人物。

　　2003年

　　3月，收购四川郫县豆瓣厂。

　　3月18日，健力宝集团投入2亿元推出“爆果汽”等三大系列新产品。成都糖酒会上，经销商首单订货129亿元，全年订货514亿元。

　　7月，健力宝集团400万元在西班牙皇家马德里足球队-中国队比赛中，获得 “中国健力宝龙队” 冠名权。

　　赞助300万元拍摄飞天之路纪录片。

　　2004年

　　8月23日，董事长兼总裁张海被宣布辞职，祝维沙接任总裁。

　　12月7日，佛山市三水健力宝贸易公司成立，负责健力宝的生产和销售。

　　健力宝品牌价值达102亿元，在《中国500最具价值品牌》中排行43位。

　　2005年

　　10月，统一企业收购佛山市三水健力宝贸易公司，和健力宝集团签订合作协议。

　　2006年

　　7月13日，参加赞助万人横渡珠江活动。

　　7月28日，健力宝在广州中国大酒店成功举办新闻发布会,聘请刘国梁为形象代言人， 启动“健力宝，活力中国行”企业形象重塑计划，开展健力宝“活力中国，金彩共享”全民乒乓球赛事等系列活动。这是健力宝在沉寂多时进行内部调整市场经营逐步迈入良性发展后的第一次正式亮相。

　　12月，健力宝荣获中国食品行业领军企业和中国食品行业十大影响力品牌称号。

　　2007年

　　1月16日，公众营养改善Oligo项目启动，健力宝是首批试点企业之一。

　　6月15日，第五季品牌与腾迅网强强联手，推出“开盖抢鲜赢”促销回赠消费者活动。

　　6月28日，健力宝品牌和广东卫视合作推出综艺栏目《激发心动力》。

　　8月2日，健力宝系列产品出口大洋洲，开始了拓展海外市场之旅。

　　11月18日，健力宝。。。

　　12月。。。

　　MSN : lishuo2010@hotmailcom

1984年。

健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

健力宝与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，佛山三水酒厂厂长李经纬又请三水区里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。

这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

健力宝创始人李经纬。

李经纬是一位具有敢想敢干精神的企业家。1973年，他来到三水酒厂担任副厂长。在李经纬的领导下，三水酒厂经历了十年的黄金时期，一家企业贡献了所在县近50%的税收。这是健力宝最辉煌的一年，也是李经纬整个人生的一个重要转折点。

李经纬在担任三水酒厂副厂长期间，勇于创新，敢于实践，成功地将健力宝打造成了国内知名的运动饮料品牌。健力宝的诞生，填补了当时国内运动饮料市场的空白，为中国体育事业的发展做出了巨大贡献。在1996年亚特兰大奥运会上，健力宝成为中国奥运代表团的唯一指定饮料，声名远播。

人物评价：

李经纬是一位备受尊敬的企业家和社会活动家。他于1987年创办了中国著名的体育用品品牌李宁，以其独特的品牌形象和高品质的产品赢得了广泛的市场认可。李经纬还积极参与公益事业，成立了经纬慈善基金会，致力于支持教育、健康、环保等领域的公益活动。

作为一位杰出的企业家，李经纬具有敏锐的市场洞察力和创新力，他的领导力和决策能力也为李宁公司的发展奠定了坚实的基础。同时，他还注重企业社会责任，积极推动企业文化建设和社会公益行动。

-李经纬

　　健力宝创始人李经纬病逝 从知名企业家到囚徒

　　李经纬是改革开放后最早一批企业家，1984年，通过赞助中国奥运代表团，李经纬让健力宝的品牌一炮走红，2002年，李经纬涉嫌贪污被政府调查，2011年，年逾七旬的李经纬因“花费公司巨款为个人投保”获刑15年，因身体原因一直保外就医。

　　原健力宝董事长李经纬病逝 为中国体育营销鼻祖

　　健力宝这个品牌自1984年面世以来，曾经显赫一时，甚至出现在1984年洛杉矶奥运会开幕式上。此后的15年里，健力宝一直是“民族饮料第一品牌”，成为体育营销的经典案例之一。1997年，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名中国饮料行业第一，健力宝集团年销售额超过50亿元。

　　原健力宝董事长李经纬病逝 曾一手打造中国魔水

　　被誉东方魔水之父的李经纬，在1984年创办健力宝时恐怕无论如何没有想到，有一天他创办的品牌会略显陌生。但这一切已经与他无关。李经纬1984年创建健力宝品牌，在他的执掌下，“东方魔水”健力宝曾显赫一时，品牌价值超过60亿。1984年，健力宝出现在洛杉矶奥运会上，此后一领风骚15年，一直是“民族饮料第一品牌”。

　　背景资料：

　　1984年，时任佛山三水县三水酒厂厂长的李经纬创办了健力宝饮料厂，当时，李经纬将目光盯向了8月在美国洛杉矶举办的第23届奥运会。8月7日的女排决赛上，被誉为“东方魔女”的中国女排姑娘直落三局，击败东道主美国队，实现了“三连冠”。这原本与健力宝毫不相关的幸事，却戏剧般地成就了“魔水”传奇的开始。

　　《东京新闻》的记者有贺不经意发现，中国女排选手在比赛中一直在喝一种从没看见过的饮料，便写了一篇花边新闻《靠“魔水”快速进击？》。随后，这条新闻又被一位随团采访的《羊城晚报》记者改写成《“中国魔水”风靡洛杉矶》，并被广泛转载。

　　健力宝一夜成名，企业发展也迎来爆发期。1984年，健力宝的年销售额为345万元，第二年就飞蹿到1650万元，再一年达到13亿元。

　　1997年，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名中国饮料行业第一，健力宝集团年销售额超过50亿元。

　　1997年后，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。到1998年，“两乐”占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山，2001年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%。

　　2001年7月，三水市政府为健力宝召开转制工作联席会议，市委、市政府领导全数到齐，每个与会的官员一一表态，结果90%的人主张卖掉健力宝，并且不能卖给李经纬团队。几经挫折，健力宝卖给了张海。

　　2002年1月，李经纬在参加了健力宝转让签约仪式后不久，因脑溢血突发住院。同年10月，李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被有关人士检举后，以“涉嫌贪污犯罪”被捕。随后被罢免了全国人大代表职务，被监视居住。

　　2009年9月3日，70岁的原健力宝董事长李经纬与其三名老部下——原健力宝三名副总杨仕明、黎庆元、阮钜源在佛山市中级法院公开受审。由于李经纬患有严重疾病，无法参加庭审，法院经审查后依法裁定中止对其的审理。

　　2011年8月，佛山中院决定对李经纬恢复审理。同月29日15时30分，在广州珠江医院审理该案。2011年11月，李经纬被广东省佛山市中级人民法院一审以贪污罪判处15年徒刑，并没收个人财产15万元。

　　2013年4月22日，李经纬在佛山市三水区因病去世，享年74岁。

　　

健力宝创始人李经纬去世