.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
2020年农历新年期间，QQ游戏有一个非常特殊的品类冲进了热门榜前十，那就是面向女性玩家的宫廷变装游戏。春节档上线的《花之舞》，人气榜排名第三，累计玩家近950万。另一款宫廷换装游戏《大胆与美丽》从去年开始流行，目前累计玩家已经超过1000万。
这两部作品有相同之处，也有不同之处。相似之处在于选择了以清朝为背景的女主角作为游戏故事主线。不同之处在于，《豪放与美丽》有更多更深刻的爱情戏，而《花间舞》有更多样的修养戏。值得注意的是，这两款宫廷换装产品的排名均高于《祥瑞大帝2》等常规宫廷产品。他们在游戏性设计和商业设计方面有什么优势？
《大胆与美丽》:青穿的换装宫廷游戏更注重剧情刻画和爱玩
《大胆与美丽》去年年中在QQ游戏中心注册，现在也在其他游戏平台上线。QQ游戏的运营方是深圳古龙网络科技，TapTap显示app游戏运营是奇幻互娱。目前整个平台的用户应该达到几千万。
游戏玩家扮演的是从现代穿越过去的女性历史研究者，要不断提升自己在清宫的地位。随着剧情的发展，玩家可以接触到四个主要的蓝脸角色，阿里周和皇帝，清宫的角色，以及两个具有现代元素的蓝脸阿兰蒂和齐默。通关需要影响力值的支撑，通过追随者的等级、能力、技能等属性来提升。各种能力会从资质，技能，道具上加。
游戏剧情可圈可点。虽然是小游戏，但剧情细节相当饱满，大部分情节都是配音的，只是桥段里用了《颜夕宫的故事》等宫廷剧本作为素材。除了剧情，玩家还可以通过服装的收集来提升自己的魅力。不同风格的服装可以面对不同的场景。蓝颜蜜会游戏对服装有硬性要求，满足后才能通关。
无论是主线剧情还是蓝美人会，通关后都可以获得提升力量值和宫殿值的奖励，可以带来任务职位的提升。最终晋升为女王的玩家有机会在榜单上排名靠前，获得其他玩家的倾慕。与普通宫廷游戏相比，《大胆与美丽》没有设计单一的数值增长曲线。不想推主剧情的玩家也可以通关换装解锁更多爱情故事。蜜社特有的游戏，心值的成长，信笺的回复游戏，更符合女性玩家的社交需求和情感诉求。
《花之舞》:[/K0/]王朝的宫廷换装游戏在爱情之外更注重玩法的培养
《花之舞》由厦门对歌网络运营，是QQ游戏中心新推出的宫廷换装产品，春节前几天刚刚上线。没有采用“壮美”的清朝设定，而是用空模糊化了。虽然女主角会叫她爸爸阿玛，但是她爸爸并没有打扮成阿清王朝的人，游戏后续过程中也有很多不是清朝人物的心腹。
作为后来者，这款游戏在换装和宫廷剧情设计上类似于《大胆与美丽》，但也有特别的设计。在剧情层面，每章都提供了对剧情的回顾，梳理了剧情的逻辑，方便玩家阅读。在换装游戏中，由于产品推出较晚，外饰品类目前还没有《大胆与美丽》那么齐全，但是在推广之后，都会获得一套完整的外饰赠品。
值得一提的是《花之舞》的蓝脸爱情游戏更像是进阶版。玩家可以解锁的蓝脸角色数量不限于四个。目前游戏有19个知己，可以通过剧情、活动、充值VIP解锁。这些知己不仅有男性角色，也有女性角色，如贤妃和李越。玩家不仅可以选择与心腹密会，赠送礼物等。，还要一起领养一个养子。养子的资质来自知己，可以通过教导和培养来提高。最终成年的养子可以通过媒人的宣传在游戏世界中配对，产生带有遗传基因的皇室后代。
除了装扮、宫廷剧情、爱情，养娃也是非常受女性用户追捧的游戏设计点。但一女多男生育的观念不符合事实和社会价值观。而是巧妙地结合了养子的概念，为整个游戏增加了更长远的养子培养玩法。培养线的丰富加深了玩家的留存，拓展了整个游戏的玩法深度。
主任务支持的换装游戏，赢榜奖励，人物位置，爱美心理
宫廷背景和爱情故事支撑了两款游戏的故事架构，而比起剧情战斗，装扮更像是两款产品的核心游戏。毋庸置疑，两款产品主要面向女性玩家，女性玩家爱美的本质支撑了换装游戏为核心。市面上最知名的换装游戏warm系列，故事设定在现代，有造型师和服装设计师的职业做支撑，换装带来高评分作品来推广游戏。
西山居出品的另一款古装换装手游《霓裳羽衣》加入了类似于《爱情与制作人》的爱情桥段，通过换装来推动主线进度。从游戏设计上来说，《大胆与美丽》和《花之舞》是爱情装扮产品的集大成者。换装游戏可以支持主任务的提升，可以获得消耗、能力值等奖励。也是游戏中高级任务状态的必需品。
为了给换装游戏的加入提供合理性，两款产品都设定在主任务上，要求任务匹配一定的魅惑属性。解锁蓝色美容会所的必要元素是等级或类型符合要求的外部装饰。一些节日运营活动和抢单活动会要求玩家收集和搭配一定类型的外装。游戏中提供的时尚竞技游戏也要求玩家搭配各种高属性、抢眼的衣服，而女玩家爱美的天性也以换装游戏为核心不断收费。
80%的玩家是女性，00后比例高。QQ group成为玩家互相帮助的社区
因为小游戏的轻度体验，加上两款游戏不提供语音聊天，聊天区会禁止很多文字的聊天，所以找一个线下的第三方讨论平台成为了玩家的共同诉求。运营已久的大胆与美丽，拥有两个2000人规模的大型QQ群，以及数百个小区服务群和讨论组。讨论组中女性用户占比超过80%，00后占比57%。
花之舞推出时间不长，至今没有几千人，大概有五个几百人的QQ群，还有几十个小规模的区服和讨论组。在150人的群体中，女性用户占85%，00后占70%。
在以年轻女性用户为主的QQ群中，每天的讨论话题分为两个方向。第一个方向是游戏相关的，日常会分享一些新手攻略，列表制作经验，角色训练攻略，关卡攻略。玩家习惯性地将团的昵称改为区服和id，同一区服的玩家可以进行一些游戏内的社交，共同协助完成任务。另一个方向，游戏中的事件和剧情引出现实问题的讨论，比如感情问题、剧情走向、日常聊天等，会给新玩家热烈的欢迎。
冲榜，花氪，有很多蓝颜知己的爱情值或者有疑问
换装游戏作为春节档期的爆款，吸引了数千万玩家，但火热的背后也有隐忧。以上分析中提到，从QQ群的社交体系来看，这两款游戏显示00后年轻用户占据C位，或许大量玩家并不具备获取收入来源的能力。
另一方面，两款产品的商业化设计，通过观看奖励广告，能给玩家带来的收益并不多，基本都是增加日集次数，翻倍一定的奖励，仅限于玩家综合能力的提升。为了完成日常任务，获得最大的资源，玩家每天必须在两个游戏中花费2个小时以上，可以和重度手游相提并论。游戏中各种VIP奖励设置为氪星人获得，常规节日和抢单活动除了平时的资源积累外，也只能由氪星人获得。
比如《花之舞》上面的UI设计有多个充值入口。氪石渠道很多，充电，充电榜，充值奖励，特别礼包，天灯祝福。《大胆与美丽》也差不多，争夺小妾列表设置剧情、亲密度、蜜汁会列表，所有支持主体换装游戏的时装都需要用充值的金元宝购买。整体来看，两款小游戏产品偏向于重度的游戏性设计和多氪石通道的开放，容易导致很多未成年玩家存在沉迷和过度消费的隐患。
另一个隐患是，这两款产品都是女性宫廷主角，主角在深宫中扮演皇帝的女伴，通过宫廷中的斗争和个人派系实力的壮大，逐步提升自己的地位，结识更多的心腹。虽然两个产品都没有和NPC结婚生子的游戏，但是和NPC谈恋爱约会的剧情设计，让一个女人和多个男人NPC的剧情匹配，可能会和正面阳光的爱情价值观产生冲突。
综合来看，这两款宫廷爱情产品近期人气火爆，占据QQ游戏人气榜。尤其是《花之舞》在短时间内积累了近千万玩家，可见该品类的吸纳能力。对于女性游戏市场来说，爱玩的宫廷换装游戏可能是目前比较全面的产品。这两款游戏可以看到市面上几乎所有B-girl游戏的玩法，现场玩小游戏的轻体验也让它更容易被女性用户接受。虽然这是两款求同存异的产品，但在玩法、UI甚至剧情上都有相似之处。创造更高的认可度可能是这个品类未来的发展方向。■
