岁末年初，在朋友圈忙着告别2020，祈福2021的当下，抓住长期不确定性中的唯一确定性，成为当下所有商业竞争参与者最重要的事，酒店行业投资人亦然，大家都在寻找相对而言的风口。曾经辉煌一时，以星级酒店为代表的高端酒店成为焦点。一半海水 一半火焰 高端酒店进入存量整合时期回顾2020年，“关停”是酒店行业的高频词。据携程数据显示，2020年前9个月中国住宿关店16万家，十月份重开9万家。除了部分疫情服务店以及常规的改造升级店，7万家酒店尚处在是否继续营业和寻找接盘者的两难境地当中，其中不乏高端酒店的身影。沈阳老字号五星级酒店——沈阳中山皇冠假日酒店自2020年春节之后一直未营业;无锡城南老牌酒店——无锡友谊大饭店从2020年6月1日起停止营业;厦门地标酒店——闽南大酒店于2020年6月1日起正式对外关停，并于12月11日降价挂牌出让;…………据迈点研究院不完全统计，2020年前三季度全国50个核心城市关闭或停业酒店数量中，中高端酒店(四星以上酒店)在一线、新一线城市占比分别为4423%、4231%，其他主要城市占比1346%。可见，在疫情的冲击下，因各方面原因而“先天畸形”，经营不善的高端酒店正被强制退出市场。与此同时，我们又可以看到高端酒店有新鲜血液不断流入。迈点研究院发布的《2020年全国高端酒店开业统计报告》也表示，2020年中国酒店市场新增高端酒店124家，新增开业高端酒店品牌共74个。营口万达颐华酒店于2020年10月开业同一个市场呈现的却是完全不同的发展态势，可谓“一半海水一半火焰”，而这背后所折射的是高端酒店存量市场的大有可为。根据浩华管理顾问公司4月所发布的《2020中国酒店投资与资产管理趋势展望报告》结果显示55%的受访者认为未来酒店投资将更偏重与存量物业的升级改造，尽管新酒店开发依然是不可小觑的增量来源，但存量物业的升级改造逐渐成为酒店投资的主旋律。其中高端酒店正成为存量改造与升级型投资的关注焦点。对此，浩华管理顾问公司董事李芝惠在万达酒店智享投资沙龙宁波站上分析道：“经过了20余年的高速发展，中国酒店行业从增量的时代逐渐步入了存量的时代，一方面是由于核心城市的土地供应的逐渐减少，限制了新酒店的开发;另一方面，城市里面大量的存量物业正面临着设施老化、风格陈旧、竞争力下降的困境，重新投资升级改造成为有效的破局方式。”换言之，在中档酒店、非标住宿猛增的竞争压力;消费者层出不穷的个性化、多样化、体验化、社群化等需求;人工、租金等不断高企的运营成本;日渐缩减的营收及经营毛利……因素的影响下，已经处于产品生命周期成熟期且趋于衰退的高端酒店正直面“廉颇老矣，尚能饭否”的生存挑战。面对这样的发展窘境，置身局中的投资人们正深度思考自己未来的发展方向及战略部署——或换道驰骋、或下探中档，抑或洗牌重来……每条路看似都可行，但不知前方是否是断头路，这就仿佛是来到一个没有红绿灯的十字路口。腾笼换鸟VS凤凰涅槃 高端酒店投资老炮如何相对轻松破局变是永恒的主题。聚焦当下高端酒店市场，投资人已经分化为两端——腾笼换鸟VS凤凰涅槃。虽然无法精确统计哪种更多，但唯一确定的是任何选择都是基于当下情况，并结合自己项目特性深思熟虑后所做的决定。哪种方式相对轻松呢“腾笼换鸟”，原指把笼子里的鸟放出来，腾出空笼放入新鸟，用来比喻彻底解决问题，必须从本质上作出改变。这里具体指的是投资人换赛道，直接跳出酒店业态，重选市场，探索另一种可能性的投资行为。对于投资人来说，这需要支付极高的成本，从认知到时间投入，以及之前一直深耕于此所付出的努力也将成为沉没成本。最为重要的是大量资金投入后仍面对高风险，这对于身处后疫情时代，现金流吃紧的投资人而言实属困难。“凤凰涅槃”，原指凤凰在火中重生并得到永生，用来比喻为获得重生而敢于牺牲的奋斗精神和坚强意志。这里笔者将之比喻为投资人仍然坚守高端酒店赛道，挑选更为合适的品牌，共创价值的投资行为。这对于投资人来说相对安全，因为是自己所熟悉的领域。更为重要的是，在中国经济长期向好基本面不会改变以及中国新中产阶级人群对于更高水准和更具体验性的住宿产品的追求只增不减的市场环境下，高端酒店发展极具想象力。中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢就在《2020年中国酒店行业综述》中特别指出高端酒店有可能成为新风口。而布局高端酒店市场确实也是近年来几个头部品牌的重要动作之一。华住集团表示三年开店500家高端酒店;洲际集团引入高端品牌voco并开出首店;凯悦酒店集团于2019年正式将原北京兆龙饭店升级改造为亚洲第一家Joive De Vivre;万达酒店及度假村在主力拓展超中端酒店品牌万达美华的同时，也在大力签约高端生活方式酒店品牌万达颐华。据悉，首家万达颐华旗舰店正在改造，物业前身是国内首批高星级酒店无锡锦江大饭店，并将于今年正式开业。万达颐华旗舰店将于2021年开业走老路无法到达新目的地 投资价值重塑成选择的衡量标尺有业内人士表示，疫情带给中国酒店业的并不是重新洗牌，而是将桌子直接推翻，重新上桌的酒店品牌必然是能为业主创造现金流，为投资人提升资产价值的酒店品牌。而这也是进入存量整合期的高端酒店成为酒店行业下一个风口的主要原因，之前被地方政府和房地产开发商基于项目溢价以及招商引资需求所新建的高端酒店正在回归市场化运作——2%-4%的投资回报率以及超过30年的回报周期已经无法满足需求。这些存量高端酒店项目迫切需要进行资产化管理，使其产生更好的投资回报。在市场化运作主导背景下，延续旧模式敲敲打打的“走老路”的方式已经无法到达新目的地。单就消费者需求而言，兴趣为王、乐于社交分享、享受当下、追求生活美学的新中产人群所需要的高端酒店产品就不再是看似高大上，但单调乏味的产品。所以围绕消费需求所进行的运营升级将是存量资产增效的关键点。对此，拥有数百家豪华酒店全过程开发经验;从业主视角出发，始终将投资回报率最大化作为核心目标的万达酒店及度假村提炼出了2个关键词——共享和跨界。在这个运营理念中，酒店不仅仅是住宿，而是一个能为消费者提供满足其需求的美好生活方式的空间，并以“坪效”作为准绳，不断提升投资价值。宁波万达美华酒店|京东京造公区“宁波万达美华酒店|京东京造是我们所倡导的共享和跨界的典范，在酒店一层的公共空间，晚上刚举办赛博朋克派对，第二天变身成为沉浸式投资沙龙的分享现场;前台服务人员在一侧协助宾客自助办理入住，在另一侧制作咖啡和轻食;并且在同一个酒店公共空间里，叠加了京东京造新零售和樊登读书线下阅读空间等多种场景。”万达酒店及度假村副总裁陈孟超先生介绍道。上海打浦桥万达悦华酒店再以上海打浦桥万达悦华酒店为例，作为一个翻牌项目，在经过84天的不停业改造后，酒店开业首月出租率达到98%， RevPAR达到309，酒店于开业后72小时即满房，翻牌后首月累计满房共23次，国庆期间平均出租率96%，连续5天满房。上海打浦桥万达悦华酒店翻牌后经营数据对比据透露，在业主思维的作用下，整体项目改造过程，万达团队对之反复勘察，在保证效果的前提下帮业主省下了93万，单房改造成本仅需22万。上海打浦桥万达悦华酒店翻牌效果对比图纵观酒店投资市场，基于原始积累及投资思维的不同，每个投资人都有自己的一套决策逻辑，但万变不离其宗，人类的底层心理逻辑或者说人性的特点仍是思考原点。在这个层面，追求极致性价比仍具有普适性。一边是收益有效提升，一边是成本明显下降，对于投资人而言，有着莫大的吸引力。再加上市场高度认可的品牌价值和超强的抵御风险能力，投资回报率和现金流都相对稳健的高端酒店品牌正成为酒店投资老炮的心头好，助力其实现稳稳的幸福。『织金洞三日游线路』2020年10月酒店品牌影响力100强榜单发布以下是迈点研究院独家发布的“2020年9月50个城市中高端酒店500强榜单”，榜单显示，三亚亚特兰蒂斯酒店、南京金陵饭店、上海金茂君悦大酒店位于前三甲；山西饭店、上海大厦跻身榜单前十。有37家中高端酒店新晋入榜，其中西安绿地假日酒店、西安阳光城希尔顿花园酒店、宁乡碧桂园凤凰酒店、上海大酒店、上海外滩郁锦香新亚酒店表现突出，MCI增幅均保持超10%增长。一、本月榜单分析西北东北表现最为突出，华东华北表现平稳在中高端酒店500强榜单中，华东、华南、华北、西南、华中、西北、东北分别有234、96、75、42、20、22、11家酒店入榜，华东区域基于高酒店体量，其酒店入榜数量持续最高；西北表现最为突出，新增3家中高端酒店；华东西北分别新增1家中高端；西南华中略有下滑。从市场表现来看，根据各大旅游平台发布的游客出行预测，西南西北旅行环线路最受关注，以西宁、敦煌等代表城市为特色的青海甘肃环线，成为国庆期间的热门旅行线路。从国庆期间旅游收入来看，青海、新疆、甘肃、宁夏旅游收入同比均呈现增长。迈点研究院认为，由于跨国出行仍然受限，国内休闲旅游需求短期内将会进一步增加。西北仍会持续成为出游热门地区，西北酒店热度将会持续上升。新晋37家酒店上榜，国际高端酒店为主本月，500强榜单中，有37家中高端酒店新晋入围，其中单体酒店占7家，品牌酒店占据30家，国际高端酒店、国内高端酒店、中档酒店分别新晋20家、4家、5家、以国际高端酒店为主。香格里拉、日航、凯宾斯基、万丽、万怡分别有2家酒店新晋入围榜单；希尔顿花园、假日、索菲特等分别有1家酒店新晋，新晋酒店品牌形成两级分布。其中，西安绿地假日酒店、西安阳光城希尔顿花园酒店、宁乡碧桂园凤凰酒店、上海大酒店、上海外滩郁锦香新亚酒店表现较为突出，MCI增幅均保持超10%增长。西安绿地假日酒店表现最为强劲，排名提升约1500名，指数环比增长1933%。西安绿地假日酒店是洲际酒店集团旗下全服务中档酒店，拥有三百余间客房和套房，6层行政楼层，配套设施完备。酒店推出BOOMi儿童欢乐童趣房，儿童专属菜单，儿童欢乐童趣角，专为家庭出行旅客打造假日体验。山西平均指数环比增长最大，排名跃居第一在500强榜单中，超五成酒店舆情指数持续上升，酒店运营持续加强。从省份舆情指数表现来看，山西超越上海跃居第一，9月平均MCI为6034，环比增长1015%；其中山西饭店、太原凯宾斯基饭店、太原富力万达文华酒店表现突出，指数均表现增长。目前，山西省资源型经济转型发展，探索酒旅融合发展，深耕文化旅游产业战略，打造文旅强省，促使其旅游客群加速增长，其国庆期间游客接待量超过5000万人次，旅游收入超过三百万，从而带动其住宿发展运营。另外，高端酒店集聚地三亚和上海表现也较为突出，上海平均MCI指数位列第二，为5856。三亚、上海市场酒店入住率已出现了大幅回升。数据显示，截至7月，三亚高端酒店入住率达786%，超过疫情前水平；同时，上海酒店入住率也从3月起持续增长，并于7月达到553%。另外，上海地区投资者的兴趣保持强劲，前三季度新开业高端酒店6家，与成都并列第一。二、细分指数TOP10解读酒店点评指数TOP10，上海金茂君悦大酒店增长幅度最大本月，在反映实际客群消费方面的点评指数上，三亚亚特兰蒂斯酒店、三亚亚龙湾美高梅度假酒店、三亚亚龙湾红树林度假酒店、金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店、成都瑞城名人酒店、上海凯宾斯基大酒店、上海浦东香格里拉大酒店、上海金茂君悦大酒店、南京金陵饭店、三亚海棠湾万达希尔顿逸林度假酒店入围酒店点评指数TOP10，头部酒店表现稳定。其中三亚亚特兰蒂斯酒店点评指数蝉联最高，上海金茂君悦大酒店增长幅度最大，环比增长2332%。上海金茂君悦大酒店开业于1999年，拥有548间客房，其高152米的中庭自开业以来一直是世界上最高的。酒店竞争力优势主要体现在其拥有独一无二的交通位置，高地标优势，高质量的服务水平和中国传统文化贯穿酒店各个环节，形成大量的稳定客群。根据迈点研究院监测，截止9月30日，上海金茂君悦大酒店在携程、大众点评、去哪儿等OTA平台的点评总数累计为40568条，加权平均好评率为92%。酒店好评评集中在酒店地理位置优越、客房细节设计到位、酒店服务周到、免费升级四个方面；另外，酒店可从设施改造、早餐服务、办理入住速度等方面提升网络口碑。酒店运营指数TOP10，北京金隅喜来登酒店新晋入围从运营指数表现来看，西安人民大厦索菲特酒店、宁波香格里拉大酒店、成都世纪城天堂洲际大饭店、上海大厦、北京富力万丽酒店、崇明金茂凯悦酒店、上海金茂君悦大酒店、南京金陵饭店、苏州尼盛万丽酒店、北京金隅喜来登酒店进入中高端酒店运营指数前十。头部酒店表现基本稳定，宁波香格里拉大酒店、崇明金茂凯悦酒店运营指数略有下滑，成都世纪城天堂洲际大饭店、北京金隅喜来登酒店运营指数环比分别增长461%，1321%。北京金隅喜来登酒店运营指数增长幅度最大。北京金隅喜来登酒店开业于2011年，拥有441间客房，由万豪酒店集团旗下品牌喜来登酒店管理公司管理，疫情期间喜来登酒店开启花式自救，从餐饮外卖、直播营销再到用户PPT优化服务等。本月北京金隅喜来登酒店Bene Restaurant 意大利餐厅与北京其他七家餐厅联合推出“享味欧洲”定制菜单推广活动，加大酒店营销，增强用户体验。酒店媒体指数TOP10，杭州明豪voco酒店媒体关注明显在媒体指数表现方面，三亚亚特兰蒂斯酒店、上海大厦、山西饭店、南京金陵饭店、杭州明豪voco酒店、金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店、北京东方君悦大酒店、上海大酒店、徐州开元名都大酒店、烟台金海岸希尔顿酒店位列酒店媒体指数前十。本月媒体持续关注酒店经营、开业、人事变动等信息。三亚亚特兰蒂斯酒店媒体指数蝉联第一，为1075；另外值得重点关注的是新开业的杭州明豪voco酒店。随着疫情好转，洲际酒店集团也加速在华“跑马圈地”的步伐。杭州明豪voco酒店作为洲际酒店集团旗下高端酒店品牌voco大中华区首家门店，于九月正式开业，受到网易、迈点网、钱江晚报、江南游报、乐居网、浙江在线等媒体平台宣传报道，聚焦曝光。三、 数据说明“2020年9月50个城市中高端酒店500强榜单”数据来源于迈点区域酒店舆情指数MCI，根据8月迈点区域酒店舆情指数MCI的8890家中高端酒店数据汇总统计而成。具体说明如下：1．迈点区域酒店舆情指数MCI说明迈点区域酒店舆情指数MCI是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内区域酒店在互联网和移动互联网的用户舆情数据，可为企业及行业相关人士进行舆情监测提供参考。其基于迈点研究院自主开发的“迈点区域酒店指数监测系统”Meadin Regional Hotel Comment Index Monitoring System，提供的是一项免费数据分析服务，旨在通过监测某一特定地区在一定时间段中用户对该区域入住酒店的舆情情况，得出某区域最受用户喜爱的酒店榜单。迈点区域酒店舆情指数MCI监测范围涵盖该地区所有的酒店类型，包括酒店集团品牌旗下单个酒店，也包含独立品牌酒店。监测渠道包括携程网、同程网、去哪儿网、艺龙网、猫途鹰、美团网、大众点评网等主流点评网站，也包括新浪微博、腾讯微信等在内的自运营渠道，同时还涵盖大众媒体、行业媒体和区域媒体等主流媒体信息数据。计算公式：MCI=aPI+bOI+cMI注：MCI，指某酒店的迈点区域酒店舆情指数数据;a、b，c指系统中的加权系数； PI指点评指数；OI指运营指数；MI指媒体指数。点评指数：一段时期内，用户对于酒店的点评累计情况和平均好评率。运营指数：一段时期内，用户在酒店微博、微信中的活跃情况。媒体指数：一段时期内，酒店在大众媒体、行业媒体和区域媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量累计情况。2．统计时间：2020年9月1日-9月30日3．监测城市：上海、北京、成都、杭州、重庆、广州、深圳、苏州、西安、南京、三亚、长沙、武汉、青岛、厦门、香港、宁波、郑州、天津、东莞、贵阳、昆明、南宁、无锡、台北、佛山、合肥、大连、福州、海口、沈阳、哈尔滨、济南、常州、太原、南昌、长春、烟台、拉萨、乌鲁木齐、银川、西宁、南通、澳门、石家庄、兰州、呼和浩特、徐州、泉州、唐山等全国50个旅游城市。斩获多项行业大奖 首旅如家成中高端酒店“头号玩家”以下是迈点研究院独家发布“2020年10月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，如家、维也纳酒店、假日位列前三甲，另有洲际、喜来登、希尔顿、格林豪泰、汉庭、全季、万豪进入榜单前十。锐思特·逸致、安缦、福朋、维景国际、豪华精选、希尔顿花园、长隆、途客中国、诺富特、ZMAX HOTELS、美居、康莱德12个酒店品牌新晋入榜。一、本月百强榜单二、本月榜单分析中档酒店品牌占比上升，国际高端酒店头部效应明显从酒店品牌百强类型占比来看，国际高端酒店品牌占比33%，品牌入围最多，媒体关注明显；同时其品牌上榜率也最高，为3438%；反映了，国际高端酒店品牌头部效应明显，其中洲际、喜来登、希尔顿、万豪表现较为强劲，四大品牌均进入榜单前十。中档酒店表现也较为突出，占比35%；中档酒店市场中，维也纳酒店品牌指数最高，其品牌更具市场优势；另有福朋、希尔顿花园、途客中国、诺富特、ZMAX HOTELS、美居六大中档酒店品牌表现较好，排名分别提升 80名、77名、45名、42名、35名、49名，新晋百强榜单。度假酒店表现亮眼，生活方式酒店紧随其后疫情之下，国内度假需求和消费显得更为强劲，替代国外的高品质度假需求将格外明显。在迈点研究院监测的48个度假酒店品牌中， Club Med、亚特兰蒂斯、悦榕庄、长隆、涵碧楼、君澜度假、花间堂、安缦品牌表现突出，进入百强榜单。Club Med“地中海俱乐部”品牌定位为精致一价全包远途度假，是世界上知名的以家庭为重心的度假村品牌，也是目前全球最大的旅游度假连锁集团；三亚亚特兰蒂斯是一座将酒店、水族馆、水上乐园、海豚湾、演艺、餐饮、娱乐、购物八大产业汇聚一体的综合性海洋度假目的地；悦榕庄是率先打造度假酒店概念的国际品牌之一，开创了酒店即目的地的行业先河。目前，旅游目的地在逐步向度假化方向发展，国内旅游度假产业或将迎来一个发展“小时代”。另外，生活方式酒店表现较为突出，全季进入榜单top10，喆啡入围榜单top30；威斯汀、ZMAX HOTELS、开元曼居、格林东方等均入围百强。根据迈点研究院的监测，生活方式酒店在酒店细分市场中占比1283%，仅次于商务、休闲度假两大类传统酒店类型，已成为酒店业发展的趋势与潮流。三、细分维度解读潜在客群关注：书香世家搜索大幅增长，维也纳酒店最受关注十月双节黄金周，旅游市场活跃，酒店市场加速恢复，酒店潜在客群关注持续上升，环比上升614%。有限服务中档酒店平均品牌搜索指数最高，同时潜在客群关注度上升增幅也最大，有限服务中档酒店品牌占据头部位置，是最受潜在客群关注的类别。从酒店品牌搜索指数来看，维也纳酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外，喆啡、书香世家、希尔顿、假日、亚朵、如家、万豪、全季、汉庭搜索指数进入前十，酒店潜在客群主要集中于华东华南两大地区，广东省客群搜索频率最高，其次是山东、北京、江苏、浙江、四川等地。书香世家潜在客群关注表现强劲，2020年搜索指数不断提升，从一月的5244增长至十月的9016，本月环比增加2317%，在搜索指数TOP10中增长幅度最大；书香世家在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体日均值约为13000，搜索客群集中来源于珠海、常州、舟山、中山、连云港五市。媒体聚焦：宝格丽酒店增长幅度最大，洲际酒店最受关注本月，媒体重点关注酒店集团财报、酒店营销两大方面；首先，雅高、洲际、希尔顿、华天、锦江、首旅如家等酒店集团纷纷发布第三季度财报，酒店经营跌幅缩窄，首旅如家开始恢复盈利；洲际、希尔顿、万豪、香格里拉等诸多国际酒店集团已纷纷推出“双11”预售产品，试图用低价促销产品加速资金回流。从酒店品牌媒体表现来看，洲际、希尔顿、锦江、假日、喜来登、凯悦、万豪、丽思卡尔顿、皇冠假日、宝格丽位列前十。反映出，媒体关注酒店品牌头部聚焦国际高端酒店品牌，其中洲际最受媒体关注，媒体指数最高，宝格丽媒体指数增长幅度最大。宝格丽酒店及度假村旨在成为全球瞩目的奢华酒店集群。目前，包括伦敦、巴厘岛在内，全球已开设了 6间宝格丽酒店。本月，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin 表示，宝格丽将坚持其中长期计划，扩大旗下奢华酒店业务，计划到2030年在全球拥有15～20家酒店；另有品牌旗下上海宝格丽酒店的宝丽轩中餐厅获得米其林二星荣誉等等受到媒体关注；根据迈点研究院监测，本月宝格丽酒店在迈点网、搜狐网、中国商报、腾讯等媒体平台相关品牌报道有365条。运营表现：汉庭运营最为突出，速8运营表现较为亮眼目前，华住如家锦江等酒店集团已实现高、中、经济连锁全面覆盖，多品牌矩阵运营。在疫后的全新格局下，头部酒店集团纷纷提出运营战略方向，加速酒店服务的变革与创新。华住将“品牌、流量、技术”三合一打造未来型的酒店集团，夯实在市场上的龙头地位，打磨更优质的产品和服务；首旅如家确立规模、品牌、体验、会员四大战略，围绕四大战略，智慧化赋能酒店，提高宾客全旅程体验以及拓展会员流量、提升会员忠诚度；锦江酒店(中国区)主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业，聚焦“有限服务型酒店”细分领域，通过“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”的16字方针，实现品牌公司的组织化、协同化、规模化整合发展。从品牌运营指数表现来看，本月汉庭、如家、格林豪泰、速8、桔子酒店、君悦、建国饭店、喜来登、万丽、维也纳酒店位列前十；其中，汉庭运营指数最高，速8增长幅度最大；酒店继续采用“带货”、“网红”、“直播+”等营销方式，多维度增加酒店营收。网络口碑：超六成酒店舆情持续上升，如家表现较为优异根据迈点研究院监测，本月超六成酒店品牌舆情指数持续上升，精品酒店综合网络口碑上升最快，高端酒店和有限服务中档酒店业略有提升；经济连锁酒店舆情指数小幅下滑，应加强线上口碑引导。本月，7天、如家、锦江之星、速8、汉庭、维也纳酒店、格林豪泰、全季、亚朵、布丁进入舆情指数前十；其中，如家酒店舆情指数增长幅度最大。如家酒店是首旅如家酒店集团旗下经济连锁商旅品牌，通过清新淡雅的现代设计来诠释经典品牌，2019年推出的全新迭代升级的如家·NEO，2020年线下门店改造加速进行，在产品服务上升级创新同时，如家酒店一直注重会员以及OTA渠道培育，在线上、线下不断增加顾客的体验感，提升客群黏度。四、榜单数据说明“2020年10月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的977家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：1迈点品牌指数MBI说明迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=aSI+bPI+cOI+dMI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI，指搜索指数;PI，指舆情指数;OI，指运营指数;MI，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2统计时间：2020年10月1日-10月31日3监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的977家市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。开业庆典策划酒店开业庆典活动方案上海2021年6月25日 /美通社/ -- 十年巨变，酒店行业从掀起收购狂潮，提速品牌扩张，到如今资本运作逐渐得心应手，市场机会越来越多……中国酒店业的品牌力量不断彰显。    6月24日，由商业空间产经研究媒体-迈点网、商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院联合数百家全国主流媒体举办的“2020-2021中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”在上海阿纳迪酒店隆重举办。首旅如家旗下七大品牌凭借其品牌影响力和价值潜力斩获MBI影响力品牌奖，涵盖多个品牌，印证了首旅如家在市场布局及产品升级战略上的成功。资料显示，2020年度MBI影响力品牌奖主要授予2020年度具有突出影响力的酒店品牌，通过媒体、搜索、运营、点评4大维度一整年的数据监测，全国6000多个酒店品牌中排名前列的品牌将获此殊荣。  首旅如家多个品牌榜上有名，具体如下：  2020年度国内高端MBI影响力品牌奖 -- 建国饭店、首旅南苑；  2020年度全服务中档酒店MBI影响力品牌奖 -- 璞隐酒店；  2020年度经济型酒店MBI影响力品牌奖 -- 如家酒店；  2020年度平价酒店MBI影响力品牌奖 -- 云上四季尚品；  2020年度社交酒店MBI影响力品牌奖 -- 如家精选酒店；  2020年度旅游住宿业MBI潜力品牌奖 -- 如家商旅酒店。  奖牌  是从“0到1”的见证人更是铸就行业辉煌的参与者  品牌发展和品类创新离不开其背后的****。在本次活动中，首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长CEO孙坚，也获得了“MBI十年特别贡献人物奖”，他以独行天下的胆识和前瞻性的目光铸就了今天的首旅如家，同时也在我国酒店行业的发展历史中添上了浓厚的一笔。  MBI十年特别贡献人物奖 孙坚  从0到1，首旅如家的发展要追溯到17年前。自2004年结缘，孙坚带领如家从酒店规模不到50家起步，截至2021年3月31日，首旅如家酒店数量达4992家（含境外1家），客房间数437861间，形成了覆盖“高端”、“中高端”、“经济型”、“休闲度假”、“社交娱乐”全系列的酒店产品，满足了消费者商务和旅游休闲的多样需求。在这个过程中，孙坚提出的“外部五角”“内部三角”管理理论发挥了重要作用，为如家酒店连锁的标准化、品牌化、系统化的经营提供了理论支持，推动国内品牌开始走向标准化、规范化之路。  倾听大咖声音，窥探市场动向。高峰论坛现场，孙坚与锦江国际集团股份有限公司董事长张晓强王牌碰撞，双方以“中国酒店资本运作趋势特征与利弊抉择”为题，从品牌、资产、市场、消费角度出发，围绕品牌业主关系、资产管理、品牌运营与升级、酒店品牌十年发展等核心话题探讨旅游住宿行业的发展与未来。  首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长CEO 孙坚  孙坚讲道，未来，中端、中高端、奢华、度假、休闲等市场集中释放。另外，有一个有意思的现象要关注，消费者的出行时间缩短至一两天，出行半径大概在150公里左右的短途旅游趋势明显。这提醒行业，微量行业整体的景气，一个是内循环和外循环的关系，还有一个是内容的休闲度假和商务的关系，这些都是机会，对一个大的酒店集团来说也是一样。  激烈的竞争下，酒店的运营与升级成主要议题。“每一个品牌都要独立发展。”对于酒店的运营，孙坚有自己的认识，他指出，一个成功的酒店有三个要素，一是品牌能力，二是运客能力，三是专业能力，品牌是最核心的竞争力。对于酒店管理品牌来说，更重要的依然是未来品牌的建设，在此之前，产品研发是“前置文字”。  在品牌建设上，首旅如家更有发言权，其每一个品牌均独立发展，差异化优势明显。  不以数量论“英雄”找准产品的方向和定位是正途  “让每一个品牌都非常准确地找到其定位和核心竞争力。”孙坚的这句话就是首旅如家产品的真实写照。以“都市绿洲”为理念的建国饭店，始终秉承着“锦绣南苑、凝聚经典”的服务宗旨的首旅南苑，还有致力打造体现滇城文化特色的云上四季尚品……每一个品牌都各具特色。  以本次斩获多个奖项的如家酒店系为例。如家酒店是集团的“元老级”品牌，从成立之初到现在一直秉承着宾至如归的“家”文化服务，也在用不断变化的眼光追随着用户的需求，破旧立新，第三代产品 -- 如家酒店neo就诠释了这一点。清新淡雅的现代风格设计、标准化的客房产品、友善可靠的服务设施、年轻舒适的居住体验等无一不诠释着经典旅宿品牌的当代生活理念。这样的品牌还是消费升级趋势下的经济型酒店代表之作。省钱、省心、省力的模型为投资者提供了一站式的改造方案，翻新酒店分层改造不停业，改造期间也能确保房间开房率超过45%。  如家商旅酒店和如家精选酒店均聚焦商旅人士，致力于打造五感全方位高品质体验，前者主打欧洲现代简约风，“好睡、好吃、好住”是关键词。同时注重“空间的交互感”，采用半封闭式的隔断处理将餐厅、前台接待、等候区和商务洽谈区结合在同一空间，餐厅既能享受健康餐食，又兼具小型会议室功能，让视觉和行走的空闲更开阔、更明朗，氛围更轻松，是商旅人士休憩的“后花园”。而如家精选酒店则注重营造高级的英伦生活方式以及轻社交的互动概念，爵士乐的波动旋律流动在酒店的每一个角落。  用“氛围感”定义酒店空间，是首旅如家产品的一大特色。颠覆以往酒店只是作为商旅人士的歇脚场所，来也匆匆去也匆匆，首旅如家从空间、装饰等细节入手，营造氛围，多维度地唤醒消费者的知觉、情绪，使其在快节奏生活中获得从容，以及支撑在都市工作背后的安全感。  回归根本发力中高端酒店市场  在如家酒店系荣誉加身的同时，首旅如家中高端酒店代表璞隐酒店也获得了市场嘉奖。璞隐酒店是我国首家“城市隐逸空间”酒店，也是“国风”酒店的代表品牌，以现代的审美，传达中式精神，用砌筑、漆艺、竹编、雕刻和刺绣等传统手艺体现设计趣味，用服务体验呼应中式和现代擦出的火花，带领消费者来一场“返璞归真、大隐于市”的心灵对话之旅。璞隐酒店强调中式禅意、简约的品质感，饮食上告别处处蕴含匆忙符号的产品，主打绿色环保的健康理念，打开全新的味蕾体验。“居善地以调养心”，喝一杯养生茶，享一顿养生餐，任凭时光慢慢流逝，璞隐酒店就是这样一个品牌，为消费者打造一片回归自然、内心平静的精神享受空间。  未来，首旅如家将发力中高端市场，而璞隐酒店将是首旅如家在中高端酒店领域的发展重点。2020年首旅如家发布财报显示，2020年集团中高端板块逆势增长，新开272家中高端酒店，占新开店比例30%，整体收入提升至集团酒店收入的423%，即使在疫情严重的上半年，首旅如家新开中高端酒店占新开店比例达到36%，领跑酒店市场。目前，首旅如家旗下开业中高端酒店已超过1000家。  庞大的中产阶层和消费升级为中高端酒店提供了较大的发展空间。机会面前，没有先后之分，近年来入局中高端酒店者甚多，市面上的酒店品牌百花齐放，曾经的价格、品牌等优势已经不复存在。在中高端酒店这条赛道上，实力已经不再是绝对优势，谁能在达到多元体验感上形成最大公约数，谁就最有可能胜出。  对此，孙坚表示，“不断带给顾客深度体验感的服务，是璞隐未来会长期坚持的地方，也是集团建立未来中高端酒店新标杆会坚守的品质。”一方面，首旅如家将重构中高端酒店空间，融入更多的生活和时尚元素，以打造“年轻化、时尚化”的酒店品牌形象；另一方面，用专业性说话，从服务、会员体系、运营管理等方面入手，将“专业”二字深深地烙印在消费者住前、住中、住后的每一个环节，并将通过专业能力将内在理念转化到服务的“最后一米”上，让消费者感知到首旅如家酒店的品质服务。  一个企业的发展，其实就和一座桥一样，桥越大，桥的内部结构就越重要，决定着它的承载能力。酒店从标准化进入多业态、个性化的发展态势，站在今天这个起点上，再看未来10年，过去的模式和认知已经不再适用。孙坚在访谈中指出，“就拿首旅如家来说，虽然在行业内处于头部位置，但从专业的角度来看还有很大的发展空间，比如对商业机会的捕捉，对技术的运用以及对新经济要素的理解。”由此可见，对于酒店来说，回归专业、效率和盈利能力市场竞争中越来越重要。  对此，首旅如家不断修炼内功，制定了以“规模、品牌、体验和会员”为核心的四大战略，增强酒店的运营能力。正如孙坚所说，“首旅如家的下半场不仅是关注‘规模’，更要做强。单单有这个概念是不够的，还需要有料，需要我们的精耕细作，需要我们拥抱变化、拥抱趋势，基于此，升级和改造酒店产品是首旅如家酒店集团的长期策略，不会改变。”  未来3-5年，璞隐酒店将是首旅如家在中高端酒店领域的发展重点，力争在5年左右的时间实现100家门店的规模，不断提升集团品牌中中高端酒店占比。与此同时，2021年首旅如家将加速开店步伐，全年计划开店1家；加速三、四、五线下沉市场布局，全面推进“全系列多品牌”，带动集团市场份额提升。　随着酒店业的飞速发展，酒店营销手段趋于多样化，营销模式不拘一格。以下是我精选的酒店开业庆典策划案，下面我就和大家分享，来欣赏一下吧。 　 开业庆典策划1 　一、前言 　开业仪式以产生隆重的庆典气氛为基准，活动以形成良好的品牌宣传、形象展示效应为目标。通过本次开业及嘉宾酒会活动，体现出杭州_ 酒业公司“豪门酱香美味经典”的主旨和品味，在参会消费者心目中留下深刻的印象和良好的美誉度，建立品牌忠诚度，让潜在客群实质化，并树立业界领军地位。 　二、活动程序 　本策划案由两部分组成：开业庆典、促销活动 　杭州_ 酒业公司主会场布置设想如下： 　1、舞台： 　舞台搭建在杭州_ 酒业公司所在的中南国际大厦一楼广场，广场左边用15米的大型拱门(两楼中间位置)烘托气氛。由于天气较热，在广场正中央，“中南大厦”大门前约搭建150平米左右的遮阳棚。 　红地毯从拱门一直延伸至遮阳棚。拱门到遮阳棚处设两位迎宾，作为迎宾大道，边上摆小花盆， 　主舞台设在中南国际大厦南门处，以已在的台阶上方平台(三米左右)作为舞台，后设背景墙遮住现有的玻璃门，上铺红色地毯，舞台左右摆音响、中间摆立式话筒，舞台后部喷绘画面下摆放绿色植物和带颜色的盆景花点缀(包括台下)。 　2、音响全套：一套2主箱，2返听，1调音台及机柜全套。 　3、背景架搭建：6米长_米高框架结构。 　4、遮阳棚搭建：离主舞台台阶下三米左右搭建遮阳棚，面积为10米_5米。左边设一入口。 　5、桌椅摆放：遮阳棚内整体铺上红地毯，摆放100张椅子供嘉宾就坐。 　6、迎宾区：遮阳棚里面设4位迎宾人员，为来宾引导座位，发放矿泉水。 　7、拱型门：中南国际广场左侧设一个15米宽的拱形门。 　 广告 导语： 　A热闹庆祝杭州_ 酒业有限公司隆重开业 　注：摆放位置见平面效果图标位。 　8、升空气球2个：两个悬挂“热烈庆祝杭州_ 酒业公司隆重开业” 　9、引导牌：四桥下桥口，广场入口处设置引导牌各一个。 　10、彩色路边旗(20面)：设在广场周边渲染气氛 　11、花篮(15米高三层花)：花篮上的字：贺杭州_ 酒业有限公司隆重开业__司贺 　花篮摆在舞台两边。 　12、胸花(嘉宾花20朵) 　13、剪彩：领导一起剪彩(礼仪**上台，仅供参考。) 　14、礼仪**：6名礼仪**，身着统一红旗袍站在指定地点迎宾。 　15、车辆出入指示导向牌、嘉宾休息区、等指示标识布置：在广场边上固定位置设置车辆进出、停车导向标牌，车辆统一停那里。车辆由保安指导统一停车。注：保安注意现场停车的疏导工作。 　16、流程展架：嘉宾入场处设置会议流程展架一个，上面主要标明会议大致时间及嘉宾宴会方位图。 　17、办理审批有关手续：舞台搭建与物业公司沟通，空飘与气象局报批。 　18、 其它 物料准备： 　1、主要贵宾席位置名称、花盘、花篮、彩球、剪彩工具等。 　2、引导牌、停车牌、签到牌、休息区牌以及指引牌。 　3、气氛渲染物、舞台、背景架、音响、彩旗、桌椅; 　4、主持人、工作人员等。 　5、遇雨备案准备。 　二、嘉宾品鉴会布置 　1、签到台：签到台设在入口处左面，两张桌子加工作人员2名。准备桌牌(嘉宾签到台)和签到本两本，笔若干。 　2、迎宾6位，引导嘉宾入座。 　3、品鉴会主舞台：设在歌山厅正中央，后面设45_米背景墙，舞台用酒店的舞台，主持台设在右边，配花。 　4、投影仪：舞台右边提供一个投影屏幕作为PPT讲解用。 开业庆典策划2 　一、整体构思 　1以剪彩揭幕典礼为主线，通过酒店剪彩揭幕，赠送礼物，庆祝酒会来完成整个活动的目的。 　2通过整个活动以及新闻媒体来向社会各界传播开业的信息，使得潜在客户获得信息。通过开业宣传，扩大酒店的知名度。 　3向嘉宾充分展示该酒店的便捷与舒适。 　二、整体气氛布置 　整个会场将配合酒店剪彩揭幕和奠基典礼的主题，典礼既要热烈喜庆也要庄重。酒店二十个升空气球悬挂空中，并发出酒店开业大酬宾的信息，让更多的消费者得到消息。 　1酒店布置 　(1)在酒店门口放置一个比较大的红色充气拱门，并且在拱门上悬挂开业条幅。 　(2)预计20个升空气球围绕在酒店四周，并且悬挂彩色垂幅，上面要标有贵酒店的开业 祝福语 。 　(3)酒店门口铺红色地毯和摆花篮。 　(4) 在主干道两侧插上彩旗和指示牌。 　2主会场区 　(1)在主会场区的入口放置一签到处，摆放一张长木桌，并且要铺上红布，由礼仪**引导嘉宾签到和控制入场秩序。 　(2)在主会场周围放置两个大音响和有架话筒，便于有关人员发言。 　三、开业当天的的庆典流程： 　1开业当天8:00-9:00，由专业的锣鼓队表演，营造开业气氛。 　2开业当天9:15-10:00，由舞龙狮队和锣鼓队穿插表演，聚集人气和营造开业气氛。 　3开业当天10:09，由专业主持人宣布_ 酒店开业庆典正式开始。 　4开业当天10:10-10:20，邀请嘉宾致贺词，要先由主持人介绍嘉宾，然后由礼仪**领引嘉宾上台致词。 　5开业当天10:36-10:38 ，由重要的领导和嘉宾进行开业剪彩，在剪彩的瞬间要燃放礼炮，8响为佳。 　6开业当天10:38 ，随着剪彩结束，再次燃放鞭炮，时间为8分钟。 　7开业当天10:38，在鞭炮声中由主持人宣布庆典礼仪结束。 　8开业当天10:40，由礼仪**领引各位嘉宾进入酒店休息。 　9当会场整理完毕后由专业的锣鼓队和舞龙舞狮队进行穿插表演，时间为2个小时。 　 开业庆典策划3 　一、酒店开业主题： 　“同样的享受，不同的是回味，倾情金茂大酒店。” 　_ 大酒店在试营业期间的运作，已经在很大程度上引领了洛阳地区酒店业的发展趋势。而酒店的开业不仅使全县的消费者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的优质服务，并且更进一步综合提升酒店在洛阳地区酒店业的社会知名度和影响力。 　酒店的开业，使消费者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一样优质的售前，售中和售后的贴心服务。也就是我们所说的“同样的享受”。 　酒店店的开业，在幽雅的客房环境上、香醇可口的饭菜上、贴心的优质服务上……一定和金茂大酒店有所特色上的区别。通过我们全方位的综合提升，想必在此消费的宾客们一定对我们的提升有这样的倾心感受，也就是我们所说的“不同的是回味”。 　二、酒店店开业店堂内布置： 　我们酒店开业庆典的酒店布置主要体现两个主题：一个是“喜庆_ 酒店正式开业”，一个是“喜迎人大会议在_ 酒店召开”。 　1、店内POP：(吊旗、X展架) 　让设计印刷公司制作酒店的开业宣传POP(吊旗、X展架)，在店内主要区域悬挂和首要位置展示(依据酒店的标识色和特色菜品来设计宣传POP)。主要突出酒店店开业的喜庆氛围。 　吊旗的悬挂位置主要集中在前厅部及就餐大厅和贵宾楼层的走廊上。(具体位置需要现场定酌) 　X展架的展示位置主要集中在一楼大厅入口和电梯出入口处。 　2、许愿树： 　由我公司设计提供一棵精美的“许愿树”，所有消费者在本店消费后，每人都可以免费得到一张精美许愿卡片，在上面可以写下自己的美好愿望、祝福或对贵酒店的期望、意见、建议，用一条精美的小丝带悬挂在许愿树上。 　运作方式有二： 　◆凡消费300元的客户，把自己在新的一年的最想实现的目标和愿望填写在上面并且留下自己的****和身份证号码。到指定时间(开业周月时期)由酒店来抽取幸运奖，并且发放礼品; 　◆凡消费300元的客户，在许愿树上由酒店悬挂精心准备好的小礼品，当消费者自己挂许愿卡的同时有一份意外的礼品。 　(许愿树放在一楼大厅内，一方面为我们酒店店的开业增添较浓的喜庆氛围;另一方面为答谢消费者赠送小礼品，使我们与顾客的距离真的不再遥远。建议酒店把此活动的周期延伸。) 　3、签名幅： 　为了使我们酒店和广大消费者的鱼水关系更进一步的加深。我公司设计一条90X588cm的签名幅。签名主题为“祝贺金茂大酒店开业大吉。”凡当天来店消费或参加庆典的朋友都可以签名。使酒店和支持酒店的所有群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。 　三、店外布置： 　◆红色气充拱型门： 　在酒店广场口放置一个直径15米的红色拱门。在拱门上悬挂开业条幅。增加开业当天的喜庆氛围。 　◆升空气球： 　预计8个升空气球围绕在酒店周围，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴贵酒店的系列祝福语。(内容待定，主要围绕：开业主题、开业贺词等) 　◆三色气球拱门： 　在酒店的大厅正门口(外)，让设计公司 　开业庆典策划4 　背景分析： 　优势： 　1本酒店位于眉山市三苏大道，前至火车站，后至市中心。交通便利，周边中高档住宿小区多; 　2周边酒店少，竞争力强; 　3本酒店属于新装修商务酒店，装修风格突出，配套设施完善，经营项目都属于眉山市消费的前沿，发展潜力大。 　劣势： 　1周边高收入人群不多，人气不足; 　2知名度不高，目标群体对酒店了解不够; 　3酒店核心竞争力不明确，特色不突出。 　营销目的： 　树立酒店知名度，提升人气，建立相对稳定的消费群体，稳定增加收入。立足于本土，打造当地一流的酒店形象。 　锁定目标群： 　当地高收入人群，追求新鲜刺激的夜游人士，各企事业单位、机关团体，各大旅行社团体，外地来眉人士。 　项目分析： 　酒店作为一件特殊的商品，区别于其他商品的营销。关键在于如何正确的制造消费者的需求。国内当今，酒店业日趋繁荣，竞争激烈。但品种只有那几类。经济型、豪华型和商务型。经济型打价格战，豪华型注重服务和奢侈程度，商务型注重配套完善。很少注重品味。我们酒店则可在这时弥补品味的空缺。注重品味将是本酒店的核心竞争力。 　酒店理念。 　多种浪漫环境的选择。 　会员制的管理，很大程度的保护了消费者的隐私 　便捷交通环境，地理优势明显 　灵活的房间挑选方式。 　挑战传统，迎合追求新鲜的现代人心理需求政策上不占优势 　具体营销策略： 　1提前向目标消费群体发布开业活动信息及具体活动内容; 　2提倡会员制，增加会员办理; 　3营销人员推销，通过电话、上门等方式直接面对客户。和专业公司合作共同销售。针对 　重点单位签定消费协议。随时进行活动的跟踪及售后回访工作，各部门要建立健全客户档案制度，及时汇总工作。为配合此次营销活动的顺利进行，各部门领导及营销部人员营销需要同时进行电话营销，签约销售等有关销售方面的工作，做到全员营销，团队之间要互相配合，全力打好这一仗。 　4宣传： 　1、活动的前期预热[新闻、软文、广告的宣传,DM、POP等的发放到位]。 　2、报纸媒体的选择。 　3、电视媒体的选择。 　4、网络媒体的选择。 　5、户外媒体的选择。 　6、广播电台的选择。 　7、DM的发放[针对出租车司机及有车一族重点发放，并发放开业优惠 承诺书 ]。 　8、店外的宣传[开业用的氢气球，灯笼，条幅，POP等。烘托开业气氛]。 　9、开业庆典期间每天前五名顾客还有更多惊喜送出。 　10、每天还举办幸运大抽奖活动。 　5促销礼品： 　1、打火机类。 　2、雕塑{小型 浮雕 类，有 收藏 及观赏价值}。 　3、鲜花。 　4、水晶制品{小型工艺品}。 　5、打折卡或免费体验卡。 　具体 实施方案 ：(略) 　费用预算：(略) 　此次营销预计效果： 　1提升酒店的知名度。 　2使本地的半数人士都知道。 　3司机师傅都知道本酒店。 　4及目标群体来此路线。在消费时会选择本酒店。 　5发展和增加本酒店的固定会员。 　6使当地的企业及企业领导都知道本酒店。在有需求时会选择本酒店。 　7提高客户满意度、美誉度和忠诚度。使其最终成为酒店的老客户及会员。 　8通过对主要产品(客房)的宣传和销售，同时带动附属产业的销售和知名度。 　此策划主要针对开业营销进行构思，营销战略只是一个小框架。在市场分析上相信投资公司胸有成竹。期待指教沟通。 开业庆典策划酒店开业庆典活动方案相关 文章 ： 1 酒店开业典礼策划方案 2 开业庆典策划方案范文3篇 3 新酒店开业营销策划方案 4 2020年最新开业活动策划方案范文 5 酒店周年庆策划活动方案5篇 6 开业活动策划经典参考方案 7 酒店开业庆典邀请函范文 8 公司开业策划方案范文3篇 9 开业活动方案范文 10 饭店开业营销策划