导读：实体零售商借势促销双十一原本是电商们推出的购物节，最初很多实体业者还非常排斥，然而到了如今，实体业者越来越发现，这个被打造出来的购物节也成为了一个促销点，因此在11月11日还未到来之前，沃尔玛、家乐福、麦德龙等就开始提前促销。沃尔玛与上百个
实体零售商借势促销
双十一原本是电商们推出的购物节，最初很多实体业者还非常排斥，然而到了如今，实体业者越来越发现，这个被打造出来的购物节也成为了一个促销点，因此在11月11日还未到来之前，沃尔玛、家乐福、麦德龙等就开始提前促销。
沃尔玛与上百个品牌在线上线下同时推出低至5折的一年一度“1111”囤货活动，活动涉及全国400多家门店，快消品、电器品类及直接进口商品折扣低至5折。由于和京东的紧密合作，沃尔玛京东官方旗舰店携100个品牌的1000款商品，并投入总计超过50万份。麦德龙则结合“麦德龙网上商城”进行打折活动，部分指定品类满100元立减30元等。万达则提前启动双十一促销，从11月2日开始，“2017飞凡狂逛节”就已经在全国范围内全面展开。活动为期11天，由万达网络科技集团联手新世界百货、巴黎春天、万达百货等全国近30城近50家大型百货商场以及数百家商业项目、百城万家门店共同打造。
部分实体零售商甚至还将双十一促销时间延长。比如北京华冠超市双十一就启动全场8折优惠，促销期延续到12日。在双十一当天上午10点左右，华冠超市内已经挤满了顾客，尤其是生鲜商品最为热销，收银区排起了长队。
实体店靠“捉猫”翻倍引客流颇有意思的是，与以往单纯地启动促销不同，今年双十一，诸多实体店联手阿里进行了“捉猫”活动，即顾客到指定商场玩“捉猫”游戏即可获得礼包等优惠，这使得合作“捉猫”活动的实体店客源量大增。
龙之梦购物中心方面向第一财经记者透露，双十一当天，中山公园龙之梦作为全国智慧门店最多的商场之一，联合天猫十大男装品打造快闪店，AR实景红包“捉猫抢红包”中庭聚客，实现品牌联动、线上线下互动。正因如此，中山公园龙之梦11月11日当天客流超过18万人次，同比增长30%，该店平时的周末客流在12万至14万。客流量的增长也拉升了销售额，该店当天的销售额同比增长50％。
百联集团携旗下的百联股份（600827SH）、联华超市（00980HK）、百联全渠道等公司与天猫共同策划了一整套双十一联合玩法，以线上线下多种方式参与活动，在双十一前期的“捉猫猫”游戏中，特别为百联集团定制了“百联品牌猫”，使用手机淘宝AR扫描可以“下红包雨”，此举使得近几日百联系麾下的不少门店客源量大涨，同时拉动销售额。
“我们在双十一前也和天猫进行了合作，通过天猫的活动拉动B&O PLAY影音商品的实体销售，获得翻倍的业绩。新零售时代，就是要通过这类O2O合作，获得更多商机，也同时获得大数据收集和消费者行为研究的基础。”耀莱（丹麦）有限公司副总裁陈凌告诉第一财经记者。
银泰商业则将天猫双11晚会首次搬进了商场，并且借助会员数字化完成了最大规模的预售，此外，开天猫新零售快闪店、淘宝直播、下“红包雨”、捉“黄金猫”等。“今年双十一对于银泰来说是一个不同的双十一。”银泰商业CEO陈晓东表示，和会员的交互方式全部互联网化，由原来的单向传播变成了双向传播，银泰商业可以及时的得到顾客的反馈，且今年做到了线上线下同价。
店商为电商导流虽然上述状况看上去是通过电商的活动为实体店商导流了很多客源且拉动销售额的增长，但在很多业内人士看来，电商的这些举动其实是通过实体店商低成本获得客源向线上导流。
曾经在互联网企业担任过CTO（首席技术官）的北京函数空间科技有限公司CEO赵亮向第一财经记者透露：“曾经有一度，自己陷入过线上获客成本居高不下的难题，线上获取用户成本越来越高的主要原因是获取客户的方法主要集中在App市场广告位、百度广告位、线下广告（分众传媒）、电视广告等，由于越来越多用户并不十分意愿下载新App，因此，同样成本的投入所能获取的用户数量越来越少。比如一个App市场广告位10万，原来可以获取1万个用户，现在可能只能获得2000个了。因此线上获得一个客户且还是非忠诚度很高的客户的成本可达100多元甚至200多元。相对而言，线下实体店的获客成本就比较低且忠诚度较高。所以与其说是实体店商通过电商增加到店客源，还不如说是电商通过实体店商低成本获客。”
此次双十一的新零售O2O导流方式，也加强了线上线下的实质合作。
联商网顾问团主任周勇认为：“双十一的购物一年比一年热闹，花样越来越多，触角也越来越延伸，这是一件好事。重要的是我们背靠一个消费升级、狂热消费、体量庞大、诉求转型、持续增长的巨大市场，中国需要以新零售引领国际分销体系的大变革，面对国际大品牌，我们的大平台、大连锁、大商业，应该在竞争性市场中加强合作，实现定价话语权和再分配。阿里、京东等大平台商应该要与线下的连锁店、传统夫妻店结盟，把一个个商业孤岛攻克下来。”
双十一这个词一般来说是没有版权，是通用的。
“双十一”商标案是京东公司与阿里巴巴公司关于“双十一”商标的版权纠纷案。
2019年11月14日下午，北京知识产权法院受理的因“双十一”商标而引发的行政纠纷开庭审理。原告京东公司因不服原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的商标无效宣告裁定而将其诉至北京知识产权法院，法院依法通知阿里巴巴公司作为第三人参加诉讼。
庭审结束时，北京知识产权法院并未当庭宣判。
第三人阿里巴巴公司在接受中国知识产权报记者采访时表示，“双十一”是其独创并首先作为商标使用的标识，理应受到商标法的保护。“双十一”是阿里巴巴在2009年首次创造出来，并成为一年一度全社会最大的购物狂欢节。“双十一”永远是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。
阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、“双11”系列商标，是防止被恶意滥用，而从来没有阻止、限制任何人参与11月11日的购物促销活动，所有电商也都是“双十一”的受益者。
-“双十一”商标案
双11是什么？、为什么最近老听别人说 双11 求解 是约会的意思吗？“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。双十一
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“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。
阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。
2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元。
中文名：双十一
外文名：1111
别名：光棍节、双十一购物节
时间：每年11月11日
注册人：阿里巴巴集团控股有限公司
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发展历史
2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。
随着双十一的到来，众多的电商平台也都开启大促准备，大家都十分好奇各大电商平台的销售情况，尤其是天猫和京东，2018天猫、京东双十一交易额分别是多少呢？本专题给大家提前预测下。
2018淘宝双十一交易额：
11月12日零点，“双11”一锤定音，显示天猫“双11”成交额的大屏幕，数字最终定格在了2135亿元，相较于去年1682亿增长了近27%。
2009年到2017年历史成交金额：
2009年双十一，莫名选了个日子，莫名就来了光棍节，莫名双十一头年27家商家销售就达到了5000万。
2010年双十一，参与品牌达到711家，当天销售额达到936亿，其中博洋家纺和杰克琼斯等11家品牌销售额超过千万。
2011年双十一，创格局，销售额达52亿元。
2012年双十一大促销总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。
2013年双十一，阿里的“双十一（双11）”走过了五个年头，参与品牌从最开始27个增加到数千家，涵盖服装、家居、家电等各个品类，业绩也从最初的5000万元一路飙升至350亿元，5年翻了700倍。
2014年双十一淘宝销售额571亿元。
2015年天猫双十一交易额达到91217亿元。
2016年天猫双十一交易额达到1207亿元。
2017年天猫双十一交易额达1682亿元。
2018京东双十一销售额
2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东1111全球好物节累计下单金额超1598亿，再次创造新的纪录。
2017京东双十一销售额数据介绍
11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元。
累计下单金额TOP5品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机，累计售出商品件数TOP5品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食。累计下单金额TOP5省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。
“这是麋鹿先生Sky的第544篇原创文章，本文约2500字，预计阅读需要5分钟。10月24日晚8点，今年的电商双11就将正式开启，但按照正常的营销节奏，双11的营销现在早就已经进入了后半场。但的确有不少品牌后知后觉，就在这两天还会过来问我：预算不高，现在开始做小红书双11怎么做？这是一个很难的问题，首先营销进入了后半场，基本上只能喝汤了，其次是双11的预算本来就要超出往常许多。但秉承着试试看的态度，我提出了一个小思路，也许会比较适合现在才想入场的双11品牌。1小红书双11流量怎么样？距离双11开始的时间也就剩下10天左右，这个时候还谈大营销策略是不现实的，因为时间太短，根本无法落地，所以只能来点简单的“一刀流”，也就是选取一个相对有效的方法，直接做深就行了。既然是一刀流，那么也必须放弃“种草”，也就是靠非垂直博主植入的形式，因为非垂直的博主多数都是在内容里进行软性植入或者最多只是曝光一点，虽然流量总体更大，但面向的人群也不够精准，用户对产品的关注度也不够聚焦，日常状态下靠这种形式的爆文能够起到种草和潜移默化的影响，但在这种需要快速出效果时，也需要人群足够精准，甚至是要求用户有着明确的购买需求。所以这个时候在内容获取流量的形式上基本要放弃“推荐”，转为allin“搜索”，只有搜索人群才有着明确购买需求。其次那么时间和内容必须选的足够精准，从现在开始铺到双11结束，分摊了预算，反而毫无意义。那么小红书双11期间哪天流量会更好一些？凭借往年的流量历史记录，也许可以大概做个预估。上图是往年小红书双11期间的流量，可以看到21年和20年的流量波动情况非常相似，而且有着逐年递增的趋势，20年的双11开始时间是21号0点，21年的双11开始时间是20号晚上8点，虽然时间上跨了一天，但实际上都是同一个晚上，这证明了小红书双11流量第一波峰会明确产生在双11当晚开始当晚，但今年的双11开启时间是10月24日，所以22年的双11第一流量波峰，会在10月24日。10月24日双11已经开启，肯定没法当天再去做营销动作，只能往前做流量推断，可以看到前两年的双11都是提前20天流量开始有着明显的涨幅，也就是20号开启双11，10月1日流量就开始增长，那么今年24日开启，往前推20天，也就是10月4日流量开始有初步增长。再继续观察，可以看到在第一波峰前，也有两个小波峰，一个是图中的10月8日左右，一个10月17日左右，这代表着随着双11越来越近，用户的积极性也会越来越高，举个例子，有点像拖延症快要交作业一样，都是快到时间了，然后临时去做准备。同理，那我们继续做今年的推断，这两个小波峰的时间一个是10月12日，一个是10月21日。很明显10月12日赶不上了，但10月21日却还有一周的时间，相对还可以做些动作。然后再往后看，双11的第二个大波峰和第三个大波峰出现在11月1日与双11当天，在这些波峰中间的流量其实都与21日左右的流量规模相同，所以这进一步的说明，假设能赶上22年的10月21日，是最好的选择，然后看第一波的表现，如果不错，那么还来得及在后续的11月1日或者双11当天做些承接动作。那么我们的“一刀流”时间选择就基本确定了，就是赶10月21日-10月24日。2什么内容比较火？定好时间，剩下的就是选择内容形式，前文我们也说过了，这个时候不适合再去做“推荐”流量，只能想办法被精准有购买需求的人群“搜索”，那么用户在这个时间都搜什么呢？上图就是2021年的小红书双11相关的热搜词，根据上图这个时候建议做两类内容，简单拿手机壳做个举例。第一种是品类/产品选购推荐，比如手机壳买什么好，直接推荐xx品牌手机壳就完了，不要在搞“今年iphone什么颜色最流行”然后在内容里植入手机壳了，这个时间的用户关注度不在这。第二种是直接蹭双11的搜索词，双11本身就是一个热搜词，搜索的人也基本都是有着明确购物需求的人，比如用户会搜：双11手机壳，那么我们的内容就完全可以做成双11手机壳选购指南或者双11必买手机壳等。简单说就是双11的特点热点词加产品词做组合的内容，内容形式可以是囤货清单，评测，优惠合集等等，而且尽量最好是图文形式，因为普遍这种用户需求，更喜欢“快速浏览大量信息”。而且为了卡位精准人群，也建议把这种内容同时选择几篇投放搜索广告，在细分的类目或者产品词做覆盖，或者哪怕投信息流也是可以的，因为按照小红书的信息流规则，这段时间的人群还是比较精准的（小红书的推荐是根据用户近期浏览行为来的），不过因为双11期间的流量竞争很大，流量很贵，所以做小预算的补救办法，尽量避开热门时间，这样能省下不少预算，抢热门时间不仅要花更多的预算，而且因为前期没有大量的内容承接转化率也有限，就有点不划算了。所以这么一看，一刀流就出来了，作为双11营销的即时补救办法，选择在现在10月13号开始筹备产品推荐和双11购物清单等类型的内容，在10月17日-23日集中博主发布，在21-24日同时选择优质笔记进行效果广告投放。这样的时间节奏虽然也非常紧张，但作为补救方案，还算松弛有度，也算是一个合理的营销节奏，可供参考。3差异化选择营销时间另外在时间的选择上，前文一直没有讲具体产品，因为我个人看来，不同产品的确营销时间应该有所差异。按照正常用户的消费心理，基本在大促开始前夕，并不会把所有要买的产品都想好，而是会非常精准的惦记“大件”，比如我今年想买个手机，今年想买个包包等，所以在第一波峰时（10月4日-10月24日），最佳营销产品应该是高客单价的产品，这也是进一步细分流量时，用户的相关的特征。紧接着用户把大件买完之后，才会逐步的想起来，我应该趁着大促再买点啥才行，所以这个时候她会优先想起来买一些日常的消耗品或者相对客单价没那么高的低频产品。比如买个买个鞋，买个镜子，买个充电器等等，这个一般会发生在第二个波峰（10月24-11月1日附近）最后就是已经没什么好买的了，但可能还差点钱才够满减，所以这个时候用户会想着买什么是低价的又稍微有用的，能够进行凑单满减的，比如买个辣条啊，牙膏啊一类的，这个一般会发生在第三个波峰（11月1日-11月11日附近）所以根据自己的产品客单价或者被用户选购情形来确定营销时间，这也是没什么问题的，比如像牙膏这种产品，就完全可以在11月1日后高频发布“双11满减凑单推荐”内容，哪怕是品牌比较新，也完全有可能被直接选购。最后，附赠一些小红书发布的双11期间的平台用户数据特征，供各位在双11期间做营销参考。-----关于我：零克互动创始人，先后在拉勾，腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层；对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的经验，目前MCN创业ing，帮助1000个小红书素人成为KOL，同时也在帮助品牌方在小红书更好的做笔记投放，请认准：知乎：麋鹿先生Sky，公号：麋鹿先生sky，个人微：yiciyuansky，本人未授权任何内容转载，抄袭必纠！
2021年抖音双11单场直播交易额最高达15亿元，11月22日，抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了2021年抖音双1好物节洞察报告，据悉，报告从交易规模，商品表现，生态构成，营销活动四大维度解读。报告显示，2021年抖音双11好物节中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时，直播间中，单场直播交易额最高达15亿元，单场直播涨粉数最高达106万，抖音商城官方直播间，累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每天15场直播。从消费者的角度来看，抖音电商下单用户同比增加一倍＋，复购用户则增加近两倍，再产生购买行为的用户中，他经济和年轻化成为趋势，购买力也正像高线城市回归。
双十一2021抖音成交额。2021年双十一抖音成交额是非常吓人的，很高的。根据统计，2021年双十一期间，抖音成交额在十个亿以上。这还只是初步的，估计，没有具体的数字。不过根据我个人来看，2021双十一期间，淘宝和拼多多以及抖音都非常的火，成交量很大。
共计成交约360多亿元，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为851%；此外，老字号品牌也借助兴趣电商走出新路子，目前已有上百家中华老字号入驻了抖音电商。消息，日前，抖音双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万的品牌达577个，单场成交额破千万直播间282个。
前段时间我才充了一罐，15Kg的气应该是120元。
抖音双十一好物节期间，品牌自播榜黑马频出。销售额排名前50的品牌自播账号中，共有5个账号销售额破亿。其中，服饰品类带货达人占比达到50%，双十一和寒流此外，品牌自播账号中，服饰类目表现良好。有42个品牌皆为国货品牌，可见国货品牌在抖音渠道的销售越发强劲。
2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉，剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数
第一名。
剑南春领跑榜单，两年蝉联四次冠军
剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现，水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。
从2021年到2021年，剑南春已经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数
第一名的好成绩。
截至11月11日23:59，京东双11累计下单金额创造了新的纪录，超3491亿元。
京东双十一的总交易额为3491亿元，相比2021年2715亿元的战绩同比增长约2858%，低于2021年3283%的增幅。
对于这场大促，《证券时报》给出的报道称，“双11”决战已经鸣金收兵。
各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。
不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳。
“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。
“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标。
2015年11月12日，第七个天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达91217亿元，其中无线交易额为62642亿元，无线成交占比6867%。
2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。[1]
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为此时刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
2012年，围绕这个日子，线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身，线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。
2012年12月，阿里巴巴集团控股有限公司获三个商标，分别是第35类、38类和41类，涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行业。除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。
2015年10月13日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区内，2015天猫双11全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布，2015年双11指挥部将移师北京，在北京设置双11指挥部。此外，11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的双十一晚会，全球消费者将在双十一晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。
