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牛鞭报道近日，春运热潮已经开启，春节越来越近，买年货成为最热门的讨论话题之一。与往年不同的是，虎年春节，90后开始成为年货购物的“主力军”，他们的年货清单也呈现出不同的特点:虽然吃、穿依然是年货的主题，但90后更注重健康，更青睐国货，更青睐年货。90后一方面取悦自己，消费更注重自我感受和体验。美容护肤品、彩妆、宠物用品、零食等。已经成为他们消费清单中必不可少的年货。另一方面，他们也不忘照顾家人。给妈妈和宝宝的新电器、新鞋子、新衣服，都是给家人的新年礼物。新一代年轻人正在平衡自我消费和家庭消费。
90后买年货更注重自我消费
春节期间，零食是90后置办年货的必备品。在唯品会年货节上，零食成为最爆款的年货，坚果礼盒、巧克力、干果、肉干等。呈现爆发式增长。与去年相比，90后购买休闲零食的数量增长了130%。其中，90后购买坚果礼盒的数量比去年猛增了256%，国潮风的坚果礼盒吸引了很多90后的关注。
据了解，在今年的零食年货市场上，很多品牌都将目光瞄准了90后，他们推出与虎年相关的定制包装来吸引年轻人的眼球。以著名巧克力品牌多芬为例。它特别定制了唯品会的虎年礼盒套装，也带动了德芙整体销量的上涨。年货节期间，多芬90后订单同比增长168%。
美妆是90后年货中不可或缺的一部分
除了零食，90后也越来越注重健康。今年的年轻人开始投身于保健养生，营养保健品成为他们的新年选择。唯品会期间，90后购买的营养保健品订单量比去年增长15%，90后增长20%。
其实无论是零食还是健康，都体现了90后购买年货时自我满足的趋势，而这种趋势更体现在美容护肤的产品上。辛苦工作了一年的90后在年底犒劳自己的方式往往是给自己买一套护肤品。唯品会显示，90后成为美妆护肤品的购买主力，来自90后的订单数量占总订单的42%，超过80后38%和70后20%的比例。
爱家是90后新年清单的重要特征
即使90后购买年货时，自我满足是重要考虑因素，但步入社会的年轻人并没有忽视家庭。除了自我满足，爱家也是90后的最新标签之一。
对90后家庭的关爱，从他们购买的年货就能看出来。据唯品会数据显示，90后购买的母婴鞋服年货订单量同比增长超过50%，远超80、70后。95后订单量同比增长57%。
人们在网上购物。
作为潮流的“对接者”，90后在接受新品类方面比其他年龄段有着更天然的优势。他们热衷于研究和发现“黑科技”，并将这些发现带给家人。最近两年，空燃气炸锅、洗牙机、洗地机等“黑科技”新品层出不穷。这些可以更高效地处理家务和个人护理的电器首先被90后接受，然后扩展到整个家庭。2022年至今，唯品会空燃气炸锅销售额同比增长230%，其中九阳空燃气炸锅同比增长1500%。在使用空燃气炸锅的群体中，90后用户占比超过43%。
其实这正体现了“90后”买年货时不忘爱家的特点。
经济与社会网电子商务研究中心主任曹磊表示，与过去相比，90后将主要购物场景放在了网上，网购成为他们购买年货的首选。在年货的选择上，90后注重自我消费，他们愿意购买一些年货来“取悦自己”。然而，90后在享受自己消费的同时，也没有忘记承担家庭责任。他们为家庭聚会准备了各种年货。从这个角度来说，照顾家庭和取悦自己在90后的年货清单中取得了很好的平衡。
