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文|黄孝义
世界上最遥远的男女距离，可能就在嘴红数里。
虽然世界上只有三原色，但嘴红号每年都能成就新品。豆沙只有一个色号，从粉色到棕色到紫色，带出无数种。
为了选出最适合自己的色号，女生恨不得一夜之间翻遍全网，男生也遇到过灵魂拷问“哪个颜色更白？”
看完下图，你能得到这个叫送命题的酷刑的答案吗？
▲图片来自网络。
作为一个不折不扣的口红狂热者，25岁的丹丹很快回答道，“都和雅诗兰黛420差不多，我更喜欢11号，是灰色的。”
男子代表宇哥沉思良久，答道:“第五张，这张画的皮肤比其他的更白更亮。”
事实证明，即使在谈论一张图片或者一个话题的时候，男人和女人也不可能在同一个频道。
“死亡芭比粉”是男女欣赏口红的一个天坑，所谓“剪男色”屡屡翻盘。以口红为例，女生和男生可能真的是火星上一个，水星上一个。
但是一个极其有趣的统计数据是，口红是七夕最畅销的礼物。
▲数据来源于《2022年JD.COM七夕消费数据报告》。
从二战时期的“口红经济学”到电商七夕最强榜，一只小小的口红就能折射出年轻人的爱情观和消费观。
无论是呆在家里、户外还是异地，情侣们更注重在一起的体验和感受，而不仅仅是一份礼物。
这年头的年轻人谈恋爱要的是仪式感，要的是负担。
男女最远的距离，在口红色号里
送什么礼物，像每天吃什么，是一个没有解决的问题。
临近七夕，微博、小红书、沙快等平台上“教你送礼”的氛围越来越浓。脏橙、枫叶色、红豆沙色、剁碎男色、奶茶色、真红色、月经期色、梅子色...一个男博主科普口红号的视频被精辟地概括为“男人为什么要烦男人？”
“多看看口红研究的帖子，然后知识就是不入脑。”东东(化名)坦言，作为一名AI算法工程师，比调模型还难。
虽然知道“抄作业”短视频是植入广告的安利，但是男人还是要做作业。
于是，三类“男朋友”最热闹的互动出现在评论区:研究男朋友在认真地问“这不就是个颜色吗？有什么区别？”被女友诊断为“建议你换个眼睛”；被宠坏的男朋友在想办法套答案，“作为一个成熟的女朋友，要学会自己选口红”；众筹的男朋友，一边@兄弟们救急，一边咨询同胞，“帮帮我，哪个颜色不要太鲜艳，在线等。，很急。”
此外，男性用户聚集的虎扑社区有近500页的帖子，而搜索“口红”的帖子达到了169页。
一方面我坚信我女朋友最喜欢口红，另一方面我也被口红在色号上猛烈攻击过。
“口红里，男人都是色弱的。”小青(化名)无奈地说出了商业数据。
除了科学家证实的“自然色差”，口红色号的命名也提高了男性补课的门槛。
以数字命名的阿玛尼405、YSL196、TF16不规则，没有记忆点；这几年新兴口红品牌的色号都是比较抽象的通感，比如拉琪的橙乳盐和乌龙牛奶咖啡，完美日记的羞涩和嫉妒...中国品牌普遍中文学的太好了，连女生都会被绕过去。
但是男人也有他们自己的反击。
“家人，女朋友来问我口红色差的问题。谁有奥特曼的图？”有网友在虎扑发帖说很多人来支持，一个50人的奥特曼家族，一大堆显卡，一个汽车选择题。.......
▲图片来自网络。
在相互伤害中，男女之间天然的信息差距也显露无遗。
但是，明知道选择口红是一个命题，为什么男人愿意面对困难？
“她喜欢，”东东说，我们被一波狗粮打了个措手不及。
▲图片来自网络。
众所周知，女生对口红的痴迷不亚于男生对鞋子的痴迷。“口红不仅安全，还具有实用和美观的双重价值；作为礼物，性价比很高，300元也没有其他奢侈品牌产品可以购买，既体面又不夸张。”一位美妆电商从业者告诉商业数据学院，这是美妆中最强的一项。
2022年JD.COM七夕消费数据显示，口红销量同比增幅最高，成交额同比增长62%，成为当之无愧的榜单。
想要仪式感，不要负担
送礼难，猜心难。
除了口服红外，七夕礼物清单前列的还有香水、项链、巧克力，同样“秒杀”。
网购口红，至少能看到买家秀，卖家秀，而且主要靠香水的味道，网购就跟看瓶子画盲盒差不多；而卖设计的项链，更难送上自己喜欢的；巧克力更像是一种临时的“补救”产品，看起来毫无诚意。
▲图片来自网络。
在一个网帖里，有近2000个女生说第一支口红是迪奥999，数量无人能及。文婷也收到了这款口红，她向商业数据学院解释说，许多男性依靠他们的朋友来选择礼物。“男朋友会去知乎看看哪个推荐的多，他会觉得更安全。”
依靠网友的“用心”推荐，不仅容易被包装好的营销贴影响，还会失去对女朋友性格的观察。
随着恋爱年限的增长，送礼的难度也是指数级的。云菲在网上发帖求助。“鞋子、项链、手链、包包、口红都买过了。还能买什么？”
与其去寻求别人的帮助，不如依靠自己。“我最近发现购物平台会根据平时的浏览习惯推荐相应口味的商品。先偷偷搜一下女朋友平时用的品牌和产品，小魔方就能自动推荐一个好礼物，是‘无灵感送礼’的特效药。”云菲说。
为了避免购买老式的礼物，年轻人更愿意尝试新的产品。JD.COM数据显示，七夕总销售额的39.65%是年货。
通过人工搜索，总有一个边界，通过个性化推荐，可以发掘更多的可能性。
或许，大数据比你更懂你，甚至比你的对象更懂你。
“我一直喜欢买电子产品和家电，保了30天就不说了。关键是售后服务简直太棒了。我家有个电饭锅，两年内在JD.COM免费修了三次。第四次坏的时候，因为判断是产品设计问题，平台直接退了我一半费用。相当于花了100多块钱用了两年多的电饭煲。所以，给女朋友选礼物，就得选自营的。不喜欢可以换。”东东好像买了自己的经验。
售后服务决定消费体验，这一代年轻人非常看重自己是否快乐。
数据工作人员发现，某用户购买电饭煲150天后，因为出现故障，第一次申请更换电饭煲。在服务完成的那个月，用户在JD.COM的购物频率翻了一番，达到18次。
从单向付出，到双向奔赴
就连敲CP就想“强强联合”的当代年轻人，也崇尚“势均力敌”的爱情。
根据JD.COM报告，2020年，71%的男生会给女生买礼物，29%的女生会给男生买礼物。但到了2021年，这个比例就差不多了，女生的节日仪式感不仅仅是收礼物，还要精心为自己的另一半准备礼物。
在表达上，爱从单向的付出变成了双向的去。
“给男生送礼物很容易。”23岁的景翔刚刚毕业。今年，她打算送她一副绿轴键盘。“根据个人特点选择电子产品和运动器材就好。”
数据显示，搜索“给女朋友的礼物”比搜索“给男朋友的礼物”多1.7倍，但男女礼物比例接近1: 1。可以看出，女性在七夕下单的目的性更强，她们想早点买什么东西，而男生则是边搜索边思考，这与传统的购物习惯正好相反。
疫情下，消费习惯趋于理性，很多情侣开始放弃互赠礼物的“盲盒”，而是注重实用性，一起购买，一起度过美好时光。
有这么一群宅男宅女情侣，炎炎夏日不出去玩，而是选择在家里用红酒和牛排度过一个不拥挤的情人节。
他们并不是人们口中的“懒”或“宅”，只是想享受一段安静而亲密的二人时光。
数据显示，北京和深圳都更喜欢在情人节期间购买葡萄酒，享受情人的饮品。上海和重庆更喜欢购买新鲜的蛋糕来庆祝生活和节日，增加一些仪式感。广州更喜欢买洋酒，最特别的成都，白酒销量比平时增长了4倍。
虽然不出门，但是可以在家里喝一杯，做一顿好吃的，把仪式感放在日常生活中，而不是包装在礼盒里。
还有爱玩电竞的新潮情侣，直接拉动电动比赛椅和游戏本同比销量增长超过100%，“游戏耳机、组装电脑、电动比赛椅”同比销量增长在60%左右。
女性对电竞产品的购买量也很高。一方面送给男朋友。另一方面，女生自身对电竞的关注度也逐年上升。电子竞技日益成为一项全民关注度越来越高的竞技运动。
也有拖延症的夫妻。京东研究院最新数据显示，拖延症在00后、90后、80后、70后中普遍存在，其中最严重的是25-35岁的人群。在任何年龄段，节日前三天购买的人数都是两周内的最高峰。
▲数据来源于《2022年JD.COM七夕消费数据报告》。
“这时候除了线下，只能选择JD.COM或者外卖，这是次日达和当天达的平台，以免耽误假期。”拖延症患者云菲说。
无论是时尚、居家还是拖拉的夫妇.....他们组成了一个特色鲜明却又相互融合的小团体，炎炎夏日的温度还不如他们蓬松的爱情。
▲图片来自网络。
礼物的本质是表明一个人的心意。
近年来，不断有声音在吐槽“情人节”已经变质为“礼物节”，投机、购物、翻车让浪漫惨不忍睹。这年头，年轻人越来越务实，回归爱情本身。
毕竟这几天生活已经很疲惫了，还是“越快越好”。
