阿迪达斯和彪马的创始人是亲生兄弟，为什么会老死不相往来呢？

2023-12-05 11:33:15 妈妈 0 88

阿迪达斯和彪马的创始人是亲生兄弟，为什么会老死不相往来呢？,第1张

阿迪达斯和彪马的创始人是亲生兄弟，为什么会老死不相往来呢？
导读：PUMA和ADIDAS都是知名的运动品牌，旗下的产品一直以来都广受人们的喜爱，并且PUMA和ADIDAS都是德国品牌，这两看似竞争关系的品牌，却有着相同的出生——达斯勒鞋厂。PUMA、ADIDAS的创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Da

PUMA和ADIDAS都是知名的运动品牌，旗下的产品一直以来都广受人们的喜爱，并且PUMA和ADIDAS都是德国品牌，这两看似竞争关系的品牌，却有着相同的出生——达斯勒鞋厂。

PUMA、ADIDAS的创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）与阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler），是一对亲兄弟。哥哥鲁道夫比弟弟阿道夫大2岁。他们出生在贫穷的家庭，爸爸在鞋厂工作，妈妈给别人洗衣服。

1920年，鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒兄弟俩在家乡黑措根奥拉赫成立了达斯勒鞋厂。哥哥负责销售，弟弟负责设计，两人的合作堪称完美。

在1936年柏林奥运会上，兄弟俩说服美国奥运选手杰西欧文斯（Jesse Owens）穿上他们的鞋子后，公司才真正起飞。杰西欧文斯做到了，赢得了四金，使得达斯勒鞋厂远近闻名。然而，这并不完全是兄弟俩的胜利，因为他们之间的关系开始恶化。1936年，兄弟俩分家了。

是什么原因使两兄弟在生意兴隆之时分家呢？

首先性格，阿道夫和鲁道夫截然不同的性格导致分裂；

其次是老婆，阿道夫的老婆试图干涉这个行业，鲁道夫不高兴；

最后二战因素，达斯勒鞋厂也不能避免战争的卷入，纳粹上台，公平与背叛深深割裂了二人；

1948年，二战结束，阿道夫以其自身姓名的组合ADI与DAS，将公司更名为ADIDAS。鲁道夫则以自立门户，以自己的名字建立PUDA鞋厂（不久改名为更有吸引力的PUMA）。

很快，赫尔佐根奥拉赫的大多数市民要么受雇于阿迪达斯，要么受雇于彪马，兄弟之间的激烈竞争在全城蔓延开来。如果你在其中一家公司工作，那你不会和另一家公司的员工交往。

两兄弟也因商标和设计打了很多年的官司，但是都没有和解。两人都去世于1970年代，安葬于同一墓地，但是尽可能的离对方越远越好。

就商业而言，阿道夫是赢家，在赫尔佐根奥拉赫有一个阿道夫的雕塑，用来纪念阿道夫。同时，就公司大小而言，阿道夫也是赢家，ADIDAS目前拥有39000个员工，而PUMA只有9000个员工。

2009年9月12日，国际和平日，举办了一场ADIDAS与PUMA的足球友谊赛，两个兄弟家族的恩怨也了结了。

本是同根生，相煎何太急，要是兄弟俩在生前就和解了，PUMA 和 ADIDAS会是一番怎么样的发展前景呢？欢迎留言！

ADIDAS(阿迪达斯)

adidas的名字是怎么来的？

1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。

adidas的创始者，AdiDassler先生，是一位拥有运动员身分和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿著Dassler先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本市举行的奥运并促adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。

在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

adidas 创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zinedine。

Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

除了足球以外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服：在篮球圣殿NBA众球星中，曾经叱吒一时的贾霸、知名的Antoine Walker以及目前相当受瞩目的最有潜力球员Kobe Bryant；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国”玉罗煞〃格拉芙，以及近年倔起的”英国新希望〃Tim Henman与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及刚刚网罗的小天后Martina Hingis；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

Adidas鞋的技术名词

TORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术)

TORSION SYSTEM重现了赤脚的概念,使脚能够扭转自如其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到支持,从而更好的控制运动,避免可能出现的伤害。其形状有“X“型、“Y“型和“V“型等。近来更发明了三维扭转系统和延伸扭转系统。

adiPRENE -(中底技术)

由注射EVA制成，重量比普通EVA轻20%，而且更耐用！小蜂巢式的结构使其具有理想的弹性避震功能。可作为垫片设置在关键着力点。其按功能分为两类：吸收冲击功能、反弹功能。

adiWARE -(大底技术)

是由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的，为一种高耐磨的橡胶。ADIDAS对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供六个月的质量保证。

adiDRY

一种防水的PU防护层。所有护层内衬接缝处都有防水封带。这种护层使脚在任何户外气候条件下，保持干爽舒适，使鞋更透气。

adiTUFF

是一种耐磨的特殊材料，常用于鞋面脚趾处。这种材料的加入，可防止鞋面过早磨损，从而延长寿命。其高耐磨性经过材料实验室的检测证明。

TRAXION -奇钉技术

据人体工程学原理，经过测试制成的特殊大底。它比一般外底更具抓地性，具有防滑功能，因而特别适合于野外跑步鞋。

adiFIT

适应于婴儿鞋，其鞋垫抽出后可见上面的标记。如果婴儿的脚在网线范围内，说明该鞋合脚。

PREDATOR -猎鹰技术

适用于足球鞋，在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍，使射球时球与鞋的接触面增强。

Coolmax -服装技术

coolmax是杜邦公司众多纤维和布料的一种。它由四重排汉道纤维制成，当身体流汗时，其独特的纤维能将湿气导引至布料表层，并迅速蒸发不会保持湿气，所以它不会附着在皮肤上，不会有粘腻的感觉。

LYCRA POWER

LYCRA是杜邦公司生产的名牌氨沦丝，具有卓越的延伸及恢复性能。让服装成为人体的第二层皮肤，对皮肤形成必要的压力，使肌肉运动处于最佳的状态，并带来最大舒适。尤其适合于超负荷运动。

ADIDAS 慢跑鞋应用技术讲解

首先感觉大家对慢鞋关注度不是很高，所以了解程度也就不如人意了，为了增进人们对慢跑鞋的了解所以发一个关于此方面知识的帖子(由于自己知识有限不对的地方和不妥处还望大家指出，谢谢)

ADIDAS 一个人们熟知的国际品牌，提到它人们就会自然而然地联想到它那另其它品牌产生羡慕与嫉妒交加情感的足球领域，之所以这样说是因为人们羡慕它那层出不穷的足球科技的同时又不得不考虑到其自身在足球方面的占有率在逐渐被这个足球领域的巨头“霸占”而这一切似乎也掩盖了ADIDAS 自身也非常有实力的慢跑鞋领域

ADIDAS 慢跑鞋历史事件简介：

从1925年ADI DASSLAR开发出田竟运动鞋其带有手工制造的鞋钉。

1927年短跑钉鞋，DRP（西德专利）并在次年奥运会上亮相。

1932年洛衫叽奥运会穿着AD的的国运动员在100短跑中赢得了铜牌。

1936年柏林奥运会运动员耶瑟-欧文斯获得4块金牌并创造了5项世界记录。

1952年赫尔辛基奥运会AD是最受欢迎的运动品牌带带可拆鞋钉的田径鞋也在此届奥运会投入使用埃米尔-扎托佩克穿着AD的鞋子一周内赢得了3块金牌分别是5000、10000、马拉松这记录一直保持至今。

1952年AD第一次生产出带可更换型鞋钉的跑鞋。

19601960年成为罗马奥运会上占有绝对得品牌优势所有的田径运动员中75%都穿着AD运动鞋，短跑鞋维尔玛（WILMA RUDOLPH）（黑瞪羚）就是穿着它在罗马奥运会上摘得了100M、200M、4×100M比赛的三块金牌维玛尔小时侯得过小儿麻疲正，没人认为她还能继续走路。

1964年ADIDAS推出了历史上最轻的跑鞋。Tokio64跑鞋的重量每只仅有135K。

1968年ADIDAS是首家生产铸模式聚氨酯多钉的公司并为鞋底提供一年的质保名为Achille的第一双跑鞋投放市场

1972年将鲨鱼皮和聚酰胺制的半鞋底融于一体，开发出了可提供更好附着摩檫力的跑鞋

1976年在蒙特利尔奥运会上埃德温-摩西获得了400M和800M的金牌。有着“快马”美誉的阿尔韦托-胡安托雷纳则是第一位同时获得400M和800M两项比赛金牌的运动员，他们使用的就是刚投放市场被称为“VARIO系统”的可调式鞋钉系统，它将可互换的塑料和金属件组合在一起。

1984年带有内嵌“Micro Pacer”计算机的跑鞋投放市场。马拉松训练跑鞋获得了STIFTUNG WARENTEST（独立的德国消费者测评协会）颁发德“优质产品”荣誉。

1992年在巴塞罗纳奥运会上穿着AD产品得田径运动员获得了117快奖牌。

1996年ADIDAS专为亚特兰大奥运会10000M金牌得主黑-格布雷希拉希亚设计了长跑钉鞋。

之后在02年又投入了对ADIDAS 1跑鞋地研制在3年后也就是05年ADIDAS 1终于同世人见面。

讲了这莫多我想大家对AD的慢跑鞋会有了一些了解了，下面我具体的介绍一下AD的慢跑鞋

ADIDAS慢跑鞋的科技

a3 ：一种由独立压模组件构成的中底系统，可在整个跨步过程中起到缓冲、导向和推进的作用。

a3 Structure：与传统缓冲系统相比，结构性中底部件能够提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。根据运动类型、运动阶段和运动员身体类型的不同，这些中底组件中还加入了特别的缓冲保护和稳定性功能。

adiPRENE ：一种吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。

adiPRENE +：一种具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。

Agion：一种具有抗菌作用的鞋面里衬，用于防止细菌滋生和并有防臭效果。它非常环保，并且经久耐用

，产品的寿命周期有多长，它就能发挥多久的作用。

EFR (Engineer Forefoot Ride)：一种主要用于跑鞋的外底结构，由吹制滑槽内层和全橡胶外层组合而成。能够提供持久和更敏捷、快速的步伐。

GCS Road：一种能够逐渐适应地面状况的功能性中底，可提高动作控制效果，减缓足部内旋的速率

。GCS Trail： Ground Control System 可自动适应地面状况，无需双足另作适应性调整。

GeoFit ：一种针对鞋内部结构的技术，根据脚部结构特点在合适的地方放置衬垫，以增强合脚性和舒适度。

Gore-Tex XCR：层状面料，设计独特，既能够筑起一道难以渗透的防风和防水屏障，又能同时保持高透气性。

QuickStrike：是一种外底技术，它使用 TPU 传递模压而成的结构来极大地减轻鞋的重量，从而增强灵活性。

TORSION ：脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。TORSION System 在为脚底中部提供支撑的同时还使得后脚掌和前脚掌之间能够自然旋转。

TRAXION ：采用直接注入 TPU 外底结构的技术，目的是为了增强合脚感，从而获得出众的稳固着地特性。

以上就是ADIDAS慢跑鞋的科技虽说有12个但最常用的只有三个这三个的价值就相当于NIKE ZOOM和碳板他们就是

adiPRENE ：一种吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。

adiPRENE +：一种具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。

熟悉AD的人我想这都不用过多介绍了，几乎每一款AD运动鞋都会有这三个科技中的一个，可见他们的分量不一般了吧，其它的科技我在介绍ADIDAS慢跑鞋时在捎带介绍。

首先ADIDAS 慢跑鞋可分为三个系列：ADI STAR、SUPER NOVA、RESPONSE这三个系列在很多其它运动项目的鞋款也可以看见如“网球鞋RESPONSE +”就属于“REAPONSE系列的”从尔也可以看出这三个系列得分量，在三个系列中每一个系列有可以按照此鞋款所注重的特点分为CONTROL（控制），CUSHION（减震），COMPETITION（比赛）和TRAIL（户外）。

Control cushion competition Trail

Adi star

Super nova

Response

命名的时候系列在前面如：Adistar\Supernova\Response

之后后面的就是所注重的方面如：CONTROL\CUSHION\COMPETITION\TRAIL

在这些正统的命完名之后后面的就随便了很多如：

M/W 05/06

拿SUPER NOVA 系列为例

SUPER NOVA CUSHION 06 M

这就是说它是是SUPER CUSHION 系列 CUSHION 注重减震是2006年款式 M男款的鞋这就是我们从ADIDAS慢跑鞋名中所得到的这双鞋的信息,当然也有例外如ADI STAR Adapt这款鞋属于ADI STAR 系列注重trail就没有按照正常的命名规律命名所以也不能把这个规律要有一定变通才行，不过话说回来ADAPET（使适应、使适合）也可以大概判断出该鞋款所注重的是TRAIL了。

我们在来说说ADIDAS 慢跑鞋的非“一线科技”（在AD鞋中出现率低于ADIprene + ，ADIprene，TORSION）

看科技我觉得还是从系列后面所注重的方面来看，

CONTROL （控制）一般一定会有更加大面积的TPU 制成的TORSION SYSTEM 嵌在中底，因为这样可以防止在跑步中双脚翻转而受伤（以突出CONTROL的特点），或是用到了AD的新技术GCS（gound control system）这种科技的特点就是控制，而且前脚掌还会配合QS使用来增强鞋子的操控性。

注重CUSHION的由于鞋子减震性一流所以舒适度上佳因此时常会用到AGION除菌内衬它非常环保，GEO FIT技术也会使鞋子更加合脚。

注重COMPETITION 的鞋子个方面均衡，所以在原来的力推的三种主打科技的同时，还会运用到现在AD很火的A3 改进技术A3 STRUCTURE 相比传统技术它的优点是稳定耐用很适合马拉松这样的长跑，而且还能克服一切恶劣气候，非A3的鞋款还会应用（E、F、R）来提高比赛成绩。

注重TRAIL的鞋子由于环境的原因所以会应用到Gore-Tex XCR 这种很有名的专利防水透气材料，户外环境的恶劣促使鞋子的支撑性要好所以TRAXION 这种技术支持是必不可少的，有时也会应用A3 STRUCTURE

adidas重要产品或科技的大事纪：

1920年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。

1948年：adidas牌子正式注册。

1949年：三条纹标志问世。

1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球

1972年：三叶草标志问世。

1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市

1985 :"Aps"吸震跑鞋问世

1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现

1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。

1993 :adidas发明"TubularTechnology"

1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市

1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。

2000 :喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。

2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

2005年：兼并运动厂商Reebok公司。

2006年：推出“adidas 11”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。

北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。

阿迪达斯与奥运会

阿迪达斯非常重视奥运舞台，同时它也为奥运会的发展作出了巨大贡献，奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报，二者实现了双赢。

1928年阿姆斯特丹–阿迪•达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上。

1932年洛杉矶 – 阿瑟•乔纳什(Arthur Jonath)在100米跑中夺得铜牌，成为第一位穿着阿迪•达斯勒制造的运动鞋赢取奖牌的运动员。

1936年柏林 – 柏林奥运会上最成功的选手杰西•欧文斯 (Jesse Owens)足蹬由阿迪•达斯勒为他特制的运动鞋夺得四枚奥运金牌。

1948年伦敦 –阿迪•达斯勒制作了第一双室内跑鞋。同年，拥有47名员工的“adidas”公司成立并注册商标。

1952年赫尔辛基 – 阿迪达斯是赫尔辛基奥运会上最受追捧的运动鞋品牌。可移动鞋钉的田径鞋首次出现在奥运会上。扎托沛克穿着阿迪达斯运动鞋一周内夺得三项田径桂冠，这项伟大成就至今无人重写。

1956年墨尔本 – 在这届奥运会上获得了奖牌的选手中大部分是穿着阿迪达斯运动鞋的。

1960年罗马 – 罗马奥运会上，75%的田径运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。

1964年东京 – 阿迪达斯发布了有史以来最轻的田径鞋。这届奥运会上，80％的运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。

1968年墨西哥城 – 阿迪达斯同样主宰了墨西哥城奥运会，85％的选手穿着阿迪达斯运动鞋参加了田径比赛。迪克•福斯贝里(Dick Fosbury)用全新的背越式跳高技术越过224米，获得金牌。阿迪达斯成为世界上首家生产聚亚安脂注塑、多嵌钉鞋底的公司。

1972年慕尼黑 – 慕尼黑奥运会是阿迪达斯历史上又一个值得纪念的里程碑。阿迪达斯首次成为奥运会官方供应商，在所有夺取奖牌的奥运选手中，有78％穿着阿迪达斯运动鞋。

1976年蒙特利尔 – 蒙特利尔奥运会上83％的选手选择阿迪达斯装备。纳迪亚•科马内奇(Nadia Comaneci)获得体操史上的第一个“10”分。

1980年莫斯科 – 莫斯科奥运会上，超过 80%的参赛选手穿着阿迪达斯装备。

1984年洛杉矶 – 在参加这届奥运会的140个代表团中有124个选择了阿迪达斯的产品。穿着阿迪达斯产品的运动员共夺得了259枚奖牌－81枚金牌、82枚银牌和96枚铜牌。

1988年汉城 – 在汉城奥运会上，有120个参赛国代表团选用了阿迪达斯装备，76%的金牌获得者信赖“三条纹”。使用阿迪达斯装备的运动员总共赢得了365枚奖牌 – 124枚金牌、114枚银牌和127枚铜牌。

1992年巴塞罗那 – 被奉为希腊民族英雄的举重选手派罗斯•迪马斯(Pyrros Dimas)赢得他第一枚奥运金牌，此后他两次蝉联奥运冠军。

1996年亚特兰大 – 33个奥运代表团、超过6,000名运动员选择阿迪达斯产品。阿迪达斯为全部26个奥运项目中的21项提供运动装备。没有一个品牌像阿迪达斯这样，在那么多的运动项目上、与那么多的运动员、在那么长的时间里产生了如此紧密的关系。

1998年长野 – 随着长野冬奥会临近尾声，阿迪达斯和所罗门两个品牌共收获了70枚奥运奖牌。

2000年悉尼 –阿迪达斯再次以奥运品牌形象出现。在“能量维护”的概念基础上，阿迪达斯针对游泳、田径、自行车、击剑、举重和摔跤六个项目开发了一系列革命性产品。其中最令人难以忘怀的是阿迪达斯的连体泳衣，澳大利亚 17 岁的天才少年伊恩•索普(Ian Thorpe)穿着这套泳衣赢得三枚金牌，创造了四项世界纪录，从而成为悉尼奥运的明星人物。

2002年盐湖城－超过 50%的选手穿着三叶草标志的产品参加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。

2004年雅典–作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达斯为包括奥委会、志愿者、官员在内的所有奥运会工作组人员提供超过140万件装备。阿迪达斯为22个国家奥委会提供装备，总计有超过4000名的运动员穿着阿迪达斯装备参加比赛。阿迪达斯还为总共28个奥运项目中的26项提供比赛装备。穿着阿迪达斯产品的奥运选手共摘得147枚金牌、28枚银牌和148枚铜牌。

2008年北京 – 作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、中国奥委会和2006年冬奥会、2008年奥运会中国体育代表团的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯装备。

看到标题第一个反应是，李湘没钱了吗？不是说一个月能消费60多万吗？为何就那么缺钱？

只要节省一点，生活还是很美好的。我一个月的消费水准在1500左右，加上房租，一个月，还能剩下好几百呢！要不是男友支援，化妆品的钱，都没有着落。

相信李湘不会跟我一样穷。省点花，就可以了。更何况，这涉及到国家利益和尊严的问题，要是不作为，就有点说不过去了。

王诗龄官方回应，暴露了一些人的目的

在大家纷纷指责李湘的时候，王诗龄方面发文，她和阿迪达斯的合作，早就结束了。

针对一些人的污蔑，特此声明。这个声明很明显针对一些有意炒作的人，放上的中标注了假消息。

有些人故意炒作，就是有点借题发挥的意思，他们的意思是醉翁之意不在酒，主要是想借机把李湘扳倒。

李湘虽然不再是一线主持人了，但也是大咖，她的影响力不减当年。可能也是因此，动了别人的奶酪，才有此事件！

可能也是她的收入很高，让一些人眼红。毕竟，作为一个带货主播，她的代言费还是不少的。

直播，是一个很好的赚钱方式，李小璐就曾在直播里带货，收入颇丰。

辛巴，虽然说要退圈了，但之前的直播带货，也是受益颇多，让人羡慕。

李湘收入多，就会有更多商家找她代言卖货，就会挤压其他人的代言，让人眼红不？

他们请yxh来针对她，李湘在海南代言之后，就有人写她各种不好。

她的助理小团队也发文了，但民众站在房东的一边，让她很无语。这些人的目的，就是为了让她彻底凉凉。

李湘行为太高调，让人反感

这一切，源自于李湘。她实在太高调了，我们的生活中，已经很多艰辛了。

她的行为就是在我们的伤口上疯狂滴撒盐，我们记住疼了，但也留下了心中的恶印象。

yxh就抓住了大家的心理，既然大家愿意看到她凉，那就助力一下。

无论是之前的炫富，还是之后的直播未打扫房间，还是这一次事件，每一个，都透着他们的小心机。

虽然用心险恶，但是，民众都吃了，这就是高调的代价。

高调在我们国家，一般不被接受。秀恩爱，死得快。这就是对高调恋情的诅咒。

而李湘，却频频如此。跟前夫结婚的时候，很高调；在嫁给王岳伦的时候，依旧如此；生了孩子，宠成公主，还这样。

我们国家的教育，一直都是谦虚谨慎和低调，李湘反其道而行之，就让大家反感。

这也是她一直被诟病的原因之一。

高调没有错，钱多也是

每个人的行事风格不同，我很羡慕湘姐的这种行为，老娘就是有钱，老娘不靠你们，怎么了？

但是，没有湘姐的能力和霸气，只能安分守己，做一个安安静静的女子。

她高调，没有错。没有犯法，没有违规，为什么不可以？只要有这个实力，就可以。

很多人想这样，只是能力不匹配，但也不愿意看到别人如此，这是不患贫，患不均的思维。

我们公司做过一个小调查，在春节的时候，给中层400元的礼品券，普通员工只有200；还有一个选项，普通员工300，中层800很多人选择了前者。

我都纳闷了，为何不选择后者？难道多拿一百不好吗？但是，大部分人选择了前者，我只拿到了200元代金券！

可能是大家这种心理作祟，才不喜欢湘姐的。

湘姐的钱，也不是天上掉下来的，也是努力赚来的，她们艺人赚钱肯定比我们快，但是，也要付出努力才可以，不是吗？

要是不努力，就来钱。谁不愿意躺床上数钱玩？人家努力赚来的钱，为何不能决定如何花？

我们自己的钱，难道不能做主？想买化妆品还是买日用品，自己说了不算？既然我们自己可以，为何湘姐就不可以？

做人要厚道，前后别双标

做人，就要做到，己所不欲勿施于人。自己不愿意做的事情，别勉强别人，可以吗？

这个，也是孔子老人家教育我们的。我们学习孔老夫子的教育思想，也要学习他的行为规范。

做人要厚道，才能有好报。看马蓉做的，忒不厚道了，她也承担了相应的报应。

做人也别双标，对自己宽容，对别人严格。你这样，有朋友吗？

对你朋友严格，什么事情都是高标准、严要求；对自己呢？差不多就行了。

谁也不是傻子！一次两次可以，超过三次，对不起了您呐！您哪里凉快，就去哪里吧！

您说不定就在人家心中的冷宫里，一辈子也别想出来了，孤老终生吧！

这样的人，依然孤狼一般，活跃在网络中。对湘姐的批判，其中就有这些人。

湘姐不用理会他们，让他们闹去吧！逞口舌之快的人，一般是小孩！希望湘姐每天美美的，日子好好的！

宝妈自己也很纠结，那么究竟该不该跟随幼儿园的风气，也给孩子买双名牌鞋呢？我认为可从以下几点着手。

1依据自家经济情况来定

事实上，每家的经济情况都不同，对于有钱人家而言，给孩子买双阿迪达斯的鞋是再正常不过的事，但对于普通家庭而言，给孩子买双阿迪达斯的鞋却需要爸爸妈妈节衣缩食才能买到。我建议宝妈不要跟风去买，要根据自己家的实际经济情况来定，如果经济条件允许，可以适当满足孩子的需求，但是也应提前和孩子沟通好。

2依据孩子的心理状况来定

每个孩子成长的环境不同、心理需求也不同，比如有的孩子从小被宠惯了，自然想要什么有什么，而有的孩子却从小被父母教育要勤俭节约，这两种孩子在看到同班同学都买了阿迪达斯的鞋后，心态是不同的。对于从小被宠坏、要啥有啥的孩子而言，父母应学会拒绝，让孩子知道物质的来之不易；对于从小被穷养的孩子而言，此时满足孩子的需求可提升其自信心，对孩子的心理健康是有好处的。

3孩子的虚荣并不是一双鞋就会导致的

其实，父母不必太纠结要不要给孩子买这一双鞋，因为孩子的虚荣心和天生的性格、周边的环境、父母的影响都有关系，且是长期影响的结果，并不是一双鞋就能导致的。

金星曾经说过这样一段话:“孩子是单纯的，他只知道冷了我要加衣服，如果大人不去说，那么孩子根本没有名牌意识，所以孩子穿名牌，只不过是满足父母的虚荣心罢了！”所以，父母应想清楚，究竟孩子需不需要这双鞋，买这双鞋后该如何与孩子沟通，才能确保不助长其虚荣心

金妈，4个孩zhidao子的妈妈，老公是一个韩国人，公婆都很厉害。金妈是国家2级运动员，家住上海一套别墅。家里4个孩子中文名姓金，英文名分别是ABCD开头。

其中B姐粉丝最多，也是最厉害的，说得一口流利的内英文和中文，阿迪达斯代言人，曾再某次比赛代表中国游泳金牌，金妈分享的B姐获得的有份量的金牌有一墙。AB是龙凤胎。现在11岁。金妈也会多种语言，据我所知4种以容上。

abcd妈老公：

老公是一个韩国人，也是哈佛大学毕业，韩国人，是韩国社长（相当于集团公司下的总经理）。孩子A：今年11岁，目前读初一，喜欢编程和篮球，做出的设计还获得了麻省理工学院导师的高度评价。孩子B姐：她和A哥是龙凤胎，也是家里唯一的女孩。

同时她又是明星童模，百度可以搜到。在抖音上更是四个孩子中人气最高的。B姐身高159cm，热爱拉丁舞，钢琴和素描。C金遥瀚，最擅长游戏，经常破学校记录的那种，正在向专业运动员培养，跟B姐一起代言过首届香港儿童时装周。D金遥源，三岁时就已经上过时装周的T台了，和刘昊然拍过公益宣传片。

求阿迪达斯06世界杯+10广告两张

创意描述:在一个普通甚至有些破旧的小区的城市巷道里,一个叫荷赛的小男孩对着墙壁正耐心地练习射门,旁边他的同龄伙伴站起来挑战说,我们来比赛吧。一场现实与梦想打通的神奇演出就此拉开。荷塞和他的伙伴开始组建自己心目中的完美球队,随着他们念出一个个自己最喜爱的球星的名字,奇迹般地这些球星都一个个地出现,西赛、卡卡、贝克汉姆、齐达内,甚至足球皇帝贝肯鲍尔、普拉蒂尼都站在了荷赛和他小伙伴的队伍里。随着荷赛的一声令下,两个明星团队开始了魔幻般的竞技,荷赛在场上快乐地跑动、指挥。突然,楼上一扇窗户里荷赛的妈妈喝:“荷赛,回家!”一场足球的超现实演出就此结束,而生活的快乐、足球的快乐还将继续。

点评:阿迪的这则广告被命名为“荷赛+10”,它创意的伟大与动人之处,也在于这个“+10”理念的提出与诠释。作为世界杯长期的主要官方赞助商,阿迪提炼出了足球运动史上最有价值的精神内涵,每个人只要加上自己选择的10个伙伴,就是一个完整的团队,在明星团队里,个人才能有发展成长的空间、展现个人才华的完美舞台。阿迪为德国世界杯制作的足球“团队之星”的命名,也同样体现了个人与团队的这种关系。

阿迪的这则广告自然再次强化了其“Impossibleisnothing”的品牌主张,展现了个人梦想改变现实的神奇力量。成长主题也是这则广告最打动人心之处,再伟大的明星也有像荷赛这样普通与平凡的少年时光,这则广告超时空地让我们看到了明星的少年,也看到了少年的未来形象,让亿万普通球迷体会到从平凡蜕变成明星的快乐过程。同时,它也是一场普通人与足球明星的超现实互动演出,界限的打破,也产生了一种广场狂欢式的效果,而荷赛在巨星面前如此的自信、从容,甚至是不当回事,也让每一个看过广告的人,深深地体会到作为一个独特个体的成长价值。

当然,看过阿迪足球网站,我们也会体会到阿迪“荷赛+10”广告在促销上的创意价值,每个人都可以是荷赛,都可以在网上自由选择阿迪签约的世界足球巨星,选择自己的明星团队,开始互动游戏,赢取阿迪足球装备。每个足球迷都可以将自己主体化为广告中的荷赛,从而也就可能在品牌互动中成为阿迪的忠实消费者。

没有不好意思。

解析阿迪达斯新广告语魔力

2011年3月16日,阿迪达斯开始启用的新广告语--adidasIsAllIn,它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”此广告制作花费耗大,国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。所以,大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。

阿迪达斯此次大规模的广告启动,把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超越耐克。

在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动性的AdidasIsAllIn巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师JeremyScott、歌手陈奕迅、演唱《IKissedaGirl》的超人气歌手凯蒂·派瑞(KatyPerry)还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人,被“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机,阿迪达斯的三条产品线分:运动表现系列(adidasSportPerformance)、运动经典系列(adidasOriginals)、运动时尚系列(Y-3,adidasSLVR,adidasNEOLabel)中,终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合,比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose,加入了流行音乐和潮人的元素,这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列,但增长速度却快于后者-这成为它未来在中国市场的主攻方向。

在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司,后者的新标语是“MaketheChange”这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时,“AdidasIsAllIn”能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔·希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》,该书被称为营销人员夺取“世界最大且增长最快的市场”的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中12万名女性的调查结果显示,尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴,但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

阿迪达斯改变Slogan

ImpossibleisNothing翻译成中文是“没有不可能”

这是180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan,是为了宣传其专业领域的体育精神。

AdidasIsAllIn翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”

这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan,号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”

阿迪达斯中国已止损

阿迪达斯对奥运所造成的库存积压进行了降价促销,鞋、包和服装3折到7折不等,并鼓励经销商进入家乐福和淘宝等新渠道。

阿迪达斯对处理了存货的经销商给予一定的金额补偿。由于处理存货往往低于批发价,这意味着阿迪达斯和经销商要共同承担损失。

对于那些想退出的经销商,阿迪达斯也在变更合约和商谈退出机制方面给予支持。

阿迪达斯允许经销商开折扣店,甚至开在正价店的周围。

经历品牌转型阵痛的李宁

李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象,代替“一切皆有可能”的新Slogan为“MaketheChange”它将自己的消费群体描述为“90后李宁”,并启用了林志玲和陶醋魑新代言人,希望在品牌形象上赢得一二线城市中的年轻消费者。