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谁是徒然的道？
就算你不看星座，不相信占卜，你也一定在各种热搜上看到过“白桃星座”这几个字。
没错，白桃星座就是主讲人，陶柏柏。
但是不要搞错了，白桃星座并不是12星座之一，而是一个专门用于星座解读的账号。截至本文截稿，白仅在平台就获得了9372.7万赞，2352.9万粉丝。白涛白相关话题总播放量接近20亿。【/S2/】21年，创造了月增粉937.4万的纪录。微博热搜经常可以看到“白桃星座”“白”的出现。
来源:截图@白涛白老师
可以说，这股互联网玄学之风，被陶白理解了。
正在考研的各位了解到自己来年的运势了吗？
今天，我们来看看古老的占星术和新兴的互联网是如何融合在一起的。为什么深受马克思主义教育的年轻人对网络玄学情有独钟？
1
古代神话的现代呼唤:情感慰藉与身份寻求
为什么这些年轻人如此热衷于占星和占卜？仔细想想，这里面有一些微妙的心理作用。
首先，情感交流的力量。
蒋小丽和何飞从互动仪式理论的角度提出，情感交流是基于一定情境和机制的人际互动和群体互动，从而达到情感和意义的共享。情感传播体现在人际传播、群体传播和大众传播中。
在社交媒体时代，情感传播以其内容的渲染性、行为的亲近性、语言的感染力等特点，迅速成为一种不可忽视的传播趋势，在网络舆论场扮演着重要角色。
在情绪的公共空房间里，既有情绪的非理性表达，也有情绪结构在社会规范作用下对情绪的公共空秩序的维护。通过情感的共鸣和共鸣，实现从“意见”到“意义”的转变，从“私人感情”到“公共意见”的转变，从而维系情感/
从白涛的粉丝结构可以看出，他的粉丝70%是女性，他在直播和文章中谈论的话题往往涉及婚恋、情感、家庭、心情等。，与女性群体经常关注的话题高度吻合。占星解读其实已经变成了一种变相的剧情解读。
来源:小红书视频截图@丮丮丮丮丮丮丮老师
通过缓解人们的情感问题，解答他们的情感困惑的方式，走进观众的内心，引起广泛的情感共鸣，在短时间内获得大量观众的认同。
来源:微博@白涛白老师
来源:微博@白涛白老师
其次，受众之间的认同和二次传播也是白能够得到广泛关注的重要原因。
“社会认同”是社会心理学的一个原则，由英国布里斯托尔大学的学者亨利·塔伊费尔(波兰)和约翰·特纳(澳大利亚)于20世纪70年代创立。该理论认为，个体通过社会分类和比较，对自己的群体产生认同感，从而接受自己群体的观念和规范。
来源:评论截图@白涛白老师
同一个星座的人在评论中互相捧对方，在自我经历的表达中经常出现“相见恨晚”的场景。对于独自在大城市打拼的年轻人来说，这种“云聚合”也在一定程度上完成了他们的自我认同。
在纷繁复杂的当代社会，年轻人难免会对自己的人生和未来充满迷茫和困惑。他们迫切需要缓解自己的生活压力和心理焦虑，渴望真正认识自己和社会。星座文化的出现，从外部给了他们这样的信念和支持，让他们在群体的怀抱中更加了解自己，同时也获得了他人的认可。
2
那颗孤独而热切的心——群体的孤独
社会学教授雪莉·特克尔首先提到了群体孤独这个术语。她在《群体孤独》一书中以及她的演讲《连接着，却又孤独着》中指出网络技术让“分离”和“孤独”失去了原本的意义。人们希望呆在一起，但同时他们又“在别处”——通过社交媒体连接到他们想去的任何场合。“在一起”是指人在同一个时间空场；“别处”是指人与人之间没有真正的联系。他们的思想是分离的，也就是身体在，心却在远方。
这是当今社交媒体时代年轻人的真实写照。
你有过这样的时刻吗？
明明满腹心事，手机却在不停的接收着来自四面八方的信息。你穿越过无数个短视频，各种肤色，各种面孔的人，却没有一个关于你的故事。
你在别人的爱恨情仇中又哭又笑，却在哭过笑过之后突然感到孤独。世界上那么多人，却没有一个人知道你的喜怒哀乐。
来源:百度贴吧@ Yuer500
时间太快了，我们交不到朋友。
时间过得太慢，我们又忽略了拥抱。
有多少人，只有手机能在深夜陪伴。
大众孤独正在蔓延，白涛的占星术正好给了年轻人一个被“理解”的机会。
适当的安慰和理解，通过网线的“亲切交流”，让一方面渴望陪伴和理解，另一方面又害怕亲密关系可能带来的负担的年轻人，无比舒服。“终于有人懂我了。”“这么准！”是一个经常在陶的评论中徒然出现的词。
从占星术的内容输出上，不得不提一个心理效应“巴纳姆效应 ”
巴纳姆效应是心理学家伯特伦·福勒在1948年证明的一种心理现象。它是以杂技师巴纳姆命名的。相信每个人都会很容易相信，一个笼统笼统的性格描述特别适合他。即使这种描述很空洞，我还是觉得这反映了我的性格，即使我根本不是这样的人。
这种笼统的描述，加上一些特殊性，很容易导致“我是这样的！”幻觉，从而更加相信占卜师，认为自己终于找到了知音。而白涛这种带有鸡汤性质的文章的输出，以及长期经验和案例积累得出的结论，往往与一些人的内心高度契合，从而有助于缓解受众无法理解的孤独感，补充群体的需求。
他不枯燥，充满细腻的描写和日常的解读；
他不啰嗦，言语中充满了“我懂你”的默契。
很多人之所以感到“击中”，是因为他们自己也在寻找这样一种“理解”，而陶的白解读弥补了这部分灵魂空的不足。
来源:出版爱
漂泊在异乡的年轻人，独立奋斗，默默无闻的小白领...
有多少灵魂是孤独的，就有多少星星期待被打磨。
对这些人来说，白的存在是一颗擦亮了的明星。
遥远的相似让彼此感到温暖和熟悉。
3
互联网玄学社交
一小部分人享受孤独，更多的人害怕孤独。
网络玄学的出现给人们提供了一个新的社交渠道。很多不相信星座的人，都愿意听人说或者聊星座，尤其是正在建立社交圈的年轻人。星座为每个人提供了一个自然的整合方式。只要有自己的星座运势，就会有一群和自己一样的人在互相欣赏，有着相同的气质和命运，并被这个群体所认可，从而形成一个有着共同话题的“社会共同体”。在这个过程中，星座不仅仅是一种玄学，更是一种新的社交方式。
星座有着占星学古老而神秘的气质，披着时尚潮流的华丽外衣。很容易成为群体谈资，甚至成为“社交货币”作为融入群体的敲门砖。在群体互动过程中，他们相互之间形成独特的“标识”，与其他群体相分离。
来源:微博@试虫锦鲤鱼
此外，中国有深远的玄学历史。从遥远的商周，到龟甲占卜，到民间的求神求雨，路边的算命先生，上中下寺庙的招牌，再到现在的互联网星座、塔罗牌，玄学讨论可谓经久不衰。
所以年轻人可以通过星座运势之类的玄学快速与周围的人建立圈子联系，达到社交目的。总之，信不信由你，反正就是说说而已。
现在你在你的手机屏幕前。你今天考研运势如何？考研会有算命吗？
与其沉迷于占卜，不如在此刻做出努力！你还在等什么？加入胡姐全班，增加落地信心~
◎参考文献
[1]谢著。社交媒体中群体孤独感的成因研究[J].新媒体研究，2021，7(04):
[2]颜欢，曾.新媒体时代“星座文化热”现象解读[J]。浙江传媒学院学报，2014，21(06)
[3]新闻爱好者杂志。https://mp.weixin.qq.com/s/sZ2EGrYNsDutDZEhCnpQYQ's论新闻导向力的受众认同
[4]文化视域的简要概括；什么是「情感交流」？听听学术界的意见，https://mp.weixin.qq.com/s/BCiFBwfHXBCL15Qyt7Vf2A.
【5】刺猬公社在网上搞玄学。现在的年轻人怎么了？
https://mp.weixin.qq.com/s/gjw_sx_43bypRm-XMVArXA
