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朋友的女儿在商业街开了一家鞋店。半年多来生意一直不太好。我想改变我的职业但是我不知道该怎么做。让我去帮助员工。
我过去看了一下，进店之前大概了解了一下。一个是这条街南侧的店铺前，有两条高约20cm，宽约45cm的台湾街，上面滴的水太宽了。本来有一个阻碍顾客进店的步骤。如果台阶太宽，会让人觉得店铺深陷困境，不利于人们购物。对他们来说，看到店里的商品，进店都很方便。同时，在门不是很宽的情况下，在门的两边摆放几盆花，分散了顾客的注意力。最可怕的是，在这些不利因素的情况下，店名让人看不懂，跟鞋子没关系，也没有鞋店这个词。后来才知道这是一个师傅根据五行和风水给的。我在朋友的女儿和女婿的名字里取了一个字，然后又加了一个阴阳平衡和五行的字，和街对面店铺的字号相呼应。我到现在都还相信这一点。
当时我建议，你可以先不用考虑转行。如果你相信我，你可以换个招牌再试试。如果不能，可以考虑转行。因为店铺主要经营女鞋，朋友女儿的名字有个Na字，我就开了一家店铺，名字叫“娜娜女式高跟鞋专卖”。我还建议把门口的花盆拿掉，立个告示牌，上面写着最晚到货，哪个品牌的折扣，不定期促销。过了一会儿，朋友打电话来感谢我吃饭。现在每月流水已经持续了三个月。
尽量给小店起个名字，让人一看就知道你在卖什么，或者你在做什么服务。这是最低要求。不要搞什么艺术风格，要从属于任何高雅的风格，要搞得很不一般，用很难识别、记忆、理解的文字。开店的目的是为顾客提供商品或服务，并从中获取利润和金钱，而不是展示你与生意无关的个性、兴趣和才华。
你可能会问，那为什么过去不是这样的？看看，同仁堂，德发昌，六必居，狗不理，冠生园，老凤祥等。光看品牌名你不知道他们是什么，但都是老字号。原因就一个字:少。人口少，东西少，店铺少。
不谈旧社会了。以90年前的Xi安为例。规模较大的综合性商场屈指可数。能说的就是民生百货、解放商场、华侨商场、小寨商场、兵役机关、电子大厦。总有一天，我会把楼上楼下的地方都好好逛一逛。
如果看现在，估计只有一个SEG能把过去的东西都装进去，还剩下空。更何况现在Xi安有几十家这种级别的商场。仅2018年就有40家商业综合体开业，2019年计划开业23家，实际开业16家。如大悦城、大融城、西递港、SKP、华阳城、大都汇、邓忠广场等。你现在能在一天内购物吗？即使你慢跑一周，你也可能完成不了。街上几乎有数不清的小店。1990年，Xi常住人口为600万，2019年约为1100万。商场和商店的数量增加了几倍，但人口却不到一倍。
所以，已经不像过去了。只有几个。那栋房子卖什么，在几楼，在哪里？现在这么多商场，没有人有时间和精力挨家挨户去购物，也没有人能看到你的字号去猜测你写的是什么，你可能卖的是什么。只要看到与自己需求无关的东西，马上就一扫而光。另外，现在有电商了，可以直接进入正题。
那么什么样的字体大小比较好呢？一个好的字体大小一般满足三个要求。一个是你的名字，就像你的名字一样。很多人都姓张，只是名字不一样，把你和别人区分开来，让别人很容易记住你。第二，你卖的东西或者做的东西，一定要能让人一眼就看清楚你是做什么的，否则你的目标客户不会关注你。三、你的店铺运营有什么特点？他们都卖鞋。为什么要尽可能让客户来你家做客？同时，注意不要使用生僻字、特殊字体、特殊形状，让稍有文化的男女老少都能认出来，看得懂。
比如我前面说的，娜娜的女式高跟鞋是专属的，娜娜是你的名字，女式高跟鞋是你的特色。鞋子专属就是告诉客户你具体是做什么的，让人一目了然。
做生意的时候我们经常说，有同行赚的不一样，你觉得自己和别人大致一样，但是生意不如别人。事实上，往往就是在这些细节上，你可能会不同意。一个环节差不多，差的不是一点半。
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