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导读：优衣库是日本的牌子，它比较追求的是细节，比如在设计上比较时尚，衣服质量比较好等。一些分析人士认为，中国消费者之所以喜欢在双11购买优衣库，是因为消费者更倾向于购买实用和功能更强的产品，这些产品通常被称为“销售商品”。对于优衣库来说，每年最受
优衣库是日本的牌子，它比较追求的是细节，比如在设计上比较时尚，衣服质量比较好等。
一些分析人士认为，中国消费者之所以喜欢在双11购买优衣库，是因为消费者更倾向于购买实用和功能更强的产品，这些产品通常被称为“销售商品”。
对于优衣库来说，每年最受欢迎的产品是经典的技术系列，包括HEATTECH系列、ULD advanced light羽绒服和AIRism内衣。双11只是在冬天，无论是干燥寒冷的北方还是湿润的南方，优衣库的基本产品都能满足消费者的保暖需求。
优衣库产品在天猫最新双十一官方爆炸清单中排名第一。名单上的三款产品中的第一款是ULD高级轻型羽绒服。虽然刘Jingzheng,优衣库的母公司的董事长兼首席执行官,迅销,曾表示,品牌将缩短产品供货周期迎合当前快速变化的行业趋势,但很明显,优衣库的核心原因是受欢迎的在中国市场不仅是赢得只有速度。
有人将优衣库的成功总结为“基础车型的突破”，但事实上，在消费者追求个性的当下，仅仅依靠基础车型是不足以实现飞跃的。优衣库在这一阶段成功的关键在于其基础车型背后卓越的技术。这是多年来被外界所忽视的核心竞争力。
上个月，优衣库和日本纺织技术公司东丽集团在纽约举行了一场大型的全球服装技术展览会，以庆祝他们的合作15周年。在这次展览中，人们第一次近距离了解到优衣库背后坚实的技术后盾，让他们的面料合作伙伴东丽集团走在了前列。
优衣库员工不是怕摇粒绒，而是他绒比较多，员工长期闻着，呼吸道会不舒服的，得注意防护。摇粒绒，它是由大圆机编织而成，织成后坯布先经染色，再经拉毛、梳毛、剪毛、摇粒等多种复杂工艺加工处理，面料正面拉毛，摇粒蓬松密集而又不易掉毛、起球，反面拉毛稀疏匀称，蓬松弹性特好。它的成份一般是全涤的，手感柔软。
1优衣库 日企
先说说优衣库的衣服吧，因为大二在那兼职过。优衣库里男女老少的都可以都有，像袜子内衣内裤皮带手套帽子披肩家居服这种配件类的都有，种类比较齐全。
最贵的是冬季的长宽款羽绒服系列，一千多点，其实还可以能接受～而且款式都比较简约大方，没有过多图案，适合二十岁以上，买一些基础课款的衬衫，通勤装可以考虑优衣库，他们家的衣服和HM都很适合年轻人。经常会有打折促销活动，降一百多的情况很多，有时候几十块钱就能买到喜欢的衣服。尤其会穿搭的小哥哥**姐们，单品使用率较高，可以和合作风格一起搭配，很划算。
优衣库家还有一点绝对优势就是会和其他品牌联名出系列的衣服，像漫威系列，暴雪 游戏 系列，KA WS系列，等等，特别多，有的还很火，一上架就被抢光。
而且他们家衣服说质量的话，丹宁系列牛仔裤，质量杠杠的，和CK的牛仔裤一个水平，摇粒绒系列衣服也很实用冬季确实暖和，不推荐的是精纺美丽奴系列的羊毛衫容易拉丝起球。
2HM ，瑞典品牌
外国人更愿意逛HM，因为里面很多款式都很适合他们，有的我都欣赏不来
市面上的睡衣款式非常多，不同面料的睡衣穿着感觉都不一样，摇粒绒睡衣是很受大家喜爱的一种睡衣，摇粒绒睡衣亲肤感超好，秋冬季节倍感温暖。
摇粒绒睡衣有哪些
1、6IXTY8IGHT
Sixty Eight是法国著名内衣品牌，以其款式独特，颜色艳丽，深受中国年轻女性喜爱。其标帜形象由表现自我演变成细致中带时代感、性感中带休闲的感觉，充满对比及意料之外的组合体现6ixty 8ight的精神。内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如，顿时模糊了内外的界限。重视装饰效果几乎是所有年轻内衣品牌的共同特征，鬓角的花朵，可爱的腰带，都为内衣外穿贡献了自己的力量。他们的摇粒绒睡衣，价格便宜实惠，性价比很高，样式也很可爱，很适合小女生们购买。
2、优衣库
日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。优衣库现任董事长兼总经理柳井正，在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。优衣库的摇粒绒睡衣平价好穿，一直都是热卖商品，深受大家的喜爱。
3、Gelatopique
这是来自日本的一个可爱的家居服品牌，意大利语是冰激凌的意思。以“成人甜点”为概念，对穿着感觉讲究，穿着的人自己的生活方式讲究，适合所有年龄段的女性，以“房间里的时尚”作为品牌目标。其标准和质地素材。就像被烤得松软的蛋糕一样，一旦尝到之后就无法离开，触及肌肤的光滑的柔软，包含在嘴里的瞬间融化的“柔软”貌似真的比凝胶还薄。他们家的摇粒绒睡衣价格偏贵，但十分好看且舒适，外出穿着也完全ok，而且有着典型的日系风格，少女心满满。
摇粒绒睡衣的特点是什么
是针织面料的一种，它是小元宝针织结构，在大圆机编织而成，织成后坯布先经染色，再经拉毛、梳毛、剪毛、摇粒等多种复杂后整理工艺加工处理，面料正面拉毛，摇粒蓬松密集而又不易掉毛、起球，反面拉毛疏稀匀称，绒毛短少，组织纹理清晰、蓬松弹性特好。它的成份一般是全涤的，手感柔软。它是近两个国内冬天御寒的首选产品。另外摇粒绒还可以复合，摇粒绒还可以与一切面料进行复合处理，使御寒的效果更好。
摇粒绒睡衣和珊瑚绒睡衣哪个更暖和
珊瑚绒与摇粒绒都是100%晴纶 珊瑚绒属于植绒类面料，优点：质地软，手感滑，不掉毛，不起球。缺点：没有型，易破损。主要用于婴儿服装、睡衣等贴身衣物 摇粒绒属于拉绒类面料，优点：强度大，不易破损，透气性好，抗风。缺点：较珊瑚绒硬，有的摇粒绒容易起球。主要用于：手套，帽子，外套等 以上两种都属于晴纶产品，较纯棉产品要柔软，舒适，唯一缺点就是有静电!
摇粒绒面料的睡衣穿着舒服么
1面料正面拉毛，摇粒蓬松密集而又不易掉毛、起球，反面拉毛疏稀匀称，绒毛短少， 组织纹理清晰、蓬松弹性特好。
2一般情况下，摇粒绒的价格比呢子面料的价格要低一些。一般做服装内里的摇粒绒质量要求都不是太高。
3摇粒绒的成份一般是全涤的，手感柔软。国内全棉的摇粒绒也有，但是技术上很难把关，特别是在起球的时候。
4摇粒绒还可以复合，摇粒绒还可以与一切面料进行复合处理，使御寒的效果更好。比如说：摇粒绒与摇粒绒复合、摇粒绒与牛仔布复合、摇粒绒与羊羔绒复合、摇粒绒与网眼布复合中间加防水透气膜等等。
作为国际四大快 时尚 品牌之一， 优衣库一边被吐槽无设计感、丑、满大街撞衫，一边新品上架就被迅速抢购。
近年来，优衣库凭借经营策略、企划上的巧思和广阔的品牌合作，迅速成为了快 时尚 与年轻潮流的代名词。
无论是轻羽绒、AIRism 等有着高技术含量的噱头，还是用 HEATTECH 等创新的面料技术增加附加值，抑或是设计师联名系列，其实最终都不过是给出一个理由（甚至几个），让消费者记住它。
零顾问要说的是， 这起初只是印着卡通图案的普通T恤，如何从平淡无奇走向爆款频出？
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其实在 UT 之前，优衣库的摇粒绒一度掀起了畅销热潮，但也引来另一场尴尬， 因为在摇粒绒之后，优衣库一直没有研发出可以接替摇粒绒的爆款。
时间追溯到 2003 年，优衣库不得不把工作中心转到幕后策划上。优衣库的创始人柳井正一心想着， 只要研发出一款足够吸引眼球、同时低价、优质的标志性产品，那即使经济再不济，消费者都愿意在店里拿出一件 T 恤到柜台付账。
“Uniqlo T-shirt Project”（后更名为“UT”）就此诞生。
但是问题又来了， 最初的 UT 只是跟别人一样把卡通图案加上自家 Logo 印在 T 恤上，这根本就没法让消费者买账。
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2003年诞生的UT，最初只是印着流行卡通形象和品牌Logo的廉价T恤。
2006年开始，UT开始发生变化：
那年，优衣库请来了当时在日本广告与设计界颇有名气的设计师佐藤可士和担任艺术总监，并开始尝试跟103家公司127名设计师共同合作，希望UT“More than just a T-Shirt”，成为一种自我宣言。
此后一发不可收， 优衣库每年源源不断生产和各种品牌以及设计师联名出品的UT。
2014年，创立了潮牌BAPE的日本街头潮流文化鼻祖级人物NIGO成为UT的创意总监。
从此，人们看到UT更是频频搭上大师或者大牌，成为城中潮人热捧对象，爆款频出。
通过合作，UT打造了男女老少通杀的迪士尼系列、潮男专属的系列等，面向不同群体开挂式圈粉。
优衣库自称，UT这叫做包罗了“萌酷潮趣”不同主题的全球流行文化。
（1）热门IP+热点制造话题
除了在购买方式上做文章，UT 还拥有借力 IP 持续制造“爆点”的能力。
一是UT沿用了合作方的经典卡通图案。举个栗子，正值《美国队长3》热映，优衣库就及时推出**主题系列，有漫威粉的地方就是这款UT的市场：
不过，UT现任创意总监NIGO的野心可不止如此，他曾表示：“我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买UT，因为其他品牌也可能制作类似的T恤，但是优衣库想要做到绝无仅有。”
（2）制造圈层社交文化
新生代包括千禧一代的年轻人都已经成长起来，他们有非常强的欲望要去表现自己。促使任何东西都需要充满个性化的色彩，能够成为年轻人的自我表达的载体。
即使是一件T恤，如果无法个性化，也难以满足消费者的需求。
T恤作为人们衣橱里不可或缺的单品，具有宽广的表达程度，这使得它有可能成为一个很好的表达方式。比如，两个人穿着同样的T恤衫，虽然素不相识，但是说明他们两个人爱好取向是一致的，就可能发展成朋友，有这样社交的可能性。
而优衣库也在为消费者提供这样的空间和机会。 这使得UT同时成为品牌社交的工具，实现品牌与品牌、品牌与消费者的社交。
（3）制造神秘感
借力**、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化不断为 UT 制造新话题，而且你永远猜不到它下一次会去勾搭哪个潮牌，这种为顾客持续不断创造的惊喜感真的很吊胃口，也自然而然地形成了顾客对 UT 的黏性。
优衣库每一年都会让消费者期待“优衣库会和什么品牌合作”，而不是“喜欢的品牌什么时候找优衣库合作”。
（4）制造稀缺性
根据稀缺性原理，在一件商品想得到却得不到时，商品也是显得吸引力最大的时候。
对这些买UT就等于买情怀的顾客来说，每一轮新款抢个三四件也是常态了，遇到热门爆款时几乎都是瞬间断货。
比如最近推出 UNIQLO x KAWS 的联名款 UT 时，店门口的队伍，一度让你以为自己身处深圳到香港的过关闸口。一件 99 块钱的 UT 居然还能引来黄牛党，价格翻炒到原价的三倍、甚至是五倍之多。
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你可能会纳闷，在潮流路上翻滚的UT，似乎与优衣库的画风渐行渐远。
向来以“Made for All”为口号的优衣库，讲究的是服饰品质、耐穿和百搭的高性价比。
但在UT这边，对设计的强烈追求非常抢镜。
优衣库UT的价值在于“大众负担得起的 时尚 ”，不仅成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具，还能在“简约百搭舒适”之外， 找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值，成为优衣库旗下最具人气且最赚钱的系列之一。
现在，UT已不只是一件T恤，已经成了每个人在文化、个性上自我定义的发声器，打破了他们在年龄、性别等方面的外界固化标签。
在今天，无论是品牌还是个人，估计我们都会离不开一个最重要的问题： “我们的用户究竟要如何把我们和其他竞争者区分开来？”
我认为是为大众提供贴切而非炫耀性的消费。
优衣库创始人柳井正，目前为日本首富。
柳井正把反周期打法的命运，压在了一种名叫“摇粒绒”的料子上。摇粒绒是一种耐穿快干易洗，且在受潮时仍能御寒的面料。这种料子因为被美国垄断，进口成本高昂，导致其多用在登山服这类户外高单价产品。一件摇粒绒衣物能卖到1万日元以上，柳井正决定自主生产摇粒绒。
柳井正找来中国加工企业，与优衣库共同着手摇粒绒的研发。经过多次改良，自成体系的生产流程成熟：日本东丽公司购入原料，印度尼西亚纺织成丝，最后到中国进行纺织、染色、缝制。这套流程大幅提高了质量。“低价格高品质”的摇粒绒送到了柳井正的手上，这一战有希望能赢。
原宿店开门前夕，印有“优衣库的摇粒绒衫，1900日元”的广告张贴在了涩谷车站、原宿车站，还有地铁轻轨的每节车厢里。三层楼面的商场，柳井正把摇粒绒衫堆满了整个一楼。开店当天，顾客排起了长队，进店就开始疯抢，电视和杂志媒体闻风而来，“卖疯了”成了当日头条。
摇粒绒，让顾客对优衣库的心智认知产生了巨大扭转，从“便宜没好货”到“衣服便宜，但质量也真不错”。在商业模式没有任何改变的情况下，优衣库在东京，乃至整个日本的品牌声誉一战成名。顾客冲着来买摇粒绒的同时，也捎带着其他物品，店铺整体销售额直线提升。
摇粒绒，成为优衣库的镇店之宝。
如果说在日本年薪十万与年薪百万的人在生活方式上有什么交集，那优衣库一定当仁不让。柳井正的愿景是“没钱的人买优衣库，有钱的人也买优衣库”。对优衣库的热爱是不分年龄、种族和性别的，优衣库做到了穿透阶层的广普消费。
日本的八十年代和现在中国非常相似。在经历了15年的快速发展后，从GDP两位数增长的水平回落到5%-6%的中速发展，日本经历了从大举拥抱西方消费观念，到回归追求日本元素的转变。本土文化的认同感上升，简约日系风格，是优衣库受到日本消费者追捧的重要原因。
设计大师原研哉在《设计中的设计》写过：在对最合适的素材、制作手法、外观摸索过程中，“简约”孕育出新的价值观和审美观。所要实现的，并不是最低的价格，而是充实的低成本，和最为聪明的低价格区间。
优衣库正是选用了原始的成分，孕育出一种非炫耀性的消费。消费者不会因为购买优衣库商品而自夸或者炫耀。优衣库是一种对名牌的反抗，剔除不必要价值，提供需要的生活方式。与原先多数品牌以彰显个性为主打而占领市场不同，优衣库反其道行之，给品牌做减法。
从吃寿司要带金箔，到方便面消费的重新回升；从聚会谈着哪个免税店的爱马仕更划算，到对津津乐道研究优衣库的“摇粒绒”。日本从消费盛世，踏入理性回归，宏观经济才是那看不见的操盘手。
