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记者|黄伟
编辑|卢·苏秦
3月9日，瑞士钟表制造商和零售商欧米茄(Omega)正式发布了近40款2022年新款腕表，涵盖海马系列、机动奥特曼Speedmaster系列和星座系列三大系列。
经过2020年疫情的冲击和2021年的调整适应，欧米茄在2022年延续了独立发布新品的做法，根据具体市场的情况规划新品发布策略。在中国市场，欧米茄选择在上海外滩源举办为期两天的新品线下预展和发布。
中国是欧米茄最重要的海外市场之一。在中国的发布会上，欧米茄总裁兼首席执行官Raynald Aeschlimann告诉界面新闻，“2021年是非常好的一年，中国的市场(表现)创下了历史纪录。”
欧米茄目前在中国大陆有200多家销售点，包括品牌运营的旗舰店和经销商开设的专卖店。在北京、上海、成都等一线奢侈品小镇，欧米茄分别开设了5、6、4家直营旗舰店。安石闻告诉界面新闻，欧米茄2022年将继续在中国市场开店，但去年的出色表现主要不是因为门店数量的增加，而是整个市场对手表的需求上升。他说，欧米茄在中国的销售额“在每个销售点都非常高”。
根据瑞士钟表工业联合会的数据，2021年，瑞士钟表对中国大陆的出口量在全球市场排名第一，与2019年相比同比增长48.8%，尽管总出口量小于强劲复苏的美国市场，排名世界第二。
欧米茄还受益于中国和美国对手表的强劲需求。根据投资银行摩根士丹利和瑞士咨询公司发布的最新报告，2021年，欧米茄的零售额有望增长30%以上，达到31.35亿瑞士法郎(约合213.4亿元人民币)，占全球市场份额的7.5%，仅次于劳力士，位居全球第二。欧米茄在瑞表集团的核心地位也得到进一步巩固；报告预计，2021年瑞表集团超过一半的营业利润将由欧米茄品牌创造。
安石闻并不认为中国高端手表市场的增长接下来会放缓。在2月份举行的北京2022年冬季奥运会期间，一位石闻告诉界面新闻，他认为强劲的市场需求将在2022年和2023年持续。
欧米茄在中国市场的不断投入也证明了这一信心。在不到一个月的时间里，欧米茄瑞士总部高管和中国团队围绕北京冬奥会官方计时器身份和2022年新品发布举行了多场密集活动。持续的营销热情在3月10日晚达到顶峰:欧米茄在中国上海宝武钢铁博览中心举办了持续数小时的大型音乐晚会，黑豹乐队受邀到场。
相比疫情前两年的减产计划和对市场的观望态度，欧米茄在新的一年显然是有备而来。面对多款重磅新品，欧米茄或许更有底气采取密集高调的营销行动。
以全新的Aqua Terra腕表、机动奥特曼腕表和Constellation 41mm毫米腕表为例。与过去相比，他们有更丰富的颜色选择，引人注目。同时，它们也显示了品牌在产品开发方面的年轻努力。
安石闻提到，欧米茄在中国市场的成功有几个关键，其中一个是它致力于为这个市场开发产品:“我认为新星座系列型号的开创性表盘颜色，包括酒红色、渐变色绿色等。，都是通过咨询国内的小姐和时尚人士了解到的，完成度很好。”
打动千禧一代和Z世代等年轻消费者是手表品牌占领市场的关键。欧米茄有实现这个目标的紧迫感。根据上述摩根士丹利报告分析，欧米茄正在受到包括卡地亚在内的品牌的强烈冲击。
从技术突破来看，欧米茄新品中最引人注目的是海马系列超深6000专业潜水表。这款全新的超深腕表表壳尺寸为45.5毫米，厚度仅为18.12毫米，即使在6000米的深海中也能保持精准运行，打破了欧米茄自己创造的潜水表纪录。
事实上，Ultra Deep watch的原型机在2019年就已经问世，距离欧米茄向公众推出商用型号还有三年时间。新款超深腕表共有七款，其中一款采用钛材质，另外六款采用欧米茄新研发的O-MEGASTEEL精钢合金。欧米茄称，这种自主研发的精钢合金具有耐腐蚀、非铁磁性、低敏化等特点。
欧米茄自主研发的贵金属新表还包括机动奥特曼系列月球表的Moonshine 18K金款。月光18K金是欧米茄研发的贵金属之一，2019年问世。月光18K金比传统18K金颜色更浅，耐腐蚀性更强。事实上，之前介绍的机动奥特曼系列月球表，材质都是精钢，Sedna 18K金和Canopus 18K金，后两者对比的是传统的18K玫瑰金和18K白金。
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