如何给产品写文案

2023-12-05 13:59:47 领导 0 39

如何给产品写文案,第1张

如何给产品写文案
导读：一、产品文案的定义产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）二、怎么写出好

一、产品文案的定义

产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。

帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）

二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的关系）

1、用户需求：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等

低价

新颖

便捷

个人定制化

降低风险

创造认知（罗振宇：创造认知）

2、产品卖点/品牌情感：

确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的

传递产品和品牌的理念和调性

3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）

4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨

三、文案写作技巧（设计）

1、文案原则

（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）

（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）

（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改

（4）个性化：

同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全

可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）

你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）

2、文案风格：

（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）

（2）文案内容设置悬念，增加点击率

（3）最好的文案，在于引起用户共鸣

考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观

卖萌有趣，用户喜欢

（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果

3、文案形式：

（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引

（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）

（3）插入视觉放松元素：分割线、、标题、案例等

（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）

（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）

（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里

（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式

补充：

1、推荐书籍《文案训练手册》

2、如何设计受欢迎的引导页

链接：

https://jingyanbaiducom/article/9113f81b24049a2b3214c793htmlwinzoom=1

写文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

1、有明确的对象感

用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

2、利用形象化类比，找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3、多用比喻，让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

5、场景化打造，关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。

我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

端午节除了送粽子，还有哪些礼品可以送？

端午节的时候，不管是大人和小孩都会非常的开心，因为在端午节的时候，我们不仅可以吃粽子，还可以挂香包，撒雄黄酒，看赛龙舟。然而最开心的是大人和小孩会一起，访亲拜友，亲朋好友欢聚一堂。那端午节除了送粽子之外，还有哪些礼品可以相送呢？我认为端午节除了送粽子，还可以送以下两种礼品。

第一，糕点类的礼盒。每当逢年过节的时候，亲朋好友总会相互的串门送礼，相互的走动，拜访问一问最近的情况，但是中国人的习俗是在登门拜访的时候要携带礼品，以聊表自己的心意。那在端午佳节时，我们在拜友的时候，除了可以送粽子礼盒之外，还可以送礼盒装的糕点。因为在访亲拜友的时候只拿粽子的话有点少，再说每家每户都会准备一些粽子来过端午佳节，所以我们在走亲拜友的时候，最好是携带一些其他的礼品，例如糕点类的礼盒，这类礼品不仅包装高端大气上档次，而且糕点又是老少皆宜的小零食，是非常适合端午佳节送给亲朋好友的。

第二，咸鸭蛋礼盒。中国人在逢年过节的时候，总要登门拜访好友，是因为在逢年过节的时候，自己和亲朋好友才会有时间聚在一起聊聊近况，聊聊未来。那在登门拜访的时候，中国人又习惯性的带上自己精心准备的礼品，因为去别人家拜访的时候空着手不拿东西，在中国人看来是不礼貌的，也是不友好的，所以中国人在登门拜访的时候，总会带上自己准备的礼品，那在端午佳节的时候去拜访亲友，除了可以送粽子，还可以送咸鸭蛋礼盒。不知道从什么时候起，在端午佳节的时候，很多地方都会有吃咸鸭蛋的习俗，所以如果你想要在端午佳节去访亲拜友的话，那咸鸭蛋礼盒也是一个很不错的选择。并且，咸鸭蛋也是餐桌上的一道美味佳肴，老少皆宜，所以端午节送咸鸭蛋礼盒也是可以的。

综上所述，在端午节时除了可以送粽子，还可以送糕点类的礼盒和咸鸭蛋类的礼盒，这两种礼品不仅看着高端大气上档次，而且老少皆宜，不会出错。

端午节礼品有哪些？

常见的端午节礼品都有粽子和鸭蛋，但是大型企业公司人流量比较大，首选会考虑的是成本，都会在壹人事上定制节日方案。望百度采纳

端午节送什么礼物好

端午节送礼一般都是选择粽子、红枣、桂花糕、咸鸭蛋等应节性食品，或者一些组合类的节日特色礼盒/礼包。如果觉得这些礼物太大众，显老土，还可以根据不同人群有针对性地选择端午节礼品，比如：

1送长辈

长辈都是上了岁数的人了，也到了关心身体健康的年龄，选择送眼部按摩仪、颈椎按摩器、蒸汽足浴盘、家用按摩椅等健康保健类礼物就很合适。

2送客户

给客户送礼，其实最好的是商务伴手礼。首先不会显得太贵重，很适合在正式场合送个客户，而且支持各类外观定制，送给客户时会显得简约又不失大气，还能加深客户对公司的好感和印象。

3送领导

给领导送礼需要知道TA的爱好是什么，然后投其所好。在不知道的情况下，可以考虑酒类、茶具、鲍鱼、特产等具有一定收藏价值的礼盒，另外这个礼盒外观和里面的包装要显得高档一些，这样不会显得失礼。

4送员工