茅台冰淇淋代购十几天赚10万，是谁在炒作茅台冰淇淋？
导读：炒作茅台冰淇淋的群体主要是那些代购，很多人认为通过这种方式来谋取暴利。从某种程度上来说，茅台冰淇淋本来就具有着一定的稀缺性，茅台集团也会通过这种方式来打造茅台冰淇淋的高端定位。这个行为本身没有任何问题，因为一杯茅台冰激凌的价格是50元到60

炒作茅台冰淇淋的群体主要是那些代购，很多人认为通过这种方式来谋取暴利。

从某种程度上来说，茅台冰淇淋本来就具有着一定的稀缺性，茅台集团也会通过这种方式来打造茅台冰淇淋的高端定位。这个行为本身没有任何问题，因为一杯茅台冰激凌的价格是50元到60元左右，部分消费者也完全可以负担得起。但在经过了一系列的炒作之后，市面上的茅台冰淇淋的体验店本身都非常少，所以很多人会通过哄抬价格的方式来谋取暴利，这个行为需要得到有效支持。

茅台冰淇淋的炒作空间非常大。

这是一个令普通消费者感到非常愤怒的事情，当大家到茅台冰淇淋的体验店消费的时候，很多人发现自己根本就买不到茅台冰淇淋。与此同时，有些代购专门去茅台冰淇淋的体验店排队，甚至有人在短短十几天内就赚到了10万元钱，一杯茅台冰淇淋的价格也可以被卖到200元以上。

很多代购在炒作茅台冰淇淋。

虽然茅台冰淇淋的实际价格本身只有50人左右，但在经过了各种代购的炒作以后，茅台冰淇淋的价格直接翻了三倍左右。在这种事情发生以后，茅台集团也表示希望大家能够冷静消费，同时也表示将会进一步增加茅台冰淇淋体验店的数量，通过这种方式来有效打击那些代购的炒作行为。

由我个人来看，对于我们普通消费者来说，我们根本没有必要花200元甚至300元钱去体验所谓的茅台冰淇淋。茅台冰淇淋本身就有着一定的稀缺性，但茅台冰淇淋并不是生活中的必需品，我们需要用冷静的眼光来看待各种商品的炒作行为，同时也完全没有必要主动找代购去买各种高价商品。

在这个炎热的季节里面，大家最喜欢吃的食品想必就是冰淇淋吧，冰淇淋不仅非常可口，而且口感很细腻，还能够消暑，是很多的年轻人以及老年人的最爱食物之一。茅台我们都知道，他是贵州的一个白酒品牌，并且他们的销量十分的好，更是被称之为国酒。最近因为茅台的月饼被炒到了接近700元的价格，更是让茅台火出了圈，但没有想到茅台在这个时候又推出了自己的冰淇淋品牌，并且在上海的旗舰店已经开业了，他们的冰淇淋最贵的66元一杯，并且并不会卖给未成年人。要说冰淇淋未成年人不能吃的话，那它的销量是不是会降低呢？而且他为什么不卖给未成年人呢？我们就来好好的聊一聊这个话题。

如果说冰淇淋行业未成年人不能够吃的话，那一定会大大受阻，因为这个群体吃冰淇淋是最大的，成年人吃冰淇淋确实比较没那么频繁的。茅台冰淇淋它一共分为了三种口味，分别是经典原味、青梅煮酒味、香草口味，好像每一种口味都是为成年人所定制的。因为它里面是添加了茅台酒的，所以未成年人并不能够使用这样的冰淇淋，不然的话就饮酒了。怪不得冰淇淋会这么贵，原来是添加了白酒，而且还是茅台酒，也奉劝那些酒量不好的食客，在购买冰淇淋的时候还是要谨慎。因为茅台方面也是说了明了这个冰淇淋里面有酒的成分，如果说吃了之后就不能够开车，也不能够卖给未成年和酒精过敏的人。茅台出冰淇淋，我想大部分的人都会想要去吃一下吧，确实是比较新颖的，因为在以往来看，茅台它就只是在白酒方面做得很好，并且让白酒成为了全世界的一个焦点。而孕妇也是不能吃的，因为含有酒精成分，孕妇吃了可能会导致胎儿的畸形。

总的来说，茅台的冰淇淋感觉上还是蛮好吃的，但也要理性的去消费，因为66块钱一杯确实比较贵，而这一杯的量也还是很少的。特别是未成年人一定要杜绝给他们吃这样的冰淇淋，酒精对于未成年人的影响十分的大，很有可能导致他们吃了之后上吐下泻。

有。茅台茅小凌手办有冰激凌，在2022年11月29日，茅台冰淇淋首款周边商品茅小凌手办将在i茅台APP正式上线发售，首发共99999个，均附有专属收藏卡及编号。“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，孵化自小茅IP，不仅是小茅首款衍生卡通形象、也是第一款三维IP。

大家好！今天我想和大家分享的主题是“茅台与咖啡、冰淇淋联名，传统酒品如何转型才能打开年轻人的市场”。

近日，茅台冰淇淋广州店出售的茅台咖啡引起广泛关注。据相关媒体报道，这款含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。对于贵州茅台是否会在各地门店继续推广茅台咖啡，记者致函公司，但截至发稿时仍未得到回复。

茅台冰淇淋广州店点单小程序显示，该店的咖啡类产品共有11款，单价28元/杯起。每一款咖啡都搭配了53%vol贵州茅台酒，顾客还可另外花费12元在咖啡中添加一份飞天茅台酒。这并不是贵州茅台首次尝试跨界，早在2017年七夕节，贵州茅台曾推出了茅台酒心巧克力，随后又在去年5月正式上市了茅台冰淇淋。5月29日，贵州茅台举办茅台冰淇淋上市一周年庆典，茅台集团董事长丁雄军宣布茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。据贵州茅台2022年年报数据显示，包含冰淇淋及酒店业务在内的其他业务收入较去年增加了近2亿元。

茅台官网发布的相关资讯显示，茅台冰淇淋已在国内31个省市区完成34家旗舰店布局，并开设了22家体验店。贵州茅台曾在2023年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋今年预计可实现营收262亿元。对于茅台冰淇淋今后的发展，丁雄军曾表示茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

贵州茅台表示，后期将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。同时，在现有基础上，按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道，延伸市场触角。

近年来，有不少白酒企业陆续推出“白酒+甜品”组合产品，泸州老窖推出含52度白酒的“断片雪糕”，江小白推出白桃和焦糖两种口味的酒心巧克力冰淇淋……再到去年茅台与蒙牛联合推出的“茅台冰淇淋”，这背后反映出传统白酒品牌顺应年轻人体验式消费，积极开拓年轻市场的趋势。

白酒行业资深营销人士肖竹青指出，各大白酒企业纷纷跨界布局甜品赛道，不仅是追求传统品牌年轻化，更是为了利用酒企庞大的品牌势能和销售网络资源挖掘增量价值。在肖竹青看来，传统酒品要想转型，要想打开年轻人的市场，首先需要改变产品刻板印象，跨界创意营销无疑是一种有效方式。一方面可以借助冰淇淋、咖啡等年轻化、时尚化产品的打造，让传统酒品尝试在年轻人中推广；另一方面也可以通过创新产品来吸引消费者，从而拓宽市场份额。

除此之外，传统酒品还需要注重品牌形象的打造。通过塑造时尚、潮流、个性的品牌形象，吸引年轻人的关注和认可。与此同时，建立与年轻人的紧密联系，加强互动和社交营销也是必不可少的。通过社交媒体、线上活动等方式与年轻人互动，增强品牌的社交属性，提升年轻消费者对品牌的黏性。

此外，传统酒品还需要积极探索渠道拓展。除了传统的餐饮、酒吧等渠道外，还可以尝试进入年轻人的日常生活场景，如冰淇淋店、咖啡店、甜品店等。通过多元化的销售渠道，提升传统酒品的曝光度和市场占有率。

总之，传统酒品要想成功转型并打开年轻人的市场，需要敢于尝试、敢于创新。只有不断贴近年轻人，提升品牌形象和产品品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

谢谢大家的聆听！

茅台冰淇淋是由贵州茅台酒厂和蒙牛乳业联合推出的，是茅台与蒙牛战略合作的产品。茅台冰淇淋的口味有原味、香草和青梅煮酒三种，其中青梅煮酒口味为59元/杯，经典原味和香草味冰淇淋售价均为66元/杯。

茅台冰淇淋的推出是为了扩大茅台的品牌影响力和市场份额，同时也是为了满足消费者对于茅台产品的多元化需求。

5月29日，茅台冰淇淋第二家店在贵阳宣布开张，与此同时发售经典原汁原味、青梅煮酒味、百里香口感三款冰淇淋（食用农产品）。

茅台官方网曾表明，发布冰淇淋是企业向年青消费者人群挨近的初次提升。但《每日经济新闻》记者注意到，以上三款冰淇淋市场价均在60元/杯上下。做为“跨界营销”商品，这一标价在冰淇淋销售市场相比较高，茅台冰淇淋也曾被网民调侃“比哈根达斯还贵”，那麼年青人是不是会乐意为茅台冰淇淋“付钱”？茅台冰淇淋市场前景到底怎样？

继5月19日茅台官方宣布全国首家冰淇淋旗舰店开业运营后，今天茅台冰淇淋第二家店在贵阳宣布开张，茅台集团老总丁雄军、茅台集团经理李静仁亮相开张当场。在茅台公布跨界营销冰淇淋以后，造成市场的普遍强烈反响。“吃了能开机吗？”“吃了是否会醉？”等话题讨论一度冲到热搜榜。

现阶段中国销售市场流行消费市场反映出低龄化、网上化、人性化、身心健康化等发展趋势特性，给传统式消费品行业产生考验。而纯粮酒商品在消费者内心长时间存在传统式、商务接待的偏见，在业界来看，茅台跨界营销是借助其IP向年青消费者人群挨近的措施。

茅台官方网表明，这也是企业向年青消费者人群挨近的初次提升。记者掌握到，29日推新的三款口感在外包装、价钱等领域均与先前发售的商品不一样。三款食用农产品口感各自为经典原汁原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口感均为茅台、蒙牛联名鞋发布的全植脂奶油冰淇淋，三款产品茅台酒成分占比各自为2%、16%、2%。

除线下实体店市场销售外，“i茅台”APP于5月29日17时对外开放了网上选购安全通道。记者进到“i茅台”冰淇淋选购安全通道见到，网上选购分成“顺丰冷链派送会员专区”（顺丰即日）和“3钟头及时达会员专区”。现阶段，线上营销仅限于贵阳市一部分地区。

比哈根达斯还贵？记者注意到，早有酒企试着推动低龄化。2019年，钟薛高就与泸州老窖联名鞋，初次发布“断片儿”系列产品。2020年又与马爹利协作，发布了“近视度数”白兰地冰淇淋。

但以上酒企“跨界营销”自始至终雷声大、雨点小，本次茅台冰淇淋又能不能协助茅台完成知名品牌低龄化？对于此事，纯粮酒权威专家肖竹青5月29日根据手机微信告知《每日经济新闻》记者：“酱香白酒与冰淇淋商品的创新性融合，有希望产生一款令消费者耳目一新的经典商品。冰淇淋做为时尚潮流快速消费品，茅台IP的扶持，授予了其独特的特性。与此同时，这也是贵州茅台老总丁雄军促进社会化、重视消费者、尊重供应关联的购买情景，让大量年青人根据茅台冰淇淋感受到茅台的知名品牌、文化艺术、口味。”

特别注意的是，茅台冰淇淋60元的价格也被网民调侃比“哈根达斯还贵”。京东商城哈根达斯官方旗舰店表明，100ml哈根达斯冰淇淋市场价43元。发布茅台冰淇淋是茅台向年青消费者抛出橄榄枝，但年轻人会“付钱”吗？记者掌握到，虽然茅台冰淇淋价钱被调侃，但还有许多选购到的消费者觉得可以接纳。评价称：“尽管说茅台冰淇淋有点儿小贵，可是可以接纳”“价钱有点儿小贵，可是不在乎，美味就可以了”。

除此之外，专业人士也对茅台冰淇淋目前经销商方式的问题明确提出有关观点。肖竹青向记者讲到：“听闻茅台冰淇淋经销店现阶段加盟招商只对于茅台目前地区代理中的‘茅二代’，这类相近‘人工繁殖’。茅台冰淇淋必须销售市场培养、必须消费者文化教育，必须机构消费者用户评价共享和圈内推动互动交流促进商品时兴，必须经营人做很多细腻的销售市场正确引导和销售市场培养工作中。”

中国食品产业投资分析师朱丹蓬亦表明，茅台冰淇淋的途径怎样落地式是重要。由于过去的代理商都卖酒，如今的代理商卖快速消费品，因此（不一样）方式中间依然有细分化。

肖竹青进一步表明，卖茅台酒与卖茅台冰淇淋是2种设计风格，提议茅台酒厂高管坚信“术有专攻”，放宽茅台冰淇淋承包权选拨，引入公平交易促进茅台集团社会化体制改革创新，选拨茅台冰淇淋地区代理和茅台冰淇淋经销店经营人。

最近很多人打卡茅台冰淇淋，冰淇淋里面是真的含有茅台酒，根据工作人员介绍，是按照每1kg牛奶掺入50g，53度飞天茅台的比例制作，那么，为什么要推出茅台冰淇淋？下面我就带来介绍。

茅台冰淇淋里含有多少酒

据悉，目前冰淇淋旗舰店推出的冰淇淋有原味、香草两种口味，品鉴价为39元/份，并拟于5月29日发售预制品冰淇淋臻选原味(轻乳)、香草和青梅三种经典口味。

根据茅台国际大酒店工作人员介绍，目前店内所售冰淇淋均是按照每1kg牛奶掺入50g，53度飞天茅台的比例制作，具体测出来的酒精浓度可能会有浮动。

对于网友提出的“茅台冰淇淋吃了上头不”“吃了算不算酒驾”等问题，工作人员表示，两款冰淇淋可给未成年人品尝，也不会影响正常开车。“吃完喝点水，或者等半个小时后再开车是没问题的。”

有派出所相关人士表示，是否构成醉酒驾车是按血液中的酒精浓度来判断，酒精含量大于等于20mg/100ml，但小于80mg/100ml构成饮酒驾车，酒精含量大于等于80mg/100ml构成醉酒驾车，少量摄入含酒精的冰淇淋不会影响正常开车。

为什么要推出茅台冰淇淋

茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，培养茅台风味的口感和记忆。

其实，名酒配冰淇淋并非首创，绍兴有特产黄酒冰淇淋，钟薛糕和泸州老窖曾联名“断片”冰淇淋，喜茶也曾推出五粮液冰淇淋，还有当下正火的日本獭祭冰淇淋。

茅台集团所推出的冰淇淋，也是与蒙牛战略合作的产品，但不等同于蒙牛任何一款产品，茅台或想借助“酒企龙头”的招牌将自己的冰淇淋产品打响。

“未来茅台的产品品类将更加丰富。”白酒行业分析师蔡学飞预测，年轻化文创产品的推出，以及线上i茅台直营渠道的完善和关注度的提升，都对茅台正向的品牌形象引导具有重要作用。

目前冰淇淋旗舰店面向全体消费者，没有购物门槛，也没有限购措施。不过，目前售卖方式只限于店面出售，尚未开通电商渠道。

我个人认为茅台冰淇淋只是一个噱头；茅台冰淇淋即使是走进了超市，也不可能俘获年轻消费者的心，因为年轻消费者还没有富到那个地步。

先来说茅台冰淇淋到底是干货还是噱头，我个人觉得是噱头，因为茅台冰淇淋的口味并没有特别的突出，甚至还不如一些二十块的冰淇淋，比如哈根达斯和和路雪梦龙冰淇淋就比这个茅台冰淇淋好吃得多，而且价格还比茅台冰淇淋便宜。茅台的冰淇淋一杯就要45块，这还是你在线下店买的价格，如果你网购，这个价格能跑到60元一杯。价格贵就算了，分量还小，最重要的是口味还真得不咋地，比如我吃过的青梅煮酒，说真的，一般。甚至还不如我十几块钱买的其它品牌的青梅煮酒冰淇淋。如果茅台冰淇淋卖二十块以内，绝对是干货，但卖45块及以上，绝对算不上是干货。

再来说茅台冰淇淋能否凭借超市复活年轻消费者的心吧，我的意见依旧是不能。因为茅台冰淇淋没有自己的特色，也许有人会说，茅台两个字不是特色吗？对，茅台两个字的确算是特色，但年轻消费者不会为此买账，因为年轻消费者是有脑子的。你茅台冰淇淋就想凭借茅台两个字卖到45块一杯，而且一杯才75g（大一点的鸡蛋那么重），两三口就吃完了。如果不是口味特别好吃，其它冰淇淋品牌都模仿不来的样子，谁还会话那么多钱去买啊，毕竟不是每个年轻消费者都是家财万贯的啊，年轻消费者也是需要考虑性价比的啊。

总的来说，茅台冰淇淋噱头的属性更大，不可能说进了超市，就可以获得年轻消费者的青睐，只要性价比的问题不解决，就别想着走入大众。