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导读：文/流云 年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后
文/流云
年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——
哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》
▋产品&卖点
佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。
▋广告片内容
广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。
（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）
●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜
一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。
今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：
那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：
品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；
产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；
消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。
理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：
●再说说这则广告片《太极给世界好看》：
1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受
这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。
2画面诙谐幽默，但也时时扣题
太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。
3觉得有点怪怪的地方：
个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。
出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。
两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~
那要看你们老师喜欢什么了，如果她比较感性的，送龙泉青瓷，有茶杯、香炉、茶叶罐，在淘宝也可以买到，非常雅致。如果她喜欢美容，那么就送一瓶香水，比如气味图书馆的，也符合老师的职业，或者送一个面霜。实用点，可以送一把伞，实用又不会给老师增加负担，现在礼盒包装的漂亮伞也不少，价格在150上下，更贵的当然也有。
牛尔京城之霜是牛尔老师毕生的心血，比起很多大牌来说牛尔京城之霜用了更多倍的珍贵成分，是一款真正算得上贵妇的产品，这款京城之霜已经回购很多次了，强烈推荐给大家
牛尔京城之霜真假其实这款产品的真假很容易看出来的，一定选择正确的购买途径就可以了，一般来说在牛尔旗舰店购买的产品一般是正品，建议大家双十一的时候购入，简直就是半价，非常划算呢！
在产品的表层有一个涂层，刮开就可以查询真伪了
牛尔京城之霜怎么样
由于牛尔在美容界的地位，各大美容节目曾经大力推荐他的品牌产品，早就认识娜露可这个牌子，很喜欢这个极具性价比的品牌。
女人只有好好的爱自己，把自己打扮的体体面面，干干净净的，自己内心幸福才能更好的去爱别人，散发满满正能量的女人也会让周围的人感到舒服。
让我喜欢这个牌子还有一点就是，创始人秉持「要做就作最好的」的固执想法，在每一项产品的成份中，几乎都不惜血本「砸」下重本，像是使用灵芝、人参等造价不斐的成分，只为了让每项保养品能有最好的表现，在使用后，能拥有最好、最安全的效果，这是创始人自创品牌的初衷。也是我们这些坚实拥护者拥护她的理由。
京城之霜100%为中国女性量“肤”定制，超过30次反覆试炼的精密比例、反复调配、肤况分析、与仪器检测，100%针对中国的气候环境条件，以完美比例特别调配，才能成就这款中国女性专用乳霜;一次性解决与老化相关的肌肤问题，特别像缺水、细纹、松弛，更一并改善大家在意的黯沉、斑点、毛孔粗大、敏感、油水不平衡等困扰。设计为全功效的『京城之霜』，最适合无法瓶瓶罐罐、期待高效保养一举数得的人。
把握肌肤的黄金修护期，帮肌肤断黑焕白，由源头亮白修复肤质，上市至今广受好评、口碑热销。
顶级奢华乳霜『京城之霜』，业界首创珍选高达60种纯植物精萃成分，并坚持选用10种经欧盟ECOCERT有机认证的植萃，以完美精确的配方比例调制而成。另与添加的维他命A、B3、B5和维他命C、E成分交互作用，有效刺激胶原蛋白增生、活化细胞、增加弹力、均匀肤色;而玻尿酸、神经酰胺、Q10等成分则提供滋养修护、强化防御功能，提供卓越的保湿及抗氧化功效，平抚细纹、紧致肌肤。
汉方药学+西方芳疗，展现10大护肤功效
『京城之霜』之所以能提供全方位10大护肤功效：①润泽保湿、②极净柔白、③平纹紧致、④修护再生、⑤调理净油、⑥促进循环、⑦舒缓镇定、⑧深层净肤、⑨抗发炎、⑩抗氧化，因为其珍选的60种纯植物精萃，特别囊括“汉方医学”的深入性与“西方芳疗”的功效性，让成分间的结合能内外兼顾、功效加倍，深入地达到全功效美颜效果。
丝滑白色乳霜，霜体超级细腻，好像慕斯，真的很想吃一口。
轻盈锁水保湿。延展性相当好，容易摸开，吸收快!
从外为皮肤打造一个天然屏障，抵抗外界对娇嫩皮肤的侵害，由内补充肌肤细胞营养，促进肌肤再发育，增加角质层厚度及抵抗力，提高肌肤自身的修复能力，这点是很多化学保养品做不到的，追求改善健康肤质要求的的朋友真的可以尝试下。
牛尔京城之霜使用心得对牛尔的认知，还停留在某档综艺节目，讲真，其实对这个牌子没有什么感觉，便秉承着没试过不评价原则也没说过产品坏话到是真的，但是你要是让花钱拿自己的脸去做试验，我还真没勇气。
不得不说缘份总在不经意间到来，朋友送了一大盒。
京城之霜系列是牛尔的顶级系列作品，也是卖得比较贵的产品，但是其定价也只是动辙千元的面霜的三分之一。
第一眼看到这个包装时就有一种很中国式的美，正红的底色，烫金的花卉型图案，我更愿意相信这是牡丹花的简图。各种细节的浮字，非常富于中国式的传统的美感。
仔细看京城之霜的盒子，上边有每一个添加成分的主要效果说明。比如乳木果：滋润性、修护、预防肌肤脱皮干燥;绿茶：富含茶多酚、抗氧化、加强肌肤明亮。
面霜就是包在这金色的布里，高档感十足，有一种接收传国玉玺的感觉。
酒红色搭配通透材质，挺富美感，唯一的遗憾就是面霜不是玻璃瓶子的，要是玻璃瓶子的要多好呀，可以满足很多瓶子控的欲望。
内盖有提手，方便打开。
产品感觉还配备了取用勺，充分缓解了产品因手指频繁沾取而滋生细菌。
面霜是乳白色质地，霜体非常细腻。浓郁的玫瑰味，网评说是牛尔系列产品的味道最好闻的。留香度还很长，除了玫瑰精油外，还加入了甜橙精油。
据说这瓶面霜添加了高达60种纯植物精萃成分，并坚持选用10种经欧盟ECOCERT有机认证的植萃，以完美精确的配方比例调制而成。另与添加的维他命A、B3、B5和维他命C、E成分交互作用，有效刺激胶原蛋白增生、活化细胞、增加弹力、均匀肤色;而玻尿酸、神经酰胺、Q10等成分则提供滋养修护、强化防御功能，提供卓越的保湿及抗氧化功效，平抚细纹、紧致肌肤同时也没有添加Parabens类(羟苯酯类)防腐剂人工香料、色素及石油化学成分，更加崇尚天然。产品加入的成分较多，建议是开封6个月之内使用完毕。
使用之后，皮肤会呈现出自然的光泽感，混油皮除了T区感觉稍油腻，在秋冬季节使用，接受度良好，涂抹时会稍感油腻，稍后就可以快速吸收，整体上更适合偏干皮肤使用，或者是油性皮肤用于秋冬。效果当然是非常不错的，可以感觉到皮肤的干燥和冬季引发的脱皮有很大的改善。成分表中虽然含有有二氧化钛，但是涂抹后不会感觉到有什么明显泛白这点非常赞，不会出现假面现象，也不会干扰后续上妆。
