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导读：小米昨天（727）发布了它的第一代笔记本产品——小米笔记本Air，正好赶在了学生升学前，电子产品换季的高峰期，我身边甚至有一直抱残守缺，已经苦等小米出笔记本一年多的哥们。 在727的发布会上，雷军先生有在展示小米笔记本时说道：“小米笔记本A
小米昨天（727）发布了它的第一代笔记本产品——小米笔记本Air，正好赶在了学生升学前，电子产品换季的高峰期，我身边甚至有一直抱残守缺，已经苦等小米出笔记本一年多的哥们。
在727的发布会上，雷军先生有在展示小米笔记本时说道：“小米笔记本Air比1元的硬币还要薄，甚至比1分钱的硬币还要薄。”
看到这句话时，你的第一反应肯定是：“我了个擦，这得薄到什么程度。”然后看看自己“又厚又重”的手机——身为手机居然比笔记本还要厚，你简直TMD侮辱了“手机”这个词。
但是，您先不要急着砸手机，且看看下面这幅图，就明白是怎么回事了。
没错，这图里面的硬币是立起来的，立起来的，起来的，来的，的……
雷军先生在的这句话在网络上瞬间引起了轩然大波，立刻有网友立刻表示“小米笔记本比大头针还薄，比A4纸还薄”，“我比躺着的姚明还要高”……
网络上的各大神人们还纷纷开动脑洞，有这样的：
有这样的：
还有这样的：
当然还少不了骂小米不要那啥，无良商家，虚假宣传的，千姿百态，不一而足。
那么，你真的以为小米的“比1分硬币还要薄”是脑残文案吗？
首先，我们不妨细想一下，小米召开这场发布会的意义是什么？
当然是传播。那么通过这个文案传播的目的达到了吗？看看上文就知道了。
其次，雷军先生说小米笔记本比1分钱硬币还要薄的目的是什么？
是要告诉所有人，他家的笔记本很薄。
微博上也有不少人讨论，说这里应该用硬币的直径来表示，或者拿几个硬币叠加起来，可以说它比三枚、四枚硬币还要薄。
你觉得把文案改成这样好吗？
我觉得不好。不及硬币直径的笔记本虽然不多，但在超极本中也绝对不少，这样根本体现不出这款笔记本薄出的差异化来。另外，一枚硬币的直径是多少，比它薄的笔记本很厉害吗，包括我在内，许多人也都会有这样的疑问。
因此，若把文案改成“小米笔记本的厚度不及1分硬币的直径”并不错，但终究还是会沦为陈词滥调，泯然众人。
但反过来看，这句文案在对“轻薄”的描述上就要恰当得多了，雷军先生在发布会上开了一个不大不小的玩笑：小米笔记本比1分硬币（立起来）还要薄，他把“立起来”三个字省略掉，我们若一边看图一边要说这句话错了也挺难，算是打了一个擦边球。
而恰恰就是这种无伤大雅的玩笑，成功引爆了“轻薄”这个话题，如今网上有骂雷军的，有黑小米，但小米笔记本的轻薄却已然深入人心。
我认为，每一家企业都有其存在的理由和价值，对于我们这些凡夫俗子来说，往往我们觉得他们傻B的地方恰恰就正是他们的存活之道，恰恰就正是他们牛B的地方。对人也是这样，当你觉得有些牛人（比如你的经理）的行为让你费解时，不妨便多思考一下，人生如棋，也许你只看到了一步，而他们却已经将战略布局到了四、五步外。
我们要有批判的思维，但也要在批判中学会谦卑。
正如微博大V尚洁怡女士所言：“与其花一百万告诉别人有多薄，不如在PPT里设计一个安全的槽点，让大家高高兴兴地免费传播，成本就几个硬币而已”，“成功的营销就是把吐槽都控制在预定的范围内（防止乱黑），甚至产生正面效果，这个硬币增加了巨额的信息曝光，现在全世界都知道小米笔记本很薄”。
因此，我认为小米727发布会上的这条文案并不脑残，却足以算作是教科书级的经典案例。
一大早，同事小米就送我一片面膜：“小暖，试试！李佳琦推荐的哦！”
我开心地道谢：“谢谢美女，佳琦直播间的东东挺好哒！”
小米像找到了知音：“对啊对啊！”
……
很普通的日常，很多年轻女性会像我和小米一样，对佳琦直播间的东西无端充满了信任。
在《爆款文案》中，作者将这种产品的质量以某个有权威的人做背书，以此赢得顾客信任的方法 称之为权威转嫁法。
现实生活中，消费者购买某种商品就是用真金白银给商品投的信任票，也是最高级别的信任。
所以，只有相信一个产品，我们才会购买它。
商家也非常明白这个道理，他们中有很多人存在这样的困惑：“我知道我的产品很牛，但怎么才能让别人相信呢？”
在《爆款文案》中，作者老关认为权威转嫁是一种非常好的方法。完整的权威转嫁法需要两步：
第一是塑造权威的高地位。专业的、高级的、影响力大的、行业里的大牛等等，地位越高，说服力越大。
比如，我们推荐一本书，说是它曾经获得过诺贝尔文学奖，那它的地位毋庸置疑，读者也会毫不犹豫地相信这本书是一本高品质的书籍。
第二，是描述权威的高标准。一般人无法达到，就让人觉得不容易。这个主要是有一些权威不那么为人熟知，我们可以详细描述这个权威有多厉害，那能达到这个厉害的权威的产品，自然是好产品。
比如，很多人可能不清楚普利策奖。我们可以介绍美国普利策大奖是媒体界最有含金量的大奖，相当于奥斯卡对于影视业。
回到我们一开始说的面膜，也许我们对具体品牌不熟悉，但是由于有了李佳琦这个权威的推荐 （很多人都比较相信李佳琦） ，所以大家就比较相信这个面膜好用。这就是权威转嫁用得好的表现。
你学会了吗？
小米的文案优缺点如下：
1、优点：
简洁明了：小米的文案一般都是简洁明了的，用尽可能简单的语言来传递信息，容易让人理解和记忆。
强调特色：小米的文案往往能够突出产品的特色和优势，通过简短的语言来吸引消费者。
幽默感：小米的文案有时也会添加一些幽默元素，让消费者更容易接受，留下深刻印象。
2、有时过于简洁：小米的文案虽然简洁明了，但有时可能过于简单，缺乏一定的信息量。
比较雷同：小米的文案风格较为固定，有时可能让人产生审美疲劳，缺少创新感。
可能过于煽情：小米的文案有时会使用一些煽情的词语，但过多使用可能会引起消费者的反感。
大卫奥格威曾说过，“广告的目标就是销售”，文案自然也有销售的作用。所以要让消费者产生购买的感觉，就要赋予文案销售的力量。
那么什么样的文案具备了销售力，从而让能消费者把钱从口袋里掏出来呢？
想要让广告文案具有销售力，最重要的就是要告诉目标消费者，他们购买产品能获得什么好处。你可以通过以下三个方法来写：
1描述产品或服务能够为顾客做些什么。
你的产品现在要写一个广告文案来帮助你销售。最基本的方法，你可以从产品的属性出发，挖掘产品属性中能给消费者带来的利益、功效，然后用消费者看得懂的语言来描述这个利益、功效。
比如小米手机，它的电池容量大又省电，它的文案直接描述能给用户带来的利益：普通用户使用24天，重度用户使用17天。
2从用户角度来描述产品带来的心理利益
当你的很多竞争对手也有这一样的产品功能，可能再描述这些好处已经没有什么用了。这时候，可以从用户角度去思考，可以跟他们的哪些需求相结合？
再举一下小米的例子，小米手机很便宜，走性价比路线，但是这和其他低端手机有什么区别呢？于是，小米的文案这样写：探索黑科技，小米为发烧而生。这样用户心理就会觉得我买这个不是为了便宜哦，而是因为我是手机发烧友。
3描述一种价值主张，来刺激用户购买
价值主张可以通过强调用户的痛点，来强化产品独特价值。在你对用户的需求深入挖掘后，你可以找到某种和产品匹配的价值主张，并且用文案的形式帮助用户说出来，就会让他们产生认同感。
比如，台湾全联超市的广告文案，通过对用户的低价需求深入的挖掘后，找到了一种与之匹配的价值主张，文案：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮才是本事。
答主：阿轩轩，邀请你关注营销航班微信公众号，那里有更加完整的文案方法。
