.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
郑州第一高楼郑州会展酒店，俗称“玉米芯”。
文/郭小炜
奢华、优雅、造富、戏谑……从商业建筑的名称中，我们可以看到欲望的投射和人民的智慧。这座城市是一本打开的书，让我们可以看到它的野心。
大量怪异蹩脚的商业楼名向我们扑来。
中国人自嘲:我在SM广场上班，毗邻柏林小镇。中午在《独立时报》吃了饭，晚上打算去曼哈顿海岸看电影，然后回住处，贵族之家。
当然，城市里不缺楼名。程心大厦、永和大厦、明珠商业城、XX国际金融中心(IFC)...类似的城市建筑(群)名称比比皆是，并不那么稀奇，甚至有些令人满意。他们是城市建筑命名的多数党。有时候，即使官方命名“三观无误”，因为建筑造型更具联想性，也会引发一场轰轰烈烈的民间命名活动——北京大裤衩、南京斧头楼、上海马鞍楼、广州土豪园、苏州大邱裤...这个时候，一个建筑的名字就完全失控了。
北京国贸大厦是中国国际贸易中心三期的核心。位于北京东三环与建国门外大街交界处，是北京中央商务区的核心。图/视觉中国
“名字不是你想要的，你想拿就拿”。
位于广州芳村南的珠江北岸，一座绰号“铜钱楼”、“土豪园”的“水车形”黄金建筑，在征收10万元后，终于以“广州元楼”的身份投放市场。业主广东塑料交易所对“广州圈”的出现是这样解释的:珠江两岸的环形建筑和珠江水面上的倒影形成了“8”——这被认为是一个吉祥的数字。
虽然命名被指过于“平庸”，但满意的业主认为命名是经过规划建设专家评估后得出的，能体现“开放广州的东西”，最终得到了地名办的认可。
对于城市中的商业建筑来说，一个知名的名字通常意味着商机、财富和声誉。
“该建筑形似‘水车’，与珠江水中的倒影形成‘8’字形，寓意塑料贸易兴盛。”2013年12月16日，广州珠江边的土豪金“袁公馆”正式落成。图/视觉中国
但是，“名字不是你想要的，你想要就可以取”。在中国，具有一定面积的建筑物(包括楼房、楼房、住宅小区等。)必须遵循相应的地名管理规定，经地名办公室批准后不得擅自更改。其中，带有“公馆”、“大厦”、“商业大厦”、“中心”、“广场”、“城市”、“花园”等字样的建筑(群)，均有一定的建筑面积要求，一般不允许使用“中国”、“中国”、“国际”、“世界”等字样。
此外，还有很大的命名空间，包括业主、规划机构、土建申请人等。，来展示他们的角色空，而他们依然可以在角色的海洋中自由选择、排列、组合，最后只需要相关部门的批准。
“上世纪80年代，西方公共关系学传入中国后，中国的建筑命名意识逐渐增强。追求财富和文化的人似乎一夜之间改变了自己，不再随便取建筑的名字。这一点在2000年以后的建筑命名中表现得尤为明显。”广州大学人文学院教授刘凤岭说，她研究语言应用多年，是中国最早关注商业建筑命名的学者之一。
一组数据反映了这一时期人们的思维变化。据该报报道，从1993年到1998年7月，在广州获批的一千多个楼盘名称中，有109个以“金”字开头。金源、花园、鑫苑大厦……一时间，金姓建筑成为这座城市壮丽景观中的浓墨重彩的一笔。
金碧花园。事实上，全国各地都有“金碧花园”。图/凤凰
“什么样的文化背景，什么样的文化投射。”
刘凤岭在她的论文《商业建筑命名的文化透视》中认为，商业建筑的命名不仅是一种语言现象，更是一种文化现象:“有什么样的文化背景，就有什么样的文化投射。”为此，她总结了这四种文化民俗心理。
一是用古雅的文字装饰，营造浓郁高雅的文化氛围。除了楼、园、府，还有古代的雅词——亭、园、轩、庭、居等。常见的有天一阁、听雨轩、陶然居等。在古代，“园”一般是指供皇帝打猎、玩耍的花园。现在就算有几株花木，也不过是巴掌大小的地方，“XXX园”也叫热。不过“元”毕竟出身奢侈，取名字自然可以看起来更优雅。
二是向往绿色环境，追求自然情趣。在“宁吃肉不吃竹”的中国人看来，梅、兰、菊、莲等优美的植物名称，天、泉、山、湖、湾等美丽壮阔的自然景观，都是商业建筑命名的好选择。
广州广钢新城的楼盘名字大多离不开“xx公馆、xx公馆、xx湾、xx城”。图/金羊网
第三，崇尚儒学，渗透儒家精神。这并不奇怪。标榜“仁义礼智信”的中国人，拿出了信和楼、德道居、仁义阁、集贤居、钟毅楼、诚信楼、立信楼这样的建筑名称，恰恰击中了社会上日益失落的传统道德的要害。
第四是追求好运，祈求健康长寿。泰安大厦、康乐居、银山大厦、郭龙大厦等。，从名字就能看出他们在期待什么。
特别值得一提的是，在中国文化圈，风水的盛行也影响着建筑命名的过程。除了建筑的朝向、朝向、布局，名字中的风水也是必不可少的。
乌鲁木齐中海云顶大观小区。“我们小区的名字叫云顶大观。感觉每次跟人说都觉得太凶了。朋友们都夸我们小区霸气侧漏。”一位小区居民开玩笑地说。图/ifang
东方是太阳升起的地方，所以“东”是吉祥的，是尊重和吉祥的地方。然后，稍微懂一点风水的人，看到东方公馆、东升阁等建筑名称，大概都会会心一笑。同样，水生财聚财，到处出现带有“水”字或“水”的含义的建筑名称也就不足为奇了。“和‘碧桂园’一样，三个字包含了水、木、土的风水元素，算是个好名字。”曾为几座建筑起名的风水师周逸之说。
如果说讲究典雅、自然、儒道、吉祥、风水的建筑名称是向内的文化追求，那么那些为了吸引人眼球而刻意“哗众取宠”的名称，则完全是向外的炫耀和拉客。这种外向，就是这个时代的热闹和肤浅。
看看那些让人觉得不舒服的“奇葩”名字。它们是魔幻现实版中国的细节——最假的外国:南山苏典诺、金色房间奥斯卡、欧莱雅郡、尼斯阳光丽城...很难读，可能还很迷茫！
最假的皇帝:名门望族、贵族世家、一号公馆、名门望族、朝宗御花园、王鼎濠城...它们让人觉得在这里生活后，仿佛进入了某个阶层。
最山炮:非中心，柠檬小屋，21世纪，英俊年华，吉祥半岛…
《当代中国的原始复制建筑模仿》一书的作者比安卡·博斯克评论说，“他们卖的不仅是假的西方公寓，还有对美好生活的梦想……”
通用汽车总部大楼的名字是文艺复兴中心，翻译过来就是文艺复兴中心。
当新鲜感和厌恶感袭来时，民间命名势不可挡。
2012年，香港九龙仓集团宣布旗下顶级商业品牌“IFC”(国际金融中心)更名为“IFS”(国际金融广场)，以规避未来可能出现的法律风险。这包括成都、苏州、长沙、无锡、重庆以及未来所有的“国际金融中心”(国家金融中心)系列，而中文名称“国际金融中心”不变。
九龙仓担心的“法律风险”来自其竞争对手香港新鸿基集团。这家地产巨头至少运营过香港中环国际金融中心(IFC)、世贸广场(ICC)、上海国际金融中心(IFC)等多个高端城市综合体。
躺在成都IFS上的熊猫让这座建筑成为成都著名的地标之一。图/惠图
IFC和IFS的命名变化，对应的是商业公司之间的竞争逻辑。有时候，这种竞争直接隐藏在城市之间的暗中较劲。每个城市都希望有几个高耸入云的标志性建筑。在“求高、求高、求洋、求奇”的浮躁心态下，很多奇形怪状的城市建筑开始在各个富可敌国的地方涌现。他们正以一种荒谬而夸张的新奇感震撼着每一个来来往往的都市人。
虽然都有“三观正确”的官方名称，但民间显然有自己的解读和演绎。有北京的大裤衩(央视新大楼)、南京的斧头大厦(银都广场A座)、上海的马鞍大厦(上佳中心)、广州的铜钱大厦(广州元)、苏州的秋裤(东方之门)、深圳的超短裙(深交所新大楼
杭州奥体博览城体育馆和游泳馆鸟瞰图。图/阿奇
美国城市规划师埃罗·沙里宁说:“一个城市是一本打开的书，从中可以看出它的野心。”这就是“让我看看你的城市，我能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么”。在江苏省扬中市，有一条巨型河豚，宽44米，高62米，长90米。它的体积是目前世界上最大的，被命名为“中华河豚塔”。官方上，这个新的当地地标已经在申请吉尼斯世界纪录。
多亏了这些丑陋的建筑，民间语言的想象力有了一个“难得”的展示机会。在人们经历了新标识的喜悦、惊喜、不适或陌生之后，市民业余时间开始了集体命名潮——直到出现了一个合适的昵称，直到新坐标的正式名称逐渐被遗忘，一个新标识的民间命名才算完成。
）.jpg)
