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导读：雪糕刺客可谓是风靡2022年的夏天，作为雪糕刺客的代表品牌钟薛高可谓是站在风口浪尖上。雪糕越来越贵已经成为了网上经常讨论的一个话题，钟薛高作为其中的代表品牌，自然被不少年轻人声讨。不少年轻人表示钟薛高并没有将焦点放在提升产品质量上，而是用在
雪糕刺客可谓是风靡2022年的夏天，作为雪糕刺客的代表品牌钟薛高可谓是站在风口浪尖上。雪糕越来越贵已经成为了网上经常讨论的一个话题，钟薛高作为其中的代表品牌，自然被不少年轻人声讨。不少年轻人表示钟薛高并没有将焦点放在提升产品质量上，而是用在营销上，过度营销引起了大众的反感。2022年的夏天钟薛高的各种负面新闻被推上热搜，不少人纷纷发表了评价。
不管怎么说，钟薛高本身就存在着很多问题，作为一款高端品牌的雪糕，却和一些大众品牌的雪糕放在一起，让人们分不清雪糕的价格，在不经意之间就可能被痛宰一顿。年轻人自然不是傻子，并不愿意做一只被宰的羔羊，雪糕作为一个消暑的产品，目的只是为了给人们解渴。厂家想要打造高端品牌的雪糕是可以理解的，但是并不能够忽略大众的需求，需要符合相应的规律。
钟薛高将雪糕中赋予了太多的社交属性，却忽略了雪糕本身的食品属性，现在很多人买钟薛高并不是为了吃，只是为了晒一张好看的，人们为了猎奇心理可能会上一次当，但并不会去买第二次。随着原材料的上涨，雪糕上升价格是意料之中的事情，但是当价格突破人们的想象时，就会让人们质疑产品的本身。钟薛高晒不化、钟薛高烤不化的各种新闻出现，也让钟薛高的产品质量受到质疑。
钟薛高官方在网上发布相关信息，表示产品符合国家的相关标准，同时表示卡拉胶的原料属于一种天然植物，许多冰淇淋中都加有这种物质。钟薛高的营销可谓是十分成功的，在各个方面都获得了相应的热度，但是消费者并不买账。不管怎么说，钟薛高都是一种食品，安全是食品的最重要因素，一旦安全不能够保障，就必然会受到相应的惩罚，钟薛高这个品牌是否走得远，还未可知。
引言：一个好的商标可以带动商品的销售额，因此很多商家都会把相关的名字都注册成公司旗下的子产品。尤其是钟薛高，虽然销量一直已经不减，但是公司仍然把一些相关词汇注册成他们的产品。这让读者非常不解，实际上这是很正常的做法，有利于公司的发展。下面小编简单给大家介绍一下，各位读者可以提前有一个了解。
首先，这种做法可以杜绝其他公司的恶意竞争。因为现在抢出商标的事情非常常见，尤其是像钟薛高这样的大产品，很多小企业都想蹭该公司的热度。因此钟薛高为了杜绝这样的事情发生，只能把一些类似的字体注册在自己的名下，这样不仅能够提升自己的知名度，也可以避免其他公司滥用名字，也可以避免其他企业抹黑钟薛高公司的形象。
其次，这样的做法也可以提升该公司产品的购买率。因为钟薛高不仅是一种类型的商品，他们还有很多的区分。这些产品同时销售不仅能够增加公司的业绩，同时也能让相关产品的销售数量大幅增长。很多人在购买的时候根本不仔细看商标的名称，这样钟薛高就能够大范围的销售子产品。这是一举两得的做法。因此钟薛高提前抢注商标是非常明智的决定。
此外，这种做法也可以利于公司推广新研究的产品。因为钟薛高不仅是口味的问题，也会根据形状以及购买对象制作不同的食物。这时候钟薛高的商标已经不够用。而相关词汇不仅提升了产品的趣味性和知名度，而且也能够提前预热，这样客户在购买的时候也会有所筛选。因此即使钟薛高不做雪糕的类别，同样可以拥有很高的销售量。
我认为钟薛高是在收智商税。这个夏天，网友们掀起了一场关于“雪糕刺客”的讨论热潮，指的是在便利店冰柜不明码标价的高价雪糕，不经意间刺痛人们的钱包。典型的“雪糕刺客”钟薛高也被舆论炙烤了一周，下面我来谈谈我对钟薛高收智商税的看法。
一、渠道错位此前，钟薛高的主要销售渠道在线上，购买其产品的消费者大多是因为被种草然后慕名而来，对其品牌有认知，对其产品的高价格也有心理预期。而如今，随着钟薛高将货铺到了线下渠道如各大便利店、夫妻老婆店时，线上与线下消费群体的差异化便被放大。
基于消费目的的不同以及对品牌认知的差距，两个消费群体在消费钟薛高后会产生截然不同的消费体验和反馈。在便利店里首次购买钟薛高的消费者，对钟薛高产品和品牌并不了解，而当雪糕的价格超出自己此前的认知和常识，但又碍于面子付款消费后，那种不愉快消费体验，自然会转化为对于钟薛高品牌的敌意。
二、溢价过高实际上，66元早已不是钟薛高的价格天花板，早在今年4月，钟薛高便刷新了自己的记录，官方公布新品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龙荔88元一盒、和你酪酪88元一盒。钟薛高创始人林盛对此表示，公司的雪糕利润比传统行业略高。
那么，钟薛高这一定价是否合理IPG中国区首席经济学家柏文喜表示，商品定价在很大程度上与市场需求及企业营销策略有关，而与生产成本没有直接关系。盘古智库高级研究员江瀚表示，钟薛高超高的售价在很大程度上不止是原材料成本的价格，而是大多数其他因素的溢价。
三、虚假宣传钟薛高2019年3月起，在网上平台销售的一款轻牛乳冰激凌产品，有“不加一滴水、纯纯牛乳香”等宣传内容。经官方核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符。
此外，其销售的酿红提·雪糕，在产品宣传页面中称，“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加”，但检验报告显示，该红葡萄干规格等级为散装/一级。
综上所述，我认为钟薛高买那么贵是在收智商税，成为网红之后应该充分维护和巩固自身品牌的知名度和美誉度，如此才能让品牌持续引流并拥有变现能力，最终实现可持续的品牌商业价值。引言：因为现在的居民受教育的程度比较普遍，所以当他们的利益受到危害的时候，就会选择维权。而钟薛高因为价格问题引起了大众的评论。部分打假人也通过钟薛高的配料表制作仿品，以此抹黑品牌形象。这也引发了观众的思考，但是这个问题的本质是钟薛高的质量是否有问题。下面小编简单给大家分析一下，各位读者可以提前有一个了解。
首先，钟薛高的热度一直不减，是因为这个雪糕的价格远超于普通的水准，所以引起了买家的不满。但是很多网友也质疑，国外的雪糕价格同样昂贵，却为何没有人批判。所以这是很多人模糊了重点。实际上大家关注的都是雪糕的制作原料，而不是价格本身，只要雪糕的内部合规，大众就不会有这么严重的抵触心理。
其次，是因为钟薛高官方回应，雪糕包含了很多的成本。这是因为不仅原材料比较昂贵，而且无论是物流费、还是人工费都需要品牌方承担。这一切都是买家看不到的消耗。所以钟薛高价格昂贵也是情有可原。因为疫情的影响，很多企业都难以为继，而钟薛高能在品牌之中脱颖而出，想必也是非常用心的准备产品。而且每一个商品都有自己的价值，物价水平不同，也会导致价格浮动。钟薛高走的是高端路线，所以提升价格也是为了筛选客户。居民偶尔买来尝鲜即可，不能因为价格稍高就质疑产品的质量。
此外，钟薛高因为不容易消融也引起大众质疑。但是这个雪糕经过了专业的检验，它是完全能够上市的。钟薛高原料没有任何问题，只是为了方便运输，内部添加了很多食用级别的胶类物质，但这些对人体不会产生危害，同时也丰富了雪糕的口感。所以网友不能通过跟风的方式，击垮整个商品的形象。只要这个雪糕的品质一直保持着优秀的水准，就应该被推荐。
随着2022年的夏天来临，钟薛高也是被频繁的送上热搜，首先是因为钟薛高的价格太过于昂贵，很多的网友和消费者都觉得一个雪糕卖这么贵，实在是不应该。而这一次，钟薛高又被送上热搜，其实是因为有消费者发现，把钟薛高放在31度的环境当中居然能够放置一个小时雪糕不化。
一般在高温天气当中，雪糕是会马上的熔化，所以说这也是在买了雪糕需要赶紧吃的一个原因。而针对这件事情，钟薛高品牌方也钥匙，这是因为想要提高雪糕的粘稠度，所以说加入了一定分量的卡拉胶或者是瓜尔胶等等。并且官方后续再回应的时候表示，因为雪糕使用的材料问题，所以才出现了雪糕没有融化，这款雪糕添加的饮用水比较少的，所以说在一定的时间之内就不会化成水。有网友在了解了相关的情况之后发现，卡拉胶和瓜尔胶是最便宜的粘稠剂，但是钟薛高的价格却卖的很贵。
钟薛高官方表示，添加的所有食物增稠剂都是按照国家标准进行添加的，但这也并未说服消费者，而且很多的消费者觉得钟薛高频繁的翻车也应该要去管理及价格，还有调查钟薛高背后的一些相关制作过程。一个雪糕放在31度的高温当中，一个小时不化，这确实是很难说得通的，而且钟薛高在风口浪尖上出现了这样的问题，也是让人无法接受。
小编本人觉得一个产品可以卖的贵，但一定要让消费者觉得物有所值，一个雪糕不同的口味，卖的价格还不不一样，这也是把消费者当做傻子。而且一款普通的雪糕卖这么贵，直接导致整个雪糕市场的价格上升了很多，小编觉得也是不能接受的。
